北京市廣告學(xué)專業(yè)(獨(dú)立本科段)考試計(jì)劃

2003-01-27

　　一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)與基本要求

　　本專業(yè)培養(yǎng)從事廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告經(jīng)營與管理工作的專門人才。要求應(yīng)考者努力學(xué)習(xí)馬克思列寧主義、毛澤東思想和鄧小平理論，樹立愛國主義、集體主義和社會(huì)主義思想，遵守法律、法規(guī)，具有良好的思想品德和職業(yè)道德。

　　本科基本要求：掌握馬克思主義基本原理，熟悉黨和國家的方針政策、有關(guān)法律，法規(guī)，系統(tǒng)掌握廣告基本原理與廣告運(yùn)作的規(guī)律，能運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析、解決實(shí)際問題，具備較強(qiáng)的廣告策劃、設(shè)計(jì)制作與管理能力。

　　二、學(xué)歷層次和規(guī)格

　　廣告學(xué)專業(yè)（獨(dú)立本科段）課程考試水平與普通全日制高等院校相同專業(yè)本科相同課程的結(jié)業(yè)水平相一致。

　　本科在�？飘厴I(yè)的基礎(chǔ)上，取得本專業(yè)考試計(jì)劃規(guī)定的12門課程合格成績，累計(jì)達(dá)到71 學(xué)分，畢業(yè)論文經(jīng)答辯成績合格，思想品德經(jīng)鑒定符合要求者，發(fā)給北京市高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)本科畢業(yè)證書。

　　符合北京市學(xué)位委員會(huì)《關(guān)于授予高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)生學(xué)士學(xué)位的暫行規(guī)定》及主考院校關(guān)于學(xué)位授予的有關(guān)規(guī)定者由主考學(xué)校授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。

　　畢業(yè)論文經(jīng)答辯未通過的，必須補(bǔ)作，不補(bǔ)作者不予畢業(yè)。補(bǔ)作合格的，可以獲得本科畢業(yè)證書，但不授予學(xué)位。

　　三、考試課程和學(xué)分

　　四、考試方式

　　1、本專業(yè)所列課程，除平面廣告設(shè)計(jì)（一）、電腦三維設(shè)計(jì)采用設(shè)計(jì)的方式考核（考試時(shí)間為3小時(shí)），其余課程均采用閉卷筆試的辦法，按百分制計(jì)分，60分為及格。

　　2、考試成績由自學(xué)考試辦公室發(fā)給成績通知單。

　　3、按照本專業(yè)考試計(jì)劃全部課程考試合格后，方可報(bào)名做綜合作業(yè)。其要求是：獨(dú)立完成某一廣告方案的部分策劃實(shí)務(wù)或主持完成某項(xiàng)市場調(diào)查，并提交報(bào)告或獨(dú)立完成某一廣告作品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作任務(wù)并提交作品。

　　4、綜合作業(yè)完成后方可進(jìn)行畢業(yè)論文的撰寫。主考學(xué)校提供論文參考題目，應(yīng)考者也可結(jié)合自己的工作實(shí)際自定題目，但須由主考學(xué)校同意。論文篇幅一般在8000字左右，主題突出、觀點(diǎn)明確、結(jié)構(gòu)合理、論述有據(jù)、文字通順、論文按優(yōu)、良、及格、不及格評定成績。

　　五、關(guān)于專接本的規(guī)定

　　凡取得教育部認(rèn)可的各類高等院校（含高等教育自學(xué)考試，高等教育學(xué)歷文憑考試）畢業(yè)證書的�？飘厴I(yè)生，應(yīng)執(zhí)行以下規(guī)定 ：

　　1、廣告專業(yè)專科（其中包括：廣告媒體、廣告網(wǎng)絡(luò)、展覽展示、廣告營銷策劃、廣告攝影、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告模特、藝術(shù)設(shè)計(jì)）的畢業(yè)生可直接考本專業(yè)本科段。

　　2、其它專業(yè)接考廣告專業(yè)本科段，須加考廣告專業(yè)（�？疲┑奈彘T課程： 廣告學(xué)（二）、廣告策劃、廣告法規(guī)與管理、廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、電腦圖文設(shè)計(jì)。

　　六、課程說明與指定用書。

　　毛澤東思想概論（課程說明略）
　　　　指定用書：《毛澤東思想概論》(1999年版)
　　　　　　　　　全國考委組編　羅正楷主編
　　　　　　　　　武漢大學(xué)出版社

　　馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理（課程說明略）
　　　　指定用書：《馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》（1999年版）
　　　　　　　　　衛(wèi)興華主編
　　　　　　　　　武漢大學(xué)出版社

　　英語（二）（課程說明略）
　　　　指定用書：《大學(xué)英語自學(xué)教程》（上、下冊）（1998年版）
　　　　　　　　　全國考委組編 高遠(yuǎn)主編
　　　　　　　　　高等教育出版社

　　廣播電視廣告
　　　　本專業(yè)的專業(yè)課，主要內(nèi)容包括：廣播電視媒體的特性和功能，廣播電視廣告的表現(xiàn)形式、設(shè)計(jì)原則，廣播電視廣告的語言、創(chuàng)意和制作技巧，廣播電視廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定的管理，廣播電視廣告策劃、文案的寫作和基本運(yùn)作規(guī)律。通過學(xué)習(xí)，使考生了解并掌握廣播電視廣告的原理和方法，學(xué)會(huì)運(yùn)用廣播電視媒介進(jìn)行傳播。
　　　　指定用書：《廣播電視廣告學(xué)》（2000年版）
　　　　　　　　　朱月昌主編
　　　　　　　　　廈門大學(xué)出版社

