第三章

　　1.市場(chǎng)營銷的功能——融資功能

　　2.“4P”——產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

　　3.充分需求——維持性市場(chǎng)營銷

　　4.確定目標(biāo)市場(chǎng)的營銷策略——無差異性營銷策略、差異性營銷策略、集中性營銷策略

　　5.以市場(chǎng)上同類競爭產(chǎn)品的價(jià)格為定價(jià)依據(jù)，并根據(jù)競爭變化來調(diào)整價(jià)格的定價(jià)方法——競爭導(dǎo)向定價(jià)法

　　6.拉動(dòng)促銷策略——廣告促銷法

　　7.名牌效應(yīng)——內(nèi)斂效應(yīng)

　　8.企業(yè)對(duì)具有相同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略——跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

　　9.CI的主要內(nèi)容——理念識(shí)別、視覺識(shí)別、行為識(shí)別