北京市廣告學(xué)專業(yè)(獨立本科段)考試計劃

2001-09-24

　　專業(yè)編號050302

　　 一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)與基本要求

　　本專業(yè)培養(yǎng)從事廣告策劃、廣告設(shè)計、廣告經(jīng)營與管理工作的高層次專門人才。要求應(yīng)考者努力學(xué)習(xí)馬克思列寧主義、毛澤東思想和鄧小平理論，樹立愛國主義、集體主義和社會主義恩想，遵守法律、法規(guī)，具有良好的思想品德和職業(yè)道德。

　　本科基本要求：掌握馬克思主義基本原理，熟悉黨和國家的方針政策、有關(guān)法律、法規(guī)，系統(tǒng)掌握廣基本原理與廣告運作的規(guī)律，能運用所學(xué)知識分析、解決實際問題，具備較強的廣告策劃、設(shè)計與管理能力。

　　二、學(xué)歷的層次和規(guī)格

　　廣告學(xué)專業(yè)（獨立本科段）課程考試水平與普通全日制高等院校相同專業(yè)本科相同課程的結(jié)業(yè)水平相一致。

　　本科在專科畢業(yè)的基礎(chǔ)上，取得本專業(yè)考試計劃規(guī)定的12門課程合格成績，累計達到71學(xué)分，畢業(yè)論文經(jīng)答辯成績合格，思想品德經(jīng)鑒定符合要求者，發(fā)給北京市高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)本種畢業(yè)證書。并按照國務(wù)院學(xué)位委員會《關(guān)于授予成人高等教育本科畢業(yè)生學(xué)位的暫行規(guī)定》、北京市學(xué)位委員會《關(guān)于授予高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)生學(xué)士學(xué)位的暫行規(guī)定》及有關(guān)規(guī)定，由有學(xué)位授予權(quán)的主考學(xué)校授予學(xué)士學(xué)位。

　　畢業(yè)論文經(jīng)答辯未通過的，必須補作，不補作者不予畢業(yè)。補作合格的，可以獲得本科畢業(yè)正書，但不授予學(xué)位。

　　三、　考試課程和學(xué)分

　　四、考試方式

　　1、本專業(yè)所列課程，除平面廣告設(shè)計、廣播電視廣告、電腦圖文設(shè)計（本）、廣告攝像攝影采用設(shè)計的方式考核（考試時間為3小時），其余課程均采用閉卷筆試的辦法；按百分制計分，6O分為及格；
　　2、考試成績由市自學(xué)考試辦公室發(fā)給成績通知單；
　　3、按照本專業(yè)考試計劃通過全部課程考試合格后，方可報名做綜合乍業(yè)。其要求是：（1）獨立完成某一廣告?zhèn)�案的部分策劃實務(wù)，或主持完成某項市場調(diào)查，并提交報告；（2）獨立完成某一廣告作品的設(shè)計與創(chuàng)作任務(wù)并提交作品。
　　綜合作業(yè)完成后方可進行畢業(yè)論文的撰寫。主考學(xué)校提供論文參考題目，應(yīng)考者也可結(jié)合自己的工作實際自定題目，但須由主考學(xué)校同意。論文篇幅一般在8000字左右；觀點明確，結(jié)構(gòu)合理，論述有據(jù)，文字通順；論文按優(yōu)秀、良好、及格、不及格評定成績。

　　五、關(guān)于專接本的規(guī)定

　　凡取得教育部認(rèn)可的各類高等院校（合高等教育自學(xué)考試，高等教育學(xué)歷文憑考試）畢業(yè)證書的�？飘厴I(yè)生，應(yīng)執(zhí)行以下規(guī)定：
　　1、廣告專業(yè)�？飘厴I(yè)生可直接接考本專業(yè)本科段；
　　2、其它專業(yè)接考本專業(yè)本科段，須加考廣告專業(yè)（�？疲┑奈彘T課程：廣告學(xué)（二）、廣告策劃、廣告法規(guī)與管理、廣告設(shè)計基礎(chǔ)、電腦圖文設(shè)計（專）。

　　六、課程說明與指定用書

　　1、毛澤東思想概論（課程說明略）
　　指定用書：《毛澤東思想概論》（全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會組編）羅正楷 武漢大學(xué)出版社

　　2、馬克思主義政治經(jīng)濟學(xué)原理（課程說明略）
　　指定用書：《馬克思主義政治經(jīng)濟學(xué)原理》　　 衛(wèi)興華 武漢大學(xué)出版社

