二、多項選擇題

　　1.

　　【正確答案】：ABC

　　【答案解析】：為企業(yè)的一個業(yè)務單位或產(chǎn)品制定目標營銷戰(zhàn)略，包括市場細分、選擇目標市場和市場定位等幾個步驟，這是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心，也是決定營銷成敗的關鍵。參見教材P160

　　2.

　　【正確答案】：ABDE

　　【答案解析】：影響對消費者市場進行市場細分的因素有地理區(qū)域、人口統(tǒng)計、消費心理、消費行為。參見教材P160

　　3.

　　【正確答案】：ABC

　　【答案解析】：人口統(tǒng)計因素很久以來一直是細分消費者市場的重要指標，一是由于人口統(tǒng)計變量比較穩(wěn)定，獲得這類資源比較容易。二是人口統(tǒng)計因素與消費者行為有十分顯著的因果關系。參見教材P161

　　4.

　　【正確答案】：ADE

　　【答案解析】：市場覆蓋戰(zhàn)略包括差異營銷、集中營銷、無差異營銷。參見教材P161

　　【正確答案】：ABCE

　　【答案解析】：無差異營銷是一種針對市場共性的、求同存異的營銷戰(zhàn)略。參見教材P161

　　6.

　　【正確答案】：ABCD

　　【答案解析】：確定具體的市場定位策略必須完成四項工作，即選項BCDE。參見教材P162

　　7.

　　【正確答案】：BCDE

　　【答案解析】：市場營銷組合的基本內容：定價策略、渠道策略、促銷策略、產(chǎn)品策略。參見教材P163

　　8.

　　【正確答案】：BCE

　　【答案解析】：選項A屬于分銷渠道的終點，選項D屬于分銷渠道的起點。參見教材P164

　　9.

　　【正確答案】：ABDE

　　【答案解析】：分銷渠道除了完成產(chǎn)品編配的任務之外，還具有一些重要功能，如市場調研、談判溝通、物流儲運、資金融通、風險承擔等。參見教材P164

　　10.

　　【正確答案】：ABDE

　　【答案解析】：促銷組合是指廣告、直接營銷、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關系這幾種常用促銷方式的組合與搭配。參見教材P165

　　2011年經(jīng)濟師考點大綱匯總(初級+中級)

　　2011經(jīng)濟師《初級經(jīng)濟基礎》預習講義匯總

　　2011年經(jīng)濟師《初級經(jīng)濟基礎》測試題匯總

　　2010年經(jīng)濟師考試真題及答案匯總