1997年4月廣告?zhèn)鞑ィü�共關(guān)系學專業(yè)）試卷(江蘇)

　　第一部分（客觀題，共 40分）

　　一、單項選擇題（在下列每小題四個備選答案中選出一個正確答案，并將答題卡上相應(yīng)題
號中正確答案的字母標號涂黑。每小題1分，共30分）

　　1、傳播的五要素說為

　　A.傳播者、受眾、信息、效果、環(huán)境
　　B.傳播者、信息、媒介、被傳播者、目的
　　C．傳播者、輿論、被傳播者、效果、人
　　D．傳播者、信息、被傳播者、效果、媒介

　　2、輿論形成的基本條件是（ ）等

　　A.社會約束 B.跨級約束 　　C．決策合理 D．新聞自由

　　3、人類生存與發(fā)展的最基本形式是

　　A.人際傳播 B．組織傳播 　　C．小團體傳播 D．大眾傳播

　　4、新聞報道的基本屬性是

　　A敏感性 B．時效性 　　C．及時性 D．客觀性

　　5.傳播的最終目的是

　　A.反饋 B．效果 　　C．評價 D．變革

　　6.影響傳播效果的傳播者特性有（ ）等

　　A真實性 B．可信度 　　C．即時性 D．文化程度

　　7、我國第一部傳播立法是

　　A．《大清律例》 B．《大清報律》 　　C．《大清印刷專律》 D．《報紙條例》

　　8、社會傳播經(jīng)驗研究的開拓者其中有

　　A霍夫蘭、施拉姆、拉斯韋爾
　　B．庫利、盧因、霍夫蘭
　　C.帕克、杜威、施拉姆
　　D．拉扎斯菲爾德、李普曼、杜威

　　9.信息過量的可行的處理方式有（ ）等

　　A.省略 B．過慮 　　C.失誤 D．逃避

　　10.庫利認為，現(xiàn)代傳播的特性是

　　A.單向性 B．快速性 　　C．公開性 D．超越性

　　11．從傳播的意義而言，現(xiàn)代人生活方式的五大支柱是

　　A.電視 電話 報紙 廣播 電腦
　　B．電視 電話 報紙 圖書 廣播
　　C.電話 電影 電腦 圖書 廣播
　　D．電視 電話 圖書 廣播 電腦

　　12．帕克把傳播功能分為兩種

　　A.參考功能 影響功能 B．正功能 負功能
　　C.顯功能 隱功能 D．參考功能 表達功能

　　13．最早的印刷術(shù)是我國的

　　A.雕版印刷術(shù) B.膠泥活字印刷 　　C．金屬印刷 D．機器印刷

　　14．近代中國的報刊出現(xiàn)在19世紀初，主要有《中外新報人》、《匯報》和（ ）等

　　A.新青年》 B．《勞動者》 　　C．《察世倫每月統(tǒng)記傳》 D．《勞動界》

　　15．美國學者丁·吉布總結(jié)出（ ）兩種傳播氣候

　　A.封閉性和開放性 B．宏觀和微觀 　　C.主觀和客觀 D．抽象和具體

　　16．組織成員之間不以角色為基礎(chǔ)，不為職位所拘束的信聯(lián)系線路屬

　　A正式渠道 B．非正式渠道 　　C．正常渠道 D．非正常渠道

　　17．（ ）是世界上規(guī)模最大的新聞采訪機構(gòu)

　　A合眾國際社 B．路透社 　　C．美聯(lián)社 D．共同社

　　18．梅羅維茨的媒介理論是以麥克盧漢的媒介理論和戈夫曼的（ ）為基礎(chǔ)的

　　A交換理論 B．結(jié)構(gòu)功能理論　 c.沖突理論 D．情境理論

　　19．簡單的人的需要，附加一些具有不同程度的非計算性變量，如空間、光線、感覺、交際，是指

　　A.基本的人的需要 B．復(fù)合的人的需要
　　C.復(fù)雜的人的需要 D．超復(fù)雜的人的需要

　　20．拉斯韋爾的一般傳播模式是指

　　A.傳播者——信息——媒介——受傳者——效果
　　B.傳播者——目的——信息——媒介——受傳者——效果
　　C.某人——感知某事——作出反應(yīng)——在某場合下——借助某種工具——制作可用的材料——于某種形式中——于某種背景中——傳遞某種內(nèi)容——獲得某種結(jié)果
　　D．公訊十私訊——譯碼——制碼——訊息——非口訊十口訊——非口訊十日訊——譯碼——制碼——私訊十公訊

　　21．弱化受傳者原有傾向，是

　　A.非預(yù)期效果 B．負效果 　　C．正效果 D．無效果

　　22．發(fā)現(xiàn)與提出“睡眠效應(yīng)”的是

　　A.霍夫蘭和卡勒門 B．巴托勒特和克萊伯
　　C.賽弗林和坦卡特 D．雅克·埃勒爾和約翰·利里

　　23．輿論的本質(zhì)是

　　A.反映社會事實 B．特定社會集團的利益
　　C．影響公眾 D．社會控制

　　24．最容易成為大眾傳播監(jiān)督的對象是

　　A.政府行為 B．個人行為 　　C．商業(yè)行為 D．日常行為

　　25．1903年6月29日，上海租界當局正式封閉了《蘇報》，反映了（ ）對新聞傳播的控制力量

　　A.外國殖民主義勢力 B．袁世凱政府 　　C．清政府 D．國民黨政府

　　26.單獨約見記者屬于政府對（ ）的控制

　　A.傳播渠道 B．公眾信息 　　C．自身信息 D．傳播機構(gòu)

　　27．大眾傳媒要為受眾發(fā)表意見提供更多的機會與條件，從而使大眾傳播媒介成為社會講壇，這是（ ）的基本觀點

　　A.社會分類論 B.社會參與論 　　C．社會責任論 D．社會關(guān)系論

　　28．媒介接觸的成熟模式是

　　A.電視——報紙——廣播
　　B．電視——廣播——報紙
　　C．報紙——電視——廣播
　　D．報紙——廣播——電視

　　29．我國對外傳播中，首先要求

　　A.努力塑造中國大國形象 B.真實反映中國社會現(xiàn)實
　　C．使外國人易懂 D．加強生動性

　　30．“抗胃炎新藥——胄寧沖劑”是廣告標題中的

　　A.直接性標題 B．間接性標題
　　C．復(fù)合性標題 D.贊揚式標題

　　二、多項選擇題（在下列每小題五個備選答案中選出二至五個正確答案，并將答題卡上相應(yīng)題號中全部正確答案的字母標號均涂黑。涂錯，多或少涂均不得分。每小題1分，共10分）

　　31．培養(yǎng)新聞敏感的途徑是

　　A.求異思維 B．加大信息密度 　　C.感覺聯(lián)想 D．宏觀意識 　　E．加快報道速度

　　32．政府對傳播機構(gòu)的控制，包括下列哪幾項？

　　A.刊前檢查制 B.審批制 C．加容制 D．懲辦制　 E．分配制

　　33．在社會主義市場經(jīng)濟條件下，提高新聞價值的途徑有

　　A.宏觀意識 B．求異思維　 C.提高報道深度 D．小中見大