一、單項選擇題

　　1、【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查產(chǎn)品層次中的附加(擴展)產(chǎn)品。附加(擴展)產(chǎn)品即消費者購買有形產(chǎn)品或無形服務時所獲得的全部附加服務和利益，包括提供信貸、免費送貨、質(zhì)量保證、安裝、售后服務、培訓、使用指導、修理維護、備件供應等。

　　2、【正確答案】 C

　　【答案解析】 本題考查產(chǎn)品生命周期策略中成熟期的特征。產(chǎn)品成熟期即產(chǎn)品在市場上銷售量趨于穩(wěn)定，市場競爭最激烈的階段。其特征是市場需求量已逐漸趨向飽和，銷售量已達到最高點;生產(chǎn)批量大，產(chǎn)品成本低;由于競爭者的加入，使同類產(chǎn)品大大增加，企業(yè)為了促銷，而實行一系列促銷手段。同時為了增強競爭力，產(chǎn)品的價格會下降，這樣使得產(chǎn)品的利潤由成長期的最高峰逐步下降。

　　3、【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)度的概念。產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度是指企業(yè)的各條產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的密切相關(guān)程度。

　　4、【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查產(chǎn)品組合策略。產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)所經(jīng)營的不同產(chǎn)品線的數(shù)量。甲企業(yè)一共有5條(牙膏、香皂、紙巾、紙尿布和洗發(fā)水)不同的產(chǎn)品線。

　　5、【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考查促銷策略中的推動策略。推動策略即生產(chǎn)商運用人員推銷和銷售促進，將產(chǎn)品由生產(chǎn)商向批發(fā)商推銷，再由批發(fā)商向零售商推銷，最后再由零售商向消費者推銷。這是一種較為傳統(tǒng)的促銷策略。

　　6、【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考查庫存的合理控制。庫存量過大所產(chǎn)生的問題：(1)增加倉庫面積和庫存保管費用，從而提高了產(chǎn)品成本;(2)占用大量的流動資金，造成資金呆滯，既加重了貨款利息等負擔，又會影響資金的時間價值和機會收益;(3)造成產(chǎn)成品和原材料的有形損耗和無形損耗;(4)造成企業(yè)資源的大量閑置，影響其合理配置和優(yōu)化;(5)掩蓋了企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營全過程的各種矛盾和問題，不利于企業(yè)提高管理水平。

　　7、【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查ABC分類法。根據(jù)庫存控制的ABC分類法，A類物資是庫存物資品種累計占全部品種5%-10%，而資金累計占全部資金總額70%左右的物資。

　　8、【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查庫存控制。定期控制法，又稱訂貨間隔期法。它是每隔一個固定的間隔周期去訂貨，每次訂貨量不固定，訂貨量由當時庫存情況確定，以達到目標庫存量為限度。

　　9、【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查生產(chǎn)調(diào)度。生產(chǎn)調(diào)度以生產(chǎn)進度計劃為依據(jù)，生產(chǎn)進度計劃要通過生產(chǎn)調(diào)度來實現(xiàn)。生產(chǎn)調(diào)度的必要性是由工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)活動的性質(zhì)決定的。

　　10、【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查單件小批生產(chǎn)企業(yè)的特點。單件小批生產(chǎn)企業(yè)的特點是產(chǎn)品品種多，產(chǎn)量少，同一種產(chǎn)品很少重復生產(chǎn)。

　　11、【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考查生產(chǎn)作業(yè)計劃的概念。生產(chǎn)作業(yè)計劃是企業(yè)年度生產(chǎn)計劃的具體化，是貫徹實施生產(chǎn)計劃、為組織企業(yè)日常生產(chǎn)活動而編制的執(zhí)行性計劃。通過生產(chǎn)作業(yè)計劃把企業(yè)的生產(chǎn)任務分解，分配給各車間、工段，直至每個工人;把全年的任務細化為各月、各周甚至每天每班的具體任務。選項A屬于生產(chǎn)作業(yè)計劃。選項B屬于年度生產(chǎn)計劃。選項CD屬于中長期生產(chǎn)計劃。

　　12、【正確答案】 C

　　【答案解析】 本題考查產(chǎn)品產(chǎn)量指標的相關(guān)內(nèi)容。Q=F/(P-V)=7800000/(400-150)=31200(件)。

　　13、【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考查生產(chǎn)計劃指標。產(chǎn)品質(zhì)量指標包括兩大類:一類是反映產(chǎn)品本身內(nèi)在質(zhì)量的指標, 主要是產(chǎn)品平均技術(shù)性能、產(chǎn)品質(zhì)量分等;另一類是反映產(chǎn)品生產(chǎn)過程中工作質(zhì)量的指標,如質(zhì)量損失率、廢品率、成品返修率等。

　　14、【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查生產(chǎn)進度控制。生產(chǎn)進度管理的目標是準時生產(chǎn)。

　　15、【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查事中控制的概念。事中控制是通過對作業(yè)現(xiàn)場獲取信息，實時地進行作業(yè)核算，并把結(jié)果與作業(yè)計劃有關(guān)指標進行對比分析。

