第11題 品牌可以體現企業(yè)或產品的核心價值，是質量和信譽的保證，成為企業(yè)競爭的武器和“搖錢樹”，是識別不同商品的分辨器。品牌的作用具體表現為對于企業(yè)的作用和對于消費者的作用兩個方面。下列不是品牌對消費者的作用的是(　　)。

　　A.個性展現功能

　　B.契約功能

　　C.維權功能

　　D.識別功能

　　【正確答案】：C

　　【試題解析】：維權功能是品牌對于企業(yè)的功能，通過注冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。

　　第12題 初期的MRP沒有考慮到企業(yè)現有生產能力和(　　)的約束。

　　A.技術條件

　　B.生產計劃

　　C.采購條件

　　D.資金條件

　　【正確答案】：D

　　【試題解析】：初期的物料需求計劃沒有考慮生產企業(yè)現有生產能力和采購條件約束。

　　第13題 產品策略中所研究的產品包括核心層、形式層、期望層、延伸層和(　　)五個層次。

　　A.實質層

　　B.潛在層

　　C.附加層

　　D.默認層

　　【正確答案】：B

　　【試題解析】：產品分為五個層次：核心層、形式層、期望層、延伸層、潛在層。

　　第14題 (　　)可視為生產物流系統(tǒng)的終點，也是銷售物流系統(tǒng)的起點。

　　A.產品下線

　　B.包裝

　　C.產品入庫

　　D.出廠

　　【正確答案】：B

　　【試題解析】：包裝可視為生產物流系統(tǒng)的終點，也是銷售物流系統(tǒng)的起點。

　　第15題 在波士頓矩陣分析工具巾，代表產品業(yè)務增長率高、市場占有率低的區(qū)域是(　　)。

　　A.幼童區(qū)

　　B.明星區(qū)

　　C.瘦狗區(qū)

　　D.金牛區(qū)

　　【正確答案】：A

　　【試題解析】：波士頓矩陣根據市場增長率和市場份額兩項指標，將企業(yè)所有的戰(zhàn)略單位分為明星、金牛、瘦狗和幼童四大類，并以此選擇企業(yè)的戰(zhàn)略。幼童區(qū)位于矩陣的左上角，這個區(qū)位的產品業(yè)務增長率高，但市場占有率低。

　　第16題 合同一方當事人將一定的技術成果交給另一方當事人，而另一方當事人接受這一成果并為此支付約定的價款或費用的合同是(　　)。

　　A.技術轉讓合同

　　B.技術開發(fā)合同

　　C.技術咨詢合同

　　D.技術服務合同

　　【正確答案】：A

　　【試題解析】：技術轉讓合同。

　　第17題 名牌聚合了員工的精力、才力、智力等，增強了企業(yè)的凝聚力。這是名牌的(　　)效應。

　　A.宣傳

　　B.衍生

　　C.內斂

　　D.穩(wěn)定

　　【正確答案】：C

　　【試題解析】：名牌是知名品牌，所以具有強大的名牌效應，包括聚合效應、磁場效應、衍生效應、內斂效應、宣傳效應、帶動效應和穩(wěn)定效應。其中內斂效應是指名牌會增強企業(yè)的凝聚力，著名企業(yè)的良好形象會使生活、工作在這樣企業(yè)中的員工產生自豪感和榮譽感，并能形成一種企業(yè)文化、工作氛圍。名牌的內斂效應聚合了員工的精力、才力、智力、體力甚至財力，使企業(yè)得到提升。

　　第18題 研究開發(fā)(R&D)包括基礎研究、應用研究和(　　)。

　　A.高端研究

　　B.實驗開發(fā)

　　C.原始創(chuàng)新

　　D.集成創(chuàng)新

　　【正確答案】：B

　　【試題解析】：研究開發(fā)包括基礎研究、應用研究和實驗開發(fā)。

　　第19題 上題中的鋼鐵企業(yè)收購鐵礦生產企業(yè)的行為體現了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的(　　)。

　　A.一體化戰(zhàn)略

　　B.多元化戰(zhàn)略

　　C.不相關戰(zhàn)略

　　D.轉向戰(zhàn)略

　　【正確答案】：A

　　【試題解析】：一體化戰(zhàn)略又稱企業(yè)整合戰(zhàn)略，是指企業(yè)有目的地將相互聯系緊密的經營活動納入企業(yè)體系中，形成統(tǒng)一的經濟組織進行全盤控制和調配。

　　第20題 創(chuàng)新的最主要特點是新穎性和(　　)。

　　A.多層次性

　　B.具有價值

　　C.體現文化

　　D.階段性

　　【正確答案】：B

　　【試題解析】：創(chuàng)新的特點。

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