習題四  品牌建設與全面質量管理
1．進攻戰(zhàn)略適用于行業(yè)（    ）企業(yè)。
A．第一位   B。第二、三位    C第四位   D小規(guī)模
答B(yǎng)。防御戰(zhàn)略適用于領導者，側翼戰(zhàn)略適用于第三位后的企業(yè)。
2．品牌戰(zhàn)略的定位方法有搶先定位、為對手重新定位和（   ）。
A．關聯(lián)定位   B多元化定位    C尾隨定位    D單一定位
答：A
  品牌戰(zhàn)略的定位方法有（   ）
A．搶先占位    B為競爭對手重新定位   C一體化定位  D關聯(lián)定位  E非關聯(lián)定位
ABD

3．為建設一個商品類目，一個品牌應歡迎其他的品牌，這是打造品牌的（  ）。
A．延伸法則    B副品牌法則    C同胞法則     D伙伴法則
答D。
4．擁有較高知名度的企業(yè)品牌會吸引消費者反復購買，形成品牌忠誠。這是品牌具有的（ ）。
A．光環(huán)效應    B磁場效應    C規(guī)模效應     D輻射效應
答B(yǎng)�？删奂鐣Y源是光環(huán)效應。
5．產品質量決定于設計質量、制造質量和（   ）等全過程。
A．維護質量    B檢驗質量   C管理質量  D使用質量
 答D。
6．一個品牌最重要的特性就是（    ）。
A．單一性   B多元性    C二維性    D組合性
答A。
7．通過企業(yè)員工對內對外的各種行為及企業(yè)的各種生產經(jīng)營行達傳達企業(yè)的管理特色的是CI中的（   ）。
A．VI系統(tǒng)   B。MI系統(tǒng)   C BI系統(tǒng)   D信息系統(tǒng)
答：C。三個系統(tǒng)的策劃設計內容分別是什么。
8．我國企業(yè)目前質量手段明顯不足，（   ）仍然是我國企業(yè)控制質量的最常用手段。
A．質量標準   B。質量管理   C質量體系  D質量檢驗
答：D。
9．在國際層面上，品牌競爭往往與（   ）相聯(lián)。
A．國家創(chuàng)新   B。國家實力   C國際關系   D。國家形象
答B(yǎng)
10．在貼近市場領導者的位置發(fā)動包抄并奪取其市場份額，這是品牌的（   ）
A．游擊戰(zhàn)    B側翼戰(zhàn)     C殲擊戰(zhàn)     D攻擊戰(zhàn)
  答：B
11．多品牌戰(zhàn)略最大的優(yōu)勢是（    ）
A．較強的靈活性   B。有效占領細分市場   C集中優(yōu)勢力量 D適應市場差異性
答：B
12．品牌管理的第一步是（  ）
A．建立品牌管理組織    B研發(fā)產品    C公關    D市場推廣
答：A。
13．（    ）是打造品牌的出路。
A．廣告     B促銷      C公關   D研發(fā)
答：C。廣告不能樹立品牌，只能維護品牌
14．在不同的品牌范圍內進行產品線的延伸，母品牌跨越不同行業(yè)的延展是品牌（  ）
A．水平延伸   B垂直延伸    C混合延伸   D。一體化延伸
答：A。垂直延伸指品牌在既有品牌范圍內擴充品牌線，在本行業(yè)間上下延伸。
15．PDCA的關鍵環(huán)節(jié)是（   ）
A．檢查階段   B執(zhí)行階段   C計劃階段   D總結階段
  答：D
16．全面質量管理中必須建立合理的經(jīng)濟界限，這就是所謂的（    ）
A．預防原則    B經(jīng)濟原則    C協(xié)作原則   D有限原則
答：B
17．品牌延伸的優(yōu)點在于（   ）
A．最大限度利用品牌優(yōu)勢       B減少新品營銷成本
C．充分適應市場差異性  D擴大企業(yè)規(guī)模    E增強企業(yè)競爭力
答ABDE。
18．強化我國質量管理的對策有（   ）
A．強化質量教育   B加大質量管理投入    C強化標準化管理
D實施ISO9000系列標準   E大力推行品牌戰(zhàn)略
答ACDE。