習(xí)題四  品牌建設(shè)與全面質(zhì)量管理
1．進攻戰(zhàn)略適用于行業(yè)（    ）企業(yè)。
A．第一位   B。第二、三位    C第四位   D小規(guī)模
答B(yǎng)。防御戰(zhàn)略適用于領(lǐng)導(dǎo)者，側(cè)翼戰(zhàn)略適用于第三位后的企業(yè)。
2．品牌戰(zhàn)略的定位方法有搶先定位、為對手重新定位和（   ）。
A．關(guān)聯(lián)定位   B多元化定位    C尾隨定位    D單一定位
答：A
  品牌戰(zhàn)略的定位方法有（   ）
A．搶先占位    B為競爭對手重新定位   C一體化定位  D關(guān)聯(lián)定位  E非關(guān)聯(lián)定位
ABD

3．為建設(shè)一個商品類目，一個品牌應(yīng)歡迎其他的品牌，這是打造品牌的（  ）。
A．延伸法則    B副品牌法則    C同胞法則     D伙伴法則
答D。
4．擁有較高知名度的企業(yè)品牌會吸引消費者反復(fù)購買，形成品牌忠誠。這是品牌具有的（ ）。
A．光環(huán)效應(yīng)    B磁場效應(yīng)    C規(guī)模效應(yīng)     D輻射效應(yīng)
答B(yǎng)。可聚集社會資源是光環(huán)效應(yīng)。
5．產(chǎn)品質(zhì)量決定于設(shè)計質(zhì)量、制造質(zhì)量和（   ）等全過程。
A．維護質(zhì)量    B檢驗質(zhì)量   C管理質(zhì)量  D使用質(zhì)量
 答D。
6．一個品牌最重要的特性就是（    ）。
A．單一性   B多元性    C二維性    D組合性
答A。
7．通過企業(yè)員工對內(nèi)對外的各種行為及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營行達(dá)傳達(dá)企業(yè)的管理特色的是CI中的（   ）。
A．VI系統(tǒng)   B。MI系統(tǒng)   C BI系統(tǒng)   D信息系統(tǒng)
答：C。三個系統(tǒng)的策劃設(shè)計內(nèi)容分別是什么。
8．我國企業(yè)目前質(zhì)量手段明顯不足，（   ）仍然是我國企業(yè)控制質(zhì)量的最常用手段。
A．質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)   B。質(zhì)量管理   C質(zhì)量體系  D質(zhì)量檢驗
答：D。
9．在國際層面上，品牌競爭往往與（   ）相聯(lián)。
A．國家創(chuàng)新   B。國家實力   C國際關(guān)系   D。國家形象
答B(yǎng)
10．在貼近市場領(lǐng)導(dǎo)者的位置發(fā)動包抄并奪取其市場份額，這是品牌的（   ）
A．游擊戰(zhàn)    B側(cè)翼戰(zhàn)     C殲擊戰(zhàn)     D攻擊戰(zhàn)
  答：B
11．多品牌戰(zhàn)略最大的優(yōu)勢是（    ）
A．較強的靈活性   B。有效占領(lǐng)細(xì)分市場   C集中優(yōu)勢力量 D適應(yīng)市場差異性
答：B
12．品牌管理的第一步是（  ）
A．建立品牌管理組織    B研發(fā)產(chǎn)品    C公關(guān)    D市場推廣
答：A。
13．（    ）是打造品牌的出路。
A．廣告     B促銷      C公關(guān)   D研發(fā)
答：C。廣告不能樹立品牌，只能維護品牌
14．在不同的品牌范圍內(nèi)進行產(chǎn)品線的延伸，母品牌跨越不同行業(yè)的延展是品牌（  ）
A．水平延伸   B垂直延伸    C混合延伸   D。一體化延伸
答：A。垂直延伸指品牌在既有品牌范圍內(nèi)擴充品牌線，在本行業(yè)間上下延伸。
15．PDCA的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（   ）
A．檢查階段   B執(zhí)行階段   C計劃階段   D總結(jié)階段
  答：D
16．全面質(zhì)量管理中必須建立合理的經(jīng)濟界限，這就是所謂的（    ）
A．預(yù)防原則    B經(jīng)濟原則    C協(xié)作原則   D有限原則
答：B
17．品牌延伸的優(yōu)點在于（   ）
A．最大限度利用品牌優(yōu)勢       B減少新品營銷成本
C．充分適應(yīng)市場差異性  D擴大企業(yè)規(guī)模    E增強企業(yè)競爭力
答ABDE。
18．強化我國質(zhì)量管理的對策有（   ）
A．強化質(zhì)量教育   B加大質(zhì)量管理投入    C強化標(biāo)準(zhǔn)化管理
D實施ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn)   E大力推行品牌戰(zhàn)略
答ACDE。

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