第 1 頁(yè):習(xí)題 |
第 5 頁(yè):答案 |
一、單項(xiàng)選擇題
1.
【正確答案】:B
【答案解析】:營(yíng)銷管理的任務(wù)是不斷對(duì)營(yíng)銷環(huán)境因素進(jìn)行監(jiān)督、預(yù)測(cè)和分析,并在此基礎(chǔ)上制定營(yíng)銷策略,使之適應(yīng)快速變動(dòng)的營(yíng)銷環(huán)境。參見(jiàn)教材P146
【正確答案】:B
【答案解析】:營(yíng)銷計(jì)劃的制定必須符合企業(yè)的整體戰(zhàn)略,營(yíng)銷管理者只能在高層管理者規(guī)定的范圍內(nèi)作出各項(xiàng)營(yíng)銷決策,一些重大決策在得到高層管理層的批準(zhǔn)后方可實(shí)施。參見(jiàn)教材P146
3.
【正確答案】:C
【答案解析】:在遵循營(yíng)銷觀念的現(xiàn)代企業(yè)中,所有的職能部門(mén)都應(yīng)該堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向,以滿足顧客的需求為目標(biāo)。參見(jiàn)教材P146
4.
【正確答案】:D
【答案解析】:經(jīng)營(yíng)不同品牌的同種形式的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者稱為品牌競(jìng)爭(zhēng)者。參見(jiàn)教材P147
5.
【正確答案】:D
【答案解析】:產(chǎn)品類別競(jìng)爭(zhēng)者是指經(jīng)營(yíng)滿足同樣市場(chǎng)需求的不同類別的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者,也稱作“平行競(jìng)爭(zhēng)者”。參見(jiàn)教材P147
6.
【正確答案】:C
【答案解析】:從企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展看,競(jìng)爭(zhēng)者是所有試圖滿足同樣的顧客需要,或是服務(wù)于同一目標(biāo)市場(chǎng)的企業(yè)。參見(jiàn)教材P147
7.
【正確答案】:D
【答案解析】:顧客的需要及其變化趨勢(shì)是制定營(yíng)銷策略最重要的因素和出發(fā)點(diǎn)。參見(jiàn)教材P147
8.
【正確答案】:B
【答案解析】:按照顧客的不同的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),可以將市場(chǎng)分為消費(fèi)者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和政府/機(jī)構(gòu)市場(chǎng)。參見(jiàn)教材P147
9.
【正確答案】:A
【答案解析】:那些為滿足個(gè)人生活需要而購(gòu)買(mǎi)的個(gè)人和家庭組成了消費(fèi)者市場(chǎng)。參見(jiàn)教材P147
10.
【正確答案】:C
【答案解析】:產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是由那些將購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品和服務(wù)用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品或服務(wù)并供應(yīng)給他人的組織構(gòu)成的。參見(jiàn)教材P147
【正確答案】:B
【答案解析】:企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境中,各種對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有現(xiàn)實(shí)或潛在的影響力和利害關(guān)系的個(gè)人或團(tuán)體是公眾。參見(jiàn)教材P148
【正確答案】:A
【答案解析】:許多企業(yè)提出內(nèi)部公眾的概念,是希望將營(yíng)銷思想運(yùn)用到企業(yè)內(nèi)部。參見(jiàn)教材P148
13.
【正確答案】:B
【答案解析】:影響購(gòu)買(mǎi)力最重要的因素是收入水平。參見(jiàn)教材P149
14.
【正確答案】:A
【答案解析】:恩格爾系數(shù)是表示生活水平高低的一個(gè)指標(biāo)。參見(jiàn)教材P150
15.
【正確答案】:C
【答案解析】:恩格爾系數(shù)在30%~40%為富裕。參見(jiàn)教材P150 16.
【正確答案】:D
【答案解析】:技術(shù)環(huán)境的變化對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和營(yíng)銷決策的影響更為顯著和直接。參見(jiàn)教材P151
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