41.消費者在購買汽車、家庭房屋裝修等產(chǎn)品和服務時一般會經(jīng)歷【B】購買決策

　　A.習慣型

　　B.復雜型

　　C.有限型

　　D.無限型

　　【答案解析】：本題考查復雜型購買。復雜型是消費者介入程度很高，品牌差異很大的決策情形。消費者在購買汽車、家庭房屋裝修等產(chǎn)品和服務時一般會經(jīng)歷復雜型購買決策。

　　42.企業(yè)把整個市場看作一個大的目標市場，只向市場推出單一的標準化產(chǎn)品，并以統(tǒng)一的營銷方式銷售這種市場覆蓋策略是【A】

　　A.無差異營銷

　　B.差異營銷

　　C.集中營銷

　　D.細分營銷

　　【答案解析】：本題考查無差異營銷策略。采用無差異營銷策略的企業(yè)只向市場推出單一的標準化產(chǎn)品，并以統(tǒng)一的營銷方式銷售。

　　43.促銷的實質(zhì)是【D】

　　A.推出產(chǎn)品廣告

　　B.觀察消費者反應

　　C.協(xié)調(diào)社會關系

　　D.溝通和傳遞信息

　　【答案解析】：本題考查促銷的實質(zhì)。促銷的實質(zhì)是營銷管理者與目標市場之間的信息溝通和傳遞。

　　44.產(chǎn)品最基本的層次，滿足顧客需要的核心內(nèi)容被稱為【A】

　　A.核心利益

　　B.潛在利益

　　C.附加產(chǎn)品

　　D.有形產(chǎn)品

　　【答案解析】：本題考查產(chǎn)品層次。整體產(chǎn)品的三個層次包括核心利益、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。核心利益是產(chǎn)品最基本的層次，滿足顧客需要的核心內(nèi)容。

　　45.產(chǎn)品線決策的主要內(nèi)容是產(chǎn)品線的【C】決策

　　A.寬度

　　B.深度

　　C.長度

　　D.一致性

　　【答案解析】：本題考查產(chǎn)品線策略。產(chǎn)品線決策的主要內(nèi)容是產(chǎn)品線的長度決策。

　　46.決策的特點不包括【D】

　　A.過程性

　　B.選擇性

　　C.目的性

　　D.程序性

　　【答案解析】：本題考查決策的特點。決策的特點包括目的性、選擇性、過程性、可行性和滿意性。

　　47.管理跨度大且管理層次少的組織結構稱為【D】結構

　　A.職能

　　B.直高

　　C.直線

　　D.扁平

　　【答案解析】：本題考查扁平組織結構。直高結構管理跨度小且管理層次多;扁平結構管理跨度大且管理層次少。

　　48.在組織變革中，【D】是決定組織整體變革能否成功的重要環(huán)節(jié)

　　A.戰(zhàn)略變革

　　B.結構變革

　　C.人員變革

　　D.文化變革

　　【答案解析】：本題考查組織變革的內(nèi)容。在組織變革中，文化變革是決定組織整體變革能否成功的重要環(huán)節(jié)。

　　49. 為實現(xiàn)一定目標，經(jīng)由分工協(xié)作而組成的具有特定職責、職權關系的系統(tǒng)稱為【C】

　　A.結構

　　B.層級

　　C.組織

　　D.機制

　　【答案解析】：本題考查組織的概念。組織是指為實現(xiàn)一定目標，經(jīng)由分工協(xié)作而組成的具有特定職責、職權關系的系統(tǒng)。

　　50.途徑—目標理論指出，當下級已經(jīng)明確工作任務時，應采用【B】的領導方式

　　A.“高工作”

　　B.“高關系”

　　C.“低工作”

　　D.“低關系”

　　【答案解析】：本題考查高工作和高關系的領導方式。當工作任務和工作方法不明確時，應采用高工作的領導方式;當下級已經(jīng)明確工作任務，掌握工作方法后，應采用高關系的領導方式。

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