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　　1.產(chǎn)生廣告?zhèn)鞑サ娜齻�(gè)因素是什么?

　　2.廣告發(fā)展的標(biāo)志與表現(xiàn)有那些?

　　3.從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的要素有那些?縱觀這一漫長(zhǎng)階段廣告的發(fā)展，其傳播特征主要是什么?

　　第一章　原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告

　　4.商品廣告是隨著商品交換而產(chǎn)生，而社會(huì)分工是商品交換的前提。請(qǐng)問人類社會(huì)在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會(huì)大分工?每次社會(huì)大分工對(duì)商品交換活動(dòng)帶來何樣的影響?

　　5.依據(jù)史證說明，我國(guó)在春秋時(shí)期及其以前(奴隸制社會(huì))，在商品交換活動(dòng)中都出現(xiàn)過哪些廣告形式?其廣告特征是什么?

　　6.在中國(guó)封建社會(huì)漫長(zhǎng)的歷史中，從戰(zhàn)國(guó)時(shí)代至隋朝，我國(guó)的廣告在形式上有了哪些發(fā)展?廣告內(nèi)容和技巧方法上有了哪些創(chuàng)新?特征是什么?

　　7.簡(jiǎn)述我國(guó)唐宋時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征及異同。

　　8.唐宋時(shí)期我國(guó)廣告的發(fā)展在形式上都有哪些變化?

　　9.簡(jiǎn)述我國(guó)明清時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)有何發(fā)展與進(jìn)步?

　　10.明清時(shí)期的廣告發(fā)展有了哪些新的內(nèi)容?

　　第二章　鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告

　　11.我國(guó)近代廣告發(fā)展中最顯著的標(biāo)志是什么?

　　12.鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開中文刊物登廣告之先河的是何時(shí)何地何人辦的何刊?

　　13.鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，中國(guó)的社會(huì)性質(zhì)發(fā)生了什么樣的重大變化?廣告活動(dòng)受其影響，主要表現(xiàn)的是什么?形成了什么局面?

　　14.戊戌維新運(yùn)動(dòng)后，一批由華人辦的報(bào)紙陸續(xù)創(chuàng)刊，華報(bào)廣告與外商廣告的不同之處是什么?在表現(xiàn)形式上的特征是什么?

　　15.我國(guó)廣告代理商最早是以何種形式并在什么時(shí)期出現(xiàn)?后來又如何演變?

　　16.我國(guó)的官方報(bào)刊最早產(chǎn)生于哪個(gè)朝代?從何時(shí)起改變了不登工商廣告的慣例，可以有限度地刊登廣告?

　　17.辛亥革命后，各類報(bào)刊在各地紛紛創(chuàng)辦，這個(gè)時(shí)期的報(bào)刊廣告與以往相比具有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)，請(qǐng)問各是什么?

　　18.我國(guó)廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)是什么組織?

　　19.中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)是何人何時(shí)在何地籌辦并在何時(shí)開播?

　　20.近現(xiàn)代中國(guó)除了報(bào)刊廣告以外，還有哪些影響較大的廣告形式陸續(xù)產(chǎn)生?

　　21.我國(guó)最早出現(xiàn)的廣告研究團(tuán)體是何機(jī)構(gòu)?在何年成立?

　　22.我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著是什么書?何人編譯?何年出版?

　　23.舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期是在什么年代?書籍廣告為何在當(dāng)時(shí)占有重要地位?

　　24.舊中國(guó)上海廣告業(yè)最大的四家廣告公司是哪幾家?其中哪家是國(guó)人創(chuàng)辦的?成立于何年?四家公司中規(guī)模最大的是哪家?

　　25.我國(guó)最早的廣告管理規(guī)定產(chǎn)生于何年代的何法案中?

　　26.簡(jiǎn)述舊中國(guó)廣告行業(yè)自律的概況。

　　27.舊中國(guó)廣告同業(yè)最早的組織成立于何時(shí)何地?有幾家參與?叫什么名稱?機(jī)構(gòu)的目的與宗旨是什么?

　　第三章　新中國(guó)成立以來的我國(guó)大陸廣告

　　28.簡(jiǎn)述在建國(guó)初期(國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期)，我國(guó)廣告工作的發(fā)展集中表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面?每個(gè)方面的重點(diǎn)工作和重點(diǎn)表現(xiàn)是什么?

　　29.在社會(huì)主義改造時(shí)期，我國(guó)當(dāng)時(shí)的基本任務(wù)是什么?其指導(dǎo)思想是什么?經(jīng)濟(jì)體制的模式又是什么?這個(gè)時(shí)期我國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展有了哪些方面的表現(xiàn)?

　　30.1957年以后，在黨的"八大"以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的思想指導(dǎo)下，我國(guó)的工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到發(fā)展，廣告也隨之有了一定的發(fā)展。請(qǐng)回答這個(gè)時(shí)期(社會(huì)主義改造基本完成以后)廣告業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在那些方面?有何特征?

　　31.建國(guó)以來國(guó)家行政部門召開的第一次有影響的廣播廣告工作會(huì)議是在何年何地召開?有哪些地區(qū)的廣播電臺(tái)參會(huì)?

　　32.1956年5月，劉少奇同志視察中央廣播事業(yè)局時(shí)，對(duì)當(dāng)時(shí)我國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展發(fā)表了談話，談話的基本精神是什么?

　　33.建國(guó)后，我國(guó)派代表第一次出席的國(guó)際廣告工作會(huì)議是在何時(shí)何地召開?它是由哪一類性質(zhì)的國(guó)家舉辦和參會(huì)的?會(huì)議作出了什么議題的決議?

　　34.文革十年期間，由于一場(chǎng)錯(cuò)誤的政治運(yùn)動(dòng)，使我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)面臨崩潰的邊緣，廣告也失去了存在的意義。請(qǐng)問在文革期間廣告遭否定的主要表現(xiàn)有哪些方面?

　　第四章　新時(shí)期的我國(guó)大陸廣告

　　35.新時(shí)期開始，率先在我國(guó)恢復(fù)發(fā)布商品廣告的新聞媒體是在何年何月何日的哪一家傳媒?發(fā)布了什么商品的廣告?

　　36.我國(guó)第一本專業(yè)性廣告雜志于何年何月創(chuàng)刊?刊名是什么?

　　37.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)于何時(shí)在何地成立?它是屬于什么性質(zhì)的組織?

　　38.我國(guó)高校第一個(gè)廣告學(xué)科專業(yè)于何時(shí)在何校創(chuàng)辦?第一個(gè)廣告研究方向的碩士研究生于何時(shí)在何校首招?

　　39.20世紀(jì)80年代以來，我國(guó)廣告媒體形式大量增加，種類繁多�？蓺w納為多少大類?哪些類?其中四大廣告媒體是指什么?

　　40.截止到1998年，全國(guó)出版報(bào)紙共計(jì)多少種?出版期刊多少種?

　　41.我國(guó)建立的第一座電視臺(tái)在何時(shí)何地開始試播?是什么臺(tái)?

　　42.我國(guó)大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告是在何年何月何臺(tái)首播?廣告內(nèi)容是什么?

　　43.簡(jiǎn)述我國(guó)專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中的演變過程。

　　44.我國(guó)現(xiàn)代廣告公司經(jīng)營(yíng)觀念從何時(shí)起在何背景下開始提出向全面服務(wù)型的方向轉(zhuǎn)變?提出的口號(hào)是什么?

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