一、單項選擇題

　　1.

　　【正確答案】：C

　　【答案解析】：企業(yè)營銷管理的任務就是在分析營銷環(huán)境的基礎上，制定并實施各項營銷策略，即目標營銷戰(zhàn)略和營銷組合策略。參見教材P160

　　【正確答案】：A

　　【答案解析】：制定目標營銷戰(zhàn)略是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心，也是決定企業(yè)營銷成敗的關鍵。參見教材P160

　　3.

　　【正確答案】：C

　　【答案解析】：目標營銷戰(zhàn)略的前提是市場細分。參見教材P160

　　4.

　　【正確答案】：D

　　【答案解析】：市場細分的一種傳統(tǒng)方法是按地理區(qū)域細分市場。參見教材P160

　　5.

　　【正確答案】：D

　　【答案解析】：購買動機是消費心理因素的一種，它是引起購買行為的內(nèi)在推動力，它的不同會產(chǎn)生不同的需求偏好和購買行為。參見教材P161

　　6.

　　【正確答案】：C

　　【答案解析】：企業(yè)進行市場細分的目的是選擇目標市場。參見教材P161

　　7.

　　【正確答案】：A

　　【答案解析】：按照人口統(tǒng)計因素可以將服裝市場細分為男裝和女裝市場。服飾與消費者的性別、年齡、收入等因素密切相關。參見教材P161

　　8.

　　【正確答案】：A

　　【答案解析】：需求異質(zhì)性突出的產(chǎn)品，如化妝品、洗滌品、服裝等，比較適合采用的營銷方式是差異營銷。參見教材P162

　　【正確答案】：B

　　【答案解析】：選項ACD屬于影響定價的企業(yè)外部因素。參見教材P164

　　10.

　　【正確答案】：C

　　【答案解析】：促銷的實質(zhì)是營銷管理者與目標市場之間的信息溝通和傳遞。參見教材P165

　　11.

　　【正確答案】：C

　　【答案解析】：傳統(tǒng)的促銷策略，第一步就是確定目標受眾。參見教材P165

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