查看匯總:2011經(jīng)濟(jì)師考試《中級商業(yè)》精講筆記匯總
第四節(jié) 綠色營銷
一、綠色營銷的內(nèi)涵和特點(diǎn)
(一)綠色營銷的內(nèi)涵
廣義:倫理營銷。就是企業(yè)在考慮經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),還要考慮社會(huì)效益,社會(huì)效益其中包括了保護(hù)生態(tài)平衡,還有其他的一些:欺詐等。
狹義:綠色營銷,就是企業(yè)在進(jìn)行營銷活動(dòng)時(shí),不僅要考慮經(jīng)濟(jì)效益,也要考慮自然生態(tài)平衡。
(二)綠色營銷的特點(diǎn)
1.綠色消費(fèi)是開展綠色營銷的前提。因?yàn)橛辛诉@樣的需求,綠色營銷才開始興起。綠色屬于馬斯洛需求的理論的第二個(gè)層次(安全)。當(dāng)人們基本生理需求滿足之后,吃飽飯了,就開始想吃的健康一些。
2.綠色觀念是綠色營銷的指導(dǎo)思想。綠色營銷應(yīng)該以滿足綠色需求為中心,為消費(fèi)者提供綠色的產(chǎn)品。綠色觀念就是人與環(huán)境和諧發(fā)展,重視企業(yè)經(jīng)營與自然環(huán)境的關(guān)系。
3.綠色體制是綠色營銷的法制保障。通過立法、執(zhí)法,來規(guī)范市場行為,制約污染行為。
4.綠色科技是綠色營銷的物質(zhì)保證。只有以綠色科技促進(jìn)綠色商品的發(fā)展,促進(jìn)節(jié)約能源和資源再生以及無公害商品的開發(fā),才是綠色營銷的物質(zhì)保證。
二、綠色營銷的實(shí)施
(一)制定綠色營銷戰(zhàn)略
明確企業(yè)研發(fā)綠色產(chǎn)品的計(jì)劃和必要的資源投入,具體說明環(huán)保努力方向和措施。綠色營銷戰(zhàn)略應(yīng)以滿足綠色需求為出發(fā)點(diǎn)和歸宿。
(二)制定綠色市場營銷組合(戰(zhàn)術(shù))
1.開發(fā)綠色商品,實(shí)施綠色服務(wù)。
綠色商品具備以下特征:第一,商品本身是安全和衛(wèi)生的;第二,商品使用過程不會(huì)污染環(huán)境;第三,商品具備節(jié)能降耗性;第四,商品的易回收處理性或有復(fù)用作用;第五是商品的質(zhì)量更好。
2.綠色包裝:可重復(fù)使用的、可降解的、避免過度包裝等等。
3.制定綠色價(jià)格
所謂綠色價(jià)格,就是企業(yè)在制定價(jià)格時(shí)要充分考慮由于綠色營銷帶來的成本的可能上升或下降,結(jié)合消費(fèi)者的價(jià)格敏感性和可接受程度、市場上的一般的綠色化程度,來制定一個(gè)合適的價(jià)格。
4.開辟綠色通道
正確有效的綠色通道是綠色營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在渠道商選擇上,物流等方面都要考慮環(huán)保因素。
5.開展綠色促銷
綠色促銷包括:綠色廣告、綠色公關(guān)、綠色人員推銷和綠色營業(yè)推廣活動(dòng)。
三、制訂綠色營銷計(jì)劃應(yīng)考慮的因素
(一)外部要素
1.消費(fèi)者:了解顧客的綠色化接受程度以及對綠色產(chǎn)品和服務(wù)的需求程度。
2.供應(yīng)商:決定了產(chǎn)品的綠色程度。
3.競爭者:了解別人的情況。如果競爭者的綠色程度較高,企業(yè)不得不采取更高的綠色營銷目標(biāo)。
4.商業(yè)伙伴: 綠色營銷最重要的工作之一就是尋找戰(zhàn)略伙伴。
5.政府官員
(二)內(nèi)部要素
1.產(chǎn)品;2.價(jià)格;3.分銷;4.促銷;5.人員
企業(yè)綠色營銷活動(dòng)能否成功,關(guān)鍵在于綠色營銷內(nèi)外因素的巧妙結(jié)合和協(xié)同作用,具體可概括為:滿足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求;產(chǎn)品生產(chǎn)和使用過程中無污染;社會(huì)對綠色營銷的接受和支持;企業(yè)從可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略來組織和實(shí)施綠色營銷。
相關(guān)鏈接:2011年經(jīng)濟(jì)師考點(diǎn)大綱匯總(初級+中級)
在線課程 |
2024年
學(xué)考雙贏定制班 63%學(xué)員選擇 |
2024年
學(xué)考雙贏黑卡班 31%學(xué)員選擇 |
2024年
學(xué)考雙贏取證班 6%學(xué)員選擇 |
2024年
專項(xiàng)提分班 |
在線課程 |
2024年
學(xué)考雙贏定制班 63%學(xué)員選擇 |
2024年
學(xué)考雙贏黑卡班 31%學(xué)員選擇 |
2024年
學(xué)考雙贏取證班 6%學(xué)員選擇 |
2024年
專項(xiàng)提分班 |
||
學(xué) | 基礎(chǔ)學(xué)習(xí) 拿分階段 |
私教精講班 | ||||
強(qiáng)化學(xué)習(xí) 提分階段 |
重要考點(diǎn)提煉班 | |||||
練 | 沖刺密訓(xùn) 搶分階段 |
8套名師密押卷 | ||||
背 | 考前終極 搶分階段 |
通關(guān)必備200題 | ||||
考前3小時(shí)密訓(xùn)班 | ||||||
專項(xiàng)班 | 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ): 圖形/計(jì)算題專項(xiàng) |
|||||
專業(yè)課: 案例專項(xiàng)專項(xiàng) |
||||||
★★★ 三星題庫 ¥680/年 |
每日一練 |
|||||
每日錯(cuò)題榜 |
||||||
章節(jié)刷題 |
||||||
★★★★ 四星題庫 ¥980/年 |
真題題庫 |
|||||
高頻? |
||||||
大數(shù)據(jù)易錯(cuò) |
||||||
★★★★★ 五星題庫 ¥1680/年 |
通關(guān)必備200題 |
|||||
名師密押8套卷 |
||||||
教學(xué)資料 | 課程講義 | |||||
全程學(xué)習(xí)計(jì)劃書 | ||||||
人工助學(xué)服務(wù) | 微信一對一 班主任督學(xué) 7×13陪伴模式 |
|||||
老師微信 一對一答疑 |
||||||
定制服務(wù) 無憂從容包 |
無憂從容卡 ¥980 | |||||
專項(xiàng)突破班 ¥1360 | ||||||
黑卡特權(quán) | 不過退費(fèi) | |||||
額外贈(zèng)送 | 贈(zèng)送2023年 【教材精講班】 |
贈(zèng)送2023年 【教材精講班】 |
贈(zèng)送2023年 【教材精講班】 |
|||
課程有效期 | 2024年11月30日 | 2025年11月30日 | 2024年11月30日 | 2024年11月30日 | ||
套餐價(jià)格 | 全科:¥4680 單科:¥2880 |
全科:¥9880 單科:¥5980 |
全科:¥1580 單科:¥880 |
全科:¥1080 單科:¥680 |