　　電腦三維設(shè)計(jì)
　　　　本專業(yè)的專業(yè)課，主要內(nèi)容包括:3DMAX的建模、材質(zhì)、燈光、攝象機(jī)視頻的渲染、動(dòng)畫等。通過學(xué)習(xí)，使考生了解數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)；掌握建筑動(dòng)畫視頻廣告判斷，電視多媒體鏡頭的技術(shù)。
　　　　指定用書：《3DstudioMAXR4實(shí)用培訓(xùn)教程》（2001年版）
　　　　　　　　　李東升　楊偉峰著
　　　　　　　　　清華大學(xué)出版社

　　平面廣告設(shè)計(jì)（一）
　　　　本專業(yè)的專業(yè)課。主要內(nèi)容包括：平面廣告的基本原理，平面廣告視覺設(shè)計(jì)的沿革，平面廣告的視覺要素，視覺流程設(shè)計(jì)，平面廣告的創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)，版面的編排與構(gòu)成，平面廣告設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品分析等。通過學(xué)習(xí)，使考生了解平面廣告設(shè)計(jì)的基本原理，掌握視覺表現(xiàn)的方法和規(guī)律，為從事實(shí)務(wù)操作打下基礎(chǔ)。
　　　　指定用書：《平面廣告藝術(shù)》（2001年版）
　　　　　　　　　季陽著
　　　　　　　　　中國美術(shù)學(xué)院出版社

　　中外廣告史
　　　　本專業(yè)的基礎(chǔ)課。主要內(nèi)容包括：廣告起源，中國古代社會(huì)到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告，鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告，新中國成立以來我國的廣告，臺(tái)灣及香港的廣告等。通過學(xué)習(xí)使考生了解中外廣告的發(fā)展歷程，借鑒歷史經(jīng)驗(yàn)，開闊視野和思路。
　　　　指定用書：《中外廣告史》（2001年版）
　　　　　　　　　陳培愛
　　　　　　　　　中國物價(jià)出版社

　　現(xiàn)代管理學(xué)（課程說明略）
　　　　指定用書：《現(xiàn)代管理學(xué)》（2000年版）
　　　　　　　　　全國考委組編 劉熙瑞主編
　　　　　　　　　高等教育出版社

　　美學(xué)（課程說明略）
　　　　指定用書: 《美學(xué)原理》（1999年版）
　　　　　　　　　蔣孔陽 朱立元主編
　　　　　　　　　華東師范大學(xué)出版社

　　廣告媒體分析
　　　　第一部分:媒體計(jì)劃背景知識(shí),其中包括行銷環(huán)境分析,行銷計(jì)劃的把握,媒體特性的把握,媒體量的評估,媒體質(zhì)的把握,媒體環(huán)境分析,競爭品牌媒體投資分析,消費(fèi)者分析,媒體與廣告創(chuàng)意。
　　　　第二部分:媒體計(jì)劃作業(yè),其中包括媒體目標(biāo),媒體投資的地理性策略,媒體選擇策略,到達(dá)率與接觸頻率目標(biāo)設(shè)定,媒體行程設(shè)定等。通過學(xué)習(xí)初步掌握廣告媒體評估的指標(biāo)和方法，為廣告媒體的選擇提供科學(xué)的依據(jù)。
　　　　指定用書：《廣告媒體研究》（1997年版）
　　　　　　　　　陳俊良著
　　　　　　　　　中國物價(jià)出版社

　　廣告攝像與攝影
　　　　本專業(yè)的選考課，主要內(nèi)容包括：攝像藝術(shù)技巧，鏡頭的構(gòu)成，光學(xué)鏡頭的使用，光線處理，色彩處理等。通過學(xué)習(xí)：使考生初步掌握攝影的技巧；了解鏡頭構(gòu)成的幾種樣式；為提取廣告素材提供根本的物質(zhì)基礎(chǔ)。
　　　　指定教材：《廣告攝影》（1996年版）
　　　　　　　　　鄒聯(lián)聰 郝樸寧
　　　　　　　　　河南科學(xué)技術(shù)出版社

　　新聞事業(yè)管理
　　　　本專業(yè)的選考課，內(nèi)容主要介紹我國新聞事業(yè)管理的概況，學(xué)習(xí)新聞事業(yè)科學(xué)管理原理和方法。通過學(xué)習(xí)：使考生了解新聞事業(yè)的基本理論和基本知識(shí)。
　　　　指定用書：《新聞事業(yè)管理》（2001年版）
　　　　　　　　　全國考委組編 屠忠俊主編
　　　　　　　　　武漢大學(xué)出版社

　　法學(xué)概論（課程說明略）
　　　　指定用書：《法學(xué)概論》（1999年版）
　　　　　　　　　全國考委組編 吳祖謀主編
　　　　　　　　　武漢大學(xué)出版社

　　創(chuàng)新思維學(xué)
　　　　本專業(yè)的選考課，主要內(nèi)容包括：創(chuàng)新思維的產(chǎn)生、創(chuàng)新思維的方法、創(chuàng)新思維的訓(xùn)練與測試�？忌�通過學(xué)習(xí)本課程初步了解知識(shí)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新及創(chuàng)新教育等基本知識(shí)。
　　　　指定教材：《創(chuàng)新思維導(dǎo)論》（1999年版）
　　　　　　　　　劉培育著
　　　　　　　　　大眾文藝出版社

　　中國現(xiàn)代文學(xué)作品選（課程說明略）
　　　　指定用書：《中國現(xiàn)代文學(xué)作品選》（2001年版）
　　　　　　　　　全國考委組編 王富仁 劉勇編
　　　　　　　　　北京師范大學(xué)出版社

*今后教材的變更將以每年10月份北京市高等教育自學(xué)考試委員會(huì)辦公室發(fā)布的信息為準(zhǔn)。