湖南大學2004-2007年新聞傳播理論與實務試題

　　一,名詞解釋 (選做其五)

　　1.二元化媒介產品市場

　　2.制播分離

　　3.媒介的雙效統(tǒng)一原則

　　4.媒介產業(yè)整合

　　5.廣告創(chuàng)意

　　6.現場觀察

　　7.統(tǒng)攝思想

　　8.提問

　　9.新聞清晰度

　　10.說明性按語

　　二,簡答(選做其三)

　　1.導語的重要性

　　2.記者發(fā)現新聞的能力

　　3.立論的方式方法

　　4.改革后,我國報業(yè)經營管理觀念的轉變

　　5.影響電視廣告價格的因素

　　6.廣告目標與營銷目標的異同

　　三.實務題(每題40分)(選做其二)

　　1.寫篇消息,導語十分,材料是關于湖南湘雅醫(yī)院的服務

　　2.寫評論 材料是關于上海公廁問題

　　3.根據材料談中國報業(yè)發(fā)展的特點與趨勢,共兩問,特點占26分,趨勢及認識占14分

　　4.廣告分析,材料是蒙牛和超級女生的廣告結合,共有三問,第二問涉及到課本上的

　　AIDAS廣告模式,占20分

　　湖南大學2007年新聞傳播實務試題

　　一、名詞解釋

　　1、新聞背景

　　2、新聞敏感

　　3、深度報道

　　4、發(fā)散思維

　　5、來論

　　6、郵發(fā)合一

　　7、節(jié)目公司制

　　8、媒介產業(yè)的無形資產

　　9、媒介內容的可替代性

　　10、廣告的目標受眾

　　二、簡答題

　　1、簡述隱性采訪及適應的范圍

　　2、科技新聞要求語言生動感人、、、采寫時應注意什么問題?

　　3、簡述新聞作者的五個要素

　　4、簡述制片人制的特點

　　5、簡述社長領導下的總編輯、總經理負責制的好處。

　　6、簡述現代廣告策劃程序

　　三、實務

　　1、根據湖南大學學生高春娜的英雄事跡,以湖南日報記者身份,寫一篇消息.300-500字,標題10分,導語10分,正文20分

　　2、評論，根據《中國記者進入了“表演時代”?》，對記者作秀，美女記者現象發(fā)表評論。

　　3、鳳凰衛(wèi)視案例

　　(1)鳳凰衛(wèi)視都采用了何種市場細分方式?

　　(2)針對目標市場，鳳凰衛(wèi)視采用了何種市場策略?

　　(3)簡要評價鳳凰衛(wèi)視節(jié)目制作及定位特色。

　　4、廣告：移動全球通，我能系列廣告，我能：要戰(zhàn)勝別人，先戰(zhàn)勝自己

　　(1)全球通“我能”廣告的訴求屬于什么類型?其表現有何特點?

　　(2)你認為全球通廣告中“我能一代”包括哪些對象?他們的心理和行為有何特征?

　　(3)為了延續(xù)“我能”廣告的傳播效果，請創(chuàng)意一個或一組平面廣告，要求包含訴求點，廣告形象，廣告語等內容