自考365名師韓旺辰談沖刺：復(fù)習(xí)得高分訣竅

　　網(wǎng)友：廣告學(xué)二的重點(diǎn)章節(jié)和歷年容易考的考點(diǎn)都有哪些呢？

　　韓旺辰： 廣告學(xué)二雖然是4學(xué)分的一門課，但是這幾年考試通過率很低，從判卷情況來看仍然是考生對考核的知識點(diǎn)和基本概念沒有掌握。廣告學(xué)二這門課為什么通過率比較低呢？從客觀上來說是這本教材需要同學(xué)們掌握的知識點(diǎn)很多，從主觀上來看仍然是考生學(xué)習(xí)不夠刻苦，該掌握的知識沒有掌握，廣告學(xué)二一共14章，也分為四個部分：第一章到第三章是基礎(chǔ)理論部分，這部分以第三章為重點(diǎn)，第三章六節(jié)共講述了六個廣告的基本原理，不僅理解起來有一定的難度，而且知識點(diǎn)也比較多，同學(xué)們要認(rèn)真學(xué)習(xí)第三章。

　　第二部分是第四章到第六章，是廣告運(yùn)作的實(shí)務(wù)，重點(diǎn)在第六章，第六章講授了廣告運(yùn)作的四個大問題，廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告構(gòu)圖，這四個問題也是比較重要的，理解起來有一定的難度。

　　第三部分是第七章到第十章，這部分講授廣告媒介實(shí)務(wù)，這部分以第八章為重點(diǎn)，第八章有兩個重點(diǎn)問題掌握起來有一定的難度，一個是如何考查評估媒介，一個是如何選擇確定媒介。

　　第四部分是第十一章到第十四章，這部分主要講授廣告產(chǎn)業(yè)的有關(guān)背景材料。比較難的是第十三章廣告代理，廣告代理發(fā)展的四個階段：雙重代理、代理傭金制、廣告代理產(chǎn)生的條件、我們國家廣告代理制的現(xiàn)狀和存在的問題。

　　廣告學(xué)二知識點(diǎn)很多，但是難度并不高。同學(xué)們只要認(rèn)真的學(xué)習(xí)都能夠掌握，但是需要同學(xué)們認(rèn)認(rèn)真真扎扎實(shí)實(shí)把所有知識點(diǎn)都掌握了。有的同學(xué)刻苦學(xué)習(xí)也能考到將近90分的好成績。

　　網(wǎng)友：廣告學(xué)二的知識非常零散，沒有明確的邏輯結(jié)構(gòu)，該如何復(fù)習(xí)呢？

　　韓旺辰： 廣告學(xué)二共分12章，同學(xué)們?nèi)绻�思路比較亂是前六章，前六章的內(nèi)容稍有點(diǎn)亂，因此同學(xué)們可能學(xué)習(xí)起來把握不好。我還是建議同學(xué)們可以聽一聽自考365我的廣告學(xué)二的一個串講，在串講過程中我把所有的思路都給理清了，思路不亂、思路清晰、具體知識就容易掌握。

　　網(wǎng)友：感覺廣告學(xué)知識點(diǎn)太多，命題解釋不知道如何入手？廣告項(xiàng)目里面常常有10個條，一個一個記不住怎么辦？不知道韓老師有什么好辦法。

　　韓旺辰： 廣告的四大功能中，營銷功能有10個小點(diǎn)，像這種10小點(diǎn)，同學(xué)們不要死背，在答題的時候只要答出六七個小點(diǎn)寫個等等就可以了。廣告的經(jīng)濟(jì)功能也有10個小點(diǎn)也不要死背，也是答題時候答出六七個小點(diǎn)就可以了。那么在考試時候的考題，凡是需要你答的點(diǎn)很多的話，你都不要死背，只要把它的主要點(diǎn)答出來就能夠得到滿分。但是有一些題比如“創(chuàng)意的六大原則”，必須都得背下來�！皬V告策劃的程序”，幾個程序、先后次序不能變動都要背下來。還有一些比如廣告代理的意義，廣告管理的意義，這些題的知識點(diǎn)都要一一背下來。

　　網(wǎng)友：用傳播的八要素分析廣告的信息，這道題該如何回答？

　　韓旺辰： 這位考生問的是一道大題，這樣的大題不出則已，出就是14分的大題，在考試大綱中規(guī)定整個廣告學(xué)二，這種大題一共15或16道，其中用廣告?zhèn)鞑サ陌艘�素分析一個廣告作品，這是一個大題，答這種題同學(xué)們要注意首先八要素要很熟悉，這個題一般會給一個廣告案例，然后你用它的信源、信息、反饋、噪音等等八個要素對廣告案例進(jìn)行分析。至于怎么分析，武漢大學(xué)出版社出版的，丁俊杰教授主編的一個廣告學(xué)二的輔導(dǎo)教材，上面給同學(xué)們一個這樣的案例，同學(xué)們可以參看。

　　主持人 ： 韓老師從事自考輔導(dǎo)十幾年也知道自考生好象屬于弱勢群體，好象常常受到歧視，不知道你如何看待這樣的現(xiàn)象？

　　韓旺辰： 我今年已經(jīng)60歲了，在我人生道路上也有很多坎坷，不過我覺得要想讓人家看得起就必須自己自強(qiáng)、自重、自愛，奮發(fā)圖強(qiáng)，掌握新本事。我接觸的自考生中有許多非常好的學(xué)生，這些學(xué)生通過自己的刻苦拼搏努力，都有了光輝燦爛的前途，非常讓人敬重，但是無庸諱言，自考生中也有一部分同學(xué)無論是學(xué)習(xí)還是行動都離大學(xué)生的標(biāo)準(zhǔn)有一定的差距。那么這部分同學(xué)在一定程度上敗壞了自考生的名聲。我作為你們的老朋友，我希望不要去看別人看得起你還是看不起你，不要糾纏在這個問題上，自己要扎扎實(shí)實(shí)、刻苦的掌握真本事，干出成績來，這才是問題的關(guān)鍵。