51 自古至今許多經(jīng)營者奉行“酒好不怕巷子深”的經(jīng)商之道，這種市場營銷觀念屬于(　　)。

　　A.推銷觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.生產(chǎn)觀念

　　D.市場營銷觀念

　　【參考答案】B

　　【系統(tǒng)解析】產(chǎn)品觀念(Product　Concept)：從生產(chǎn)觀念派生出來，認為消費者喜歡那些質(zhì)量好的、價格合理的產(chǎn)品，企業(yè)應該致力于提高產(chǎn)品質(zhì)量，只要物美價廉，顧客必然會找上門來，無須大力推銷。所謂“酒好不怕巷子深”“一招鮮，吃遍天”，就是產(chǎn)品觀念的反映，是典型的“以產(chǎn)定銷”。

　　52 下列說法錯誤的是(　　)。

　　A.生產(chǎn)物流的邊界始于原材料、外購件的投入，止于成品倉庫，貫穿予生產(chǎn)全過程

　　B.企業(yè)生產(chǎn)物流領(lǐng)先于生產(chǎn)流程，是生產(chǎn)所需物料在空間和時間上的運動過程

　　C.生產(chǎn)物流研究的核心是如何對生產(chǎn)過程的物料流和信息流進行科學的規(guī)劃、管理與控制

　　D.適應性目標是指有效控制物料損失，防止人員或設備的意外事故

　　【參考答案】B

　　【系統(tǒng)解析】從企業(yè)生產(chǎn)物流的屬性來看，企業(yè)生產(chǎn)物流和生產(chǎn)流程同步，是生產(chǎn)所需物料在空間和時間上的運動過程，是生產(chǎn)系統(tǒng)的動態(tài)表現(xiàn)。

　　53 下列有關(guān)企業(yè)生產(chǎn)物流管理目標的敘述錯誤的是(　　)。

　　A.效率性目標是指為產(chǎn)品提供暢通的物料流轉(zhuǎn)渠道，保證生產(chǎn)物流的連續(xù)性和高效率

　　B.經(jīng)濟性目標是指為產(chǎn)品提供暢通的物料流轉(zhuǎn)渠道，保證生產(chǎn)物流的連續(xù)性和高效率

　　C.經(jīng)濟性目標是指減少生產(chǎn)物料裝運的頻率和縮短搬運的距離，降低企業(yè)生產(chǎn)物流運作的成本和費用

　　D.適應性目標是指有效控制物料損失，防止人員或設備的意外事故

　　【參考答案】B

　　【系統(tǒng)解析】考查企業(yè)生產(chǎn)物流管理的目標的具體內(nèi)容。

　　54 市場營銷管理的實質(zhì)是(　　)。

　　A.分析管理

　　B.計劃管理

　　C.控制管理

　　D.需求管理

　　【參考答案】D

　　【系統(tǒng)解析】市場營銷管理是指為了實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標，創(chuàng)造、建立和保持與目標市場之間的互利交換關(guān)系，而對設計方案的分析、計劃、執(zhí)行和控制的過程，目標是滿足各方面的需要。市場營銷管理的實質(zhì)是需求管理。

　　55如果某企業(yè)的營業(yè)杠桿系數(shù)為2，則說(　　)。

　　A.當公司息稅前利潤增長1倍時，普通股每股收益將增長2倍

　　B.當普通股每股收益增長1倍時，息稅前利潤應增長2倍

　　C.當公司營業(yè)額增長1倍時，息稅前利潤將增長2倍

　　D.當公司息稅前利潤增長1倍時，營業(yè)額應增長2倍

　　【參考答案】C

　　【系統(tǒng)解析】營業(yè)杠桿又稱經(jīng)營杠桿或營運杠桿，是指在某一固定成本比重的作用下，銷售量變動對息稅前利潤產(chǎn)牛的作用。營業(yè)杠桿系數(shù)是息稅前利潤的變動率相當于銷售額變動率的倍數(shù)，所以當系數(shù)為2時，表示息稅前和潤的變動率是營業(yè)額變動率的兩倍。

