參考答案

　　一、單項選擇題

　　1

　　[答案]：D

　　[解析]：質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，是獲得競爭力的源泉。

　　2

　　[答案]：B

　　[解析]：無差異營銷是一種針對市場共性的、求同存異的營銷戰(zhàn)略。

　　3

　　[答案]：A

　　[解析]：按照人口統(tǒng)計因素可以將服裝市場細分為男裝和女裝市場。服飾與消費者的性別、年齡、收入等因素密切相關(guān)。

　　4

　　[答案]：C

　　[解析]：題干所述為集中營銷的優(yōu)點。

　　5

　　[答案]：C

　　[解析]：企業(yè)營銷管理的任務(wù)就是在分析營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，制定并實施各項營銷策略，即目標營銷戰(zhàn)略和營銷組合策略。

　　6

　　[答案]：D

　　[解析]：本題考查促銷的概念。

　　7

　　[答案]：B

　　[解析]：本題考查促銷的實質(zhì)。促銷的實質(zhì)是營銷管理者與目標市場之間的信息溝通和傳遞。

　　8

　　[答案]：D

　　[解析]：購買動機是消費心理因素的一種，它是引起購買行為的內(nèi)在推動力，它的不同會產(chǎn)生不同的需求偏好和購買行為。

　　9

　　[答案]：A

　　[解析]：本題考查集中營銷的特點。集中營銷只將實力集中于一個或少數(shù)幾個子市場上。

　　二、多項選擇題

　　1

　　[答案]：ABC

　　[解析]：人口統(tǒng)計因素很久以來一直是細分消費者市場的重要指標，一是由于人口統(tǒng)計變量比較穩(wěn)定，獲得這類資源比較容易。二是人口統(tǒng)計因素與消費者行為有十分顯著的因果關(guān)系。

　　2

　　[答案]：ACDE

　　[解析]：購買動機是用于市場細分的消費者心理因素。

　　3

　　[答案]：ABCD

　　[解析]：本題考查產(chǎn)品策略。除了ABCD外，還包括新產(chǎn)品開發(fā)策略。

　　4

　　[答案]：ABC

　　[解析]：為企業(yè)的一個業(yè)務(wù)單位或產(chǎn)品制定目標營銷戰(zhàn)略，包括市場細分、選擇目標市場和市場定位等幾個步驟，這是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心，也是決定營銷成敗的關(guān)鍵。

　　5

　　[答案]：BCDE

　　[解析]：本題考查營銷組合的概念。

　　6

　　[答案]：BCE

　　[解析]：選項A屬于分銷渠道的終點，選項D屬于分銷渠道的起點。

　　7

　　[答案]：CDE

　　[解析]：AB兩項為股票估值的方法。

　　8

　　[答案]：ABD

　　[解析]：本題考查市場細分。市場細分的依據(jù)很多，比如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計、消費心理和消費行為等，所以CE項錯誤。

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