　　16、【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查事前控制方式。事前控制方式的重點是在事前的計劃與執(zhí)行中有關(guān)影響因素的預測上。

　　17、【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查生產(chǎn)控制的概念。生產(chǎn)控制是指為保證生產(chǎn)計劃目標的實現(xiàn)，按照生產(chǎn)計劃的要求，對企業(yè)的生產(chǎn)活動全過程的檢查、監(jiān)督、分析偏差和合理調(diào)節(jié)的系列活動。

　　18、【正確答案】 C

　　【答案解析】 本題考查生產(chǎn)控制的基本程序。正偏差表示目標值大于實際值，負偏差表示實際值大于目標值，而對于成本、工時消耗等目標，正偏差表示優(yōu)于控制標準。

　　19、【正確答案】 C

　　【答案解析】 本題考查生產(chǎn)能力的種類。設計生產(chǎn)能力是指企業(yè)在搞基本建設時，在設計任務書和技術(shù)文件中所寫明的生產(chǎn)能力。

　　20、【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查機械加工車間的投入提前期。機械加工車間投入提前期=機械加工車間出產(chǎn)提前期+機械加工車間生產(chǎn)周期=50+40=90(天)。

　　二、多項選擇題

　　1、【正確答案】 ACD

　　【答案解析】 本題考查附加產(chǎn)品。附加產(chǎn)品，即消費者購買有形產(chǎn)品或無形服務時所獲得的全部附加服務和利益。包括提供信貸、免費送貨、質(zhì)量保證、安裝、售后服務、培訓、使用指導、修理維護、備件供應等。產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品質(zhì)量屬于有形產(chǎn)品。

　　2、【正確答案】 ABC

　　【答案解析】 本題考查產(chǎn)品生命周期策略中產(chǎn)品成長期的特點。選項DE屬于成熟期的特征。

　　3、【正確答案】 ABCD

　　【答案解析】 本題考查產(chǎn)品組合策略——擴大產(chǎn)品組合策略、縮減產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品線延伸策略、產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略。

　　4、【正確答案】 AB

　　【答案解析】 本題考查促銷策略的類型。營銷人員可以選擇兩種基本的促銷組合策略——拉引策略與推動策略。

　　5、【正確答案】 ABC

　　【答案解析】 本題考查新產(chǎn)品定價策略的類型。新產(chǎn)品定價策略包括撇脂定價策略、市場滲透定價策略、溫和定價策略。選項DE屬于心理定價策略。

　　6、【正確答案】 ABCD

　　【答案解析】 本題考查生產(chǎn)計劃的相關(guān)知識。年度生產(chǎn)計劃是確定企業(yè)生產(chǎn)水平的綱領(lǐng)性計劃，所以選項E錯誤。

　　7、【正確答案】 ABCD

　　【答案解析】 本題考查生產(chǎn)計劃指標。為了有效地和全面地指導企業(yè)計劃期的生產(chǎn)活動，生產(chǎn)計劃應建立包括產(chǎn)品品種、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品產(chǎn)量及產(chǎn)品產(chǎn)值四類指標為主要內(nèi)容的生產(chǎn)指標體系。

　　8、【正確答案】 CDE

　　【答案解析】 本題考查反映產(chǎn)品生產(chǎn)過程中工作質(zhì)量的指標。選項AB反映的是產(chǎn)品本身內(nèi)在質(zhì)量的指標。

　　9、【正確答案】 ACD

　　【答案解析】 本題考查生產(chǎn)進度控制的內(nèi)容。生產(chǎn)進度控制的基本內(nèi)容主要包括：投入進度控制、工序進度控制和出產(chǎn)進度控制。

　　10、【正確答案】 ABC

　　【答案解析】 本題考查事后控制的優(yōu)點。事后控制方式的優(yōu)點是方法簡便、控制工作量小、費用低。其缺點是在“事后”，本期的損失無法挽回。

　　11、【正確答案】 CDE

　　【答案解析】 本題考查潛伏需求狀態(tài)下市場營銷者采取的措施。選項AB是無需求狀態(tài)下采取的措施。

　　12、【正確答案】 ABCD

　　【答案解析】 本題考查市場營銷宏觀環(huán)境的構(gòu)成因素。選項E屬于微觀環(huán)境因素。

　　13、【正確答案】 BC

　　【答案解析】 本題考查市場機會矩陣圖的考慮因素——潛在機會的吸引力、機會出現(xiàn)的可能性。

　　14、【正確答案】 ABCD

　　【答案解析】 本題考查市場營銷微觀環(huán)境的構(gòu)成因素。選項E屬于宏觀環(huán)境。

　　15、【正確答案】 ABCD

　　【答案解析】 本題考查企業(yè)的定價目標。企業(yè)的定價目標主要有維持企業(yè)生存、短期利潤最大化、市場占有率最大化、維護企業(yè)和產(chǎn)品形象。

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