一、單項(xiàng)選擇題

　　1

　　[答案]：B

　　[解析]：本題考查產(chǎn)品觀念。產(chǎn)品觀念認(rèn)為只要物美價(jià)廉，顧客必然會找上門來，無須大力推銷。參見教材P64。

　　2

　　[答案]：B

　　[解析]：本題考查產(chǎn)品觀念。產(chǎn)品觀念認(rèn)為只要物美價(jià)廉，顧客必然會找上門來，無須大力推銷。參見教材P64。

　　3

　　[答案]：C

　　[解析]：本題考查銷售觀念。銷售觀念認(rèn)為消費(fèi)者通常不會因自身的需求和愿望而主動購買商品，企業(yè)需要通過積極推銷和進(jìn)行大量促銷活動，消費(fèi)者才會采取購買行動。參見教材P64。

　　4

　　[答案]：C

　　[解析]： 本題考查市場營銷觀念的觀點(diǎn)。參見教材P64。

　　5

　　[答案]：C

　　[解析]：本題考查社會營銷觀念。參見教材P64。

　　6

　　[答案]：C

　　[解析]：本題考查市場機(jī)會的分析。首先要分析市場機(jī)會與企業(yè)目標(biāo)的統(tǒng)一性，其次要分析市場機(jī)會與企業(yè)能力的統(tǒng)一性，再次分析企業(yè)能否獲得最大的“差別利益”。參見教材P65。

　　7

　　[答案]：D

　　[解析]： 本題考查市場營銷的作用。市場營銷對企業(yè)的作用有開拓市場、滿足消費(fèi)者需要、指導(dǎo)企業(yè)決策。選項(xiàng)D屬于市場營銷的功能。參見教材P65。

　　8

　　[答案]：C

　　[解析]：本題考查市場營銷戰(zhàn)略的實(shí)施與控制，包括年度計(jì)劃控制、戰(zhàn)略控制、贏利能力控制。參見教材P66。

　　9

　　[答案]：B

　　[解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。無需求，進(jìn)行刺激性市場營銷。參見教材P66。

　　10

　　[答案]：C

　　[解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。無益或有害需求，應(yīng)進(jìn)行逆向性市場營銷。參見教材P66。

　　11

　　[答案]：A

　　[解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。過度需求，進(jìn)行多向性市場營銷。參見教材P67。

　　12

　　[答案]：D

　　[解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。充分需求，進(jìn)行維持性市場營銷。參見教材P67

　　13

　　[答案]：B

　　[解析]： 本題考查市場細(xì)分的概念。參見教材P69。

　　14

　　[答案]：A

　　[解析]：本題考查目標(biāo)市場。市場集中化模式是企業(yè)只選取一個細(xì)分市場，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群體。參見教材P70。

　　15

　　[答案]：A

　　[解析]：本題考查目標(biāo)市場。集中性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是服務(wù)對象比較集中，有利于生產(chǎn)和營銷專業(yè)化，較易在特定市場上取得有利地位。參見教材P70。

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