　　56 企業(yè)在估算初始現(xiàn)金流量和終結(jié)現(xiàn)金流量時，均要考慮(　　)的變化。

　　A.折舊

　　B.付現(xiàn)成本

　　C.流動資產(chǎn)

　　D.所得稅

　　【參考答案】C

　　【系統(tǒng)解析】初始現(xiàn)金流量是指開始投資時發(fā)生的現(xiàn)金流量，包括：固定資產(chǎn)投資、流動資產(chǎn)投資、其他投資費用和原有固定資產(chǎn)的變價收入。終結(jié)現(xiàn)金流量是指投資項目完結(jié)時所發(fā)生的現(xiàn)金流量，包括：固定資產(chǎn)殘值收入或變價收入、原來墊支在各種流動資產(chǎn)上的資金的收回、停止使用的土地的變價收入等，因此兩者都要考慮固定資產(chǎn)和流動資產(chǎn)，從選項中來看，只能選C。

　　57 企業(yè)的倉儲活動是伴隨著生產(chǎn)的不斷發(fā)展而出現(xiàn)的，從現(xiàn)代物流系統(tǒng)觀點來看，下列哪項不是企業(yè)倉儲管理的功能(　　)。

　　A.供需調(diào)節(jié)功能

　　B.價格調(diào)節(jié)功能

　　C.調(diào)節(jié)貨物運輸能力的功能

　　D.降低風險的功能

　　【參考答案】D

　　【系統(tǒng)解析】企業(yè)倉儲管理具有以下的功能：供需調(diào)節(jié)功能、價格調(diào)節(jié)功能、調(diào)節(jié)貨物運輸能力的功能、配送和流通加工的功能。A、B、C三項均正確，故選D項。

　　58 一方當事人(受托方)為另一方當事人(委托方)就特定技術(shù)項目提供可行性論證時訂立的合同屬于(　　)。

　　A.技術(shù)咨詢合同

　　B.技術(shù)轉(zhuǎn)化合同

　　C.技術(shù)開發(fā)合同

　　D.技術(shù)中介合同

　　【參考答案】A

　　【系統(tǒng)解析】技術(shù)咨詢合同是一方當事人(受托方)為另一方當事人(委托方)就特定技術(shù)項目提供可行性論證、技術(shù)預測、專題技術(shù)調(diào)查、分析評價所訂立的合同。其最主要的特點就在于其履行的結(jié)果具有不確定性。

　　59 企業(yè)各職能部門集中制訂生產(chǎn)計劃，這體現(xiàn)了MRPⅡ(　　)特點。

　　A.數(shù)據(jù)的共享性

　　B.模擬的預見性

　　C.動態(tài)的應變性

　　D.計劃的一貫性和可行性

　　【參考答案】D

　　【系統(tǒng)解析】制造資源計劃的特點包括計劃的一貫性和可行性，它以一個計劃為指導原則，企業(yè)各職能部門集中制訂生產(chǎn)計劃，執(zhí)行計劃前進行生產(chǎn)能力平衡，使計劃連貫、有效、可行。

　　60 某企業(yè)對銷售主管進行績效考核，在聽取個人述職報告后，由銷售部經(jīng)理》其他業(yè)務主管以及銷售員對每位銷售主管的工作績效作出評價，然后綜合分析各方面意見得出每位銷售主管的績效考核結(jié)果，該企業(yè)采用的績效考核方法是(　　)。

　　A.民主評議法

　　B.關(guān)鍵事件法

　　C.評級量表法

　　D.行為錨定法

　　【參考答案】A

　　【系統(tǒng)解析】民主評議法是指在聽取考核對象個人的述職報告的基礎上，由考核對象的上級主管、同事、下級以及與其有工作關(guān)系的人員，對其工作績效作出評價，然后綜合分析各方面的意見得出該考核對象的績效考核結(jié)果。這種方法常用于對企業(yè)中層和基層管理人員的績效考核。

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