　　3、英語（二）（課程說明略）
　　指定用書：《英語（二）自學(xué)考試大綱》（全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會制定）
　　　　　　　《大學(xué)英語教程》(上、下冊)（全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會組編）　高遠 高等教育出版社

　　4、廣播電視廣告
　　本專業(yè)的專業(yè)課。主要內(nèi)容包括：廣播電視媒體的特性和功能，廣播電視廣告的表現(xiàn)形式、設(shè)計原則，廣播電視廣告的語言、創(chuàng)意和制作技巧，廣播電視廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定的管理，廣播電視廣告的策劃、文案的寫作和基本動作規(guī)律。通過學(xué)習(xí)，使考生了解并掌握廣播電視廣告的原理和方法，學(xué)會運用廣播電視媒介進行廣告?zhèn)鞑ァ?BR>　　指定用書：《廣播電視廣告學(xué)》　　朱月昌　　廈門大學(xué)出版社

　　5、平面廣告設(shè)計
　　本專業(yè)的專業(yè)課。主要內(nèi)容包括：平面廣告設(shè)計的基本原理，平面廣告視覺設(shè)計的沿革，平面廣告的視覺要素，視覺流程設(shè)計，平面廣告的創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)，版面的編排與構(gòu)成，平面廣告優(yōu)秀設(shè)計作品分析等。通過學(xué)習(xí)，使考生了解平面廣告設(shè)計的基本原理，掌握平面視覺表現(xiàn)的方法和規(guī)律，為從事實務(wù)操作懺下基礎(chǔ)。
　　指定用書：《平面廣告藝術(shù)》　　　　　　季陽　　浙江美術(shù)學(xué)院出版社

　　6、中外廣告史
　　本專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課。主要內(nèi)容包括：廣告起源，中國古代社會到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告，鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告，新中國成立以來的我國大陸廣告，臺灣及香港地區(qū)的廣告史，以及美國等國家的廣告發(fā)展史。通過學(xué)習(xí)，使考生了解中外廣告的發(fā)展歷程，借鑒歷史經(jīng)驗，開闊視野和思路。
　　指定用書：《中外廣告史》　　　　　　　陳培愛　　中國物價出版社

　　7、美學(xué)（課程說明略）
　　指定用書：《美學(xué)自學(xué)考試大綱》（全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會制定）
　　　　　　　《美學(xué)原理》（全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會組編）　　蔣孔陽　朱立元　華東師大出版社

　　8、廣告媒體分析（課程說明略）
　　指定用書：《廣告媒體研究》　　　　陳俊良　　中國物價出版社

　　9、現(xiàn)代管理學(xué)（課程說明略）
　　指定用書：《現(xiàn)代管理學(xué)自學(xué)考試大綱》（全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會制定）
　　　　　　　《現(xiàn)代管理學(xué)》（全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會組編）　　劉熙端主編　　高等教育出版社

　　10、電腦三維設(shè)計（課程說明略）
　　指定用書：《3D studio MAX R4實用培訓(xùn)教程》　　　李東升　　楊偉峰　　　清華大學(xué)出版社

　　11、中國現(xiàn)代文學(xué)作品選（課程說明略）
　　指定用書：《中國現(xiàn)代文學(xué)作品選自學(xué)考試大綱》（全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會制定）
　　　　　　　《中國現(xiàn)代文學(xué)作品選）（全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會組編）
　　　　　　　　王富仁 劉勇　北京師范大學(xué)出版社

　　12、廣告攝像與攝影（課程說明略）
　　指定用書：《廣告攝影》　　鄒聯(lián)聰　郝樸寧　河南科學(xué)技術(shù)出版社

　　13、新聞事業(yè)管理
　　本專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課。內(nèi)容主要介紹我國新聞事業(yè)管理的概況，研究新聞事業(yè)科學(xué)管理的原理和方法。通過學(xué)習(xí)，使考生了解新聞事業(yè)的基本理論和基本知識。
　　指定用書：《新聞事業(yè)管理自學(xué)考試大綱》（全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會制定）
　　　　　　　《新聞事業(yè)管理》（全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會組編）　屠忠俊主編 武漢大學(xué)出版社

　　14、法學(xué)概論（課程說明略）
　　指定用書：《法學(xué)概論自學(xué)考試大綱》（全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會制定）
　　　　　　　《法學(xué)概論》 （全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會組編）　吳祖謀主編 武漢大學(xué)出版社

　　15、創(chuàng)新思維學(xué)（課程說明略）
　　指定用書：《創(chuàng)新思維訓(xùn)練》梁良良主編 中國編譯出版社