第三章 節(jié)事活動的市場營銷

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　掌握節(jié)事營銷的基本概念、節(jié)事市場營銷戰(zhàn)略、節(jié)事促銷的工作實(shí)施與專業(yè)知識，掌握節(jié)事市場營銷定位和價格組合，了解節(jié)事市場營銷產(chǎn)品、地點(diǎn)、促銷和8P組合，了解節(jié)事營銷戰(zhàn)略制定和節(jié)事市場營銷策略的專業(yè)知識。

　　二、考核知識點(diǎn)與考核要求

　　第一節(jié) 節(jié)事市場營銷的概念

　　1、節(jié)事營銷的基本概念(重點(diǎn))

　　2、節(jié)事營銷的客戶構(gòu)成及其需求(次重點(diǎn))

　　第二節(jié) 節(jié)事市場營銷的組合

　　1、產(chǎn)品(次重點(diǎn))

　　2、定位(重點(diǎn))

　　3、價格(重點(diǎn))

　　4、地點(diǎn)(一般)

　　5、促銷(次重點(diǎn))

　　6、8P組合(一般)

　　第三節(jié) 節(jié)事市場營銷戰(zhàn)略

　　1、市場細(xì)分(重點(diǎn))

　　2、市場定位(重點(diǎn))

　　3、營銷戰(zhàn)略制定(次重點(diǎn))

　　第四節(jié) 節(jié)事市場營銷策略及計(jì)劃

　　1、流程示意圖(一般)

　　2、工作實(shí)施(不做要求)

　　3、專業(yè)知識(一般)

　　第五節(jié) 節(jié)事促銷基本形式與策略手段

　　1、流程示意圖(不做要求)

　　2、工作實(shí)施(重點(diǎn))

　　3、專業(yè)知識(重點(diǎn))

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