1999年4月大眾傳播學(xué)概論試卷(北京)

　　一、填空題（每空1分，共20分）

　　1．傳播學(xué)的范圍較新聞學(xué)為廣，它研究的是___________的一切信息傳播活動。

　　2．傳統(tǒng)學(xué)派在研究方法上，多有實證主義和___________主義色彩，因而又被稱為“實證學(xué)派”。

　　3．傳播學(xué)的四位奠基人是拉斯維爾、___________、___________和列文。

　　4．李普曼在___________（書名）一書（ 1922年）中提出“刻版成見”的觀點。

　　5．社會責(zé)任論主要是在傳統(tǒng)理論（___________）上一個新思想接枝。

　　6．___________是美國著名廣播記者，“二戰(zhàn)”時作過許多出色的現(xiàn)場口頭報道，并且主持了《這里是倫敦》節(jié)目。

　　7．大眾傳播研究的內(nèi)容分析方法，起初主要是___________分析。

　　8．在時間和空間上，受傳者與傳播者是___________的，這是大眾傳播與人際傳播之間最突出的區(qū)別之一。

　　9．科學(xué)取樣，可以根據(jù)少數(shù)有代表性的___________，統(tǒng)計出全部受傳者有關(guān)的反應(yīng)。

　　10．美國歷史最長的新聞學(xué)雜志《新聞學(xué)季刊》早期刊載的研究內(nèi)容只包括___________、新聞法律和內(nèi)容分析等。

　　11．《沉默的螺旋》的觀點是德國學(xué)者___________在七十年代初提出的。

　　12．人際傳播形成輿論的___________狀態(tài)。

　　13．希特勒、___________曾公開鼓吹謠言重復(fù)1000次就變成真理。

　　14．廣告是___________經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，也是傳播事業(yè)發(fā)展的催化劑。

　　15．1650年，英國___________登載了一則要求尋找被盜的12匹馬的懸賞啟事。

　　16．1935年10月___________創(chuàng)建“美國民意測驗所”，銳意探索民意測驗的新方法。

　　17．批判學(xué)派的主要流派之一------法蘭克福派的主張出自___________的著作《單面向的人》。

　　18．美國社會學(xué)家___________提出的關(guān)于大眾傳播與國家發(fā)展的基本理論模式，是在發(fā)展傳播學(xué)這一研究領(lǐng)域中最有影響的理論之一。

　　19．實地調(diào)查一般遵循下列幾個主要步驟：提出研究課題→抽樣→___________→收集資料→統(tǒng)計分析資料。

　　二、判斷題（正確的在困后括號內(nèi)劃“Y”，錯誤的劃“N”。每小題1分，共10分）

　　1．“控制論”的創(chuàng)始人是美國數(shù)學(xué)家、貝爾電話公司工程師沃倫·韋弗。（ ）

　　2．傳統(tǒng)學(xué)派關(guān)于國際傳播問題的理論與主張在聯(lián)合國“國際交流委員會”的報告《一個世界，多種聲音》中受到重視和比較充分地得到反映。（ ）

　　3．傳播制度問題主要是大眾傳播工具與政府的關(guān)系問題，即言論、出版自由問題。（ ）

　　4．1702年，英國《每日新聞》創(chuàng)刊，成為英國最早的日報。（ ）

　　5．美國的廣告商為了防止報社虛報發(fā)行數(shù)量，于1914年聯(lián)合組織了“報紙發(fā)行數(shù)字稽核局”，通過各種途徑，調(diào)查報紙的發(fā)行量。（ ）

　　6．約瑟夫·克拉蹈是哥倫比亞學(xué)派的主要成員之一。他的研究成果集中體現(xiàn)在他1960年出版的《大眾傳播效果》一書中。（ ）

　　7．美國絕大多數(shù)效果研究項目，集中于競選、廣告和電視影響兒童等幾個方面，關(guān)于雜志和書籍的傳播效果卻極少研究。（ ）

　　8．群體輿論主要是指發(fā)生在小群體內(nèi)部的事件所引起的小規(guī)模的眾意，它常常呈現(xiàn)出飛短流長的傳播狀態(tài)。（ ）

　　9．心理學(xué)家判斷：人們對看到的、觸摸到的事物，要比聽到的信息記得更快更牢。（ ）

　　10．信度：即研究中測量單位的一致性。（ ）

　　三、多項選擇題（在每小題的五個備選答案中，選出二個至五個正確的答案，并將其號碼分別填在題干后的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均無分。每小題2分，共10分）

　　1．傳播學(xué)傳統(tǒng)學(xué)派在五大部類研究中的主要研究成果有（）
　　A．客觀報道消息的理論 　　B．“把關(guān)人論” 　　C．研究傳播者對傳播工具的政治、經(jīng)濟控制
　　D．渠道分析中的N次傳播論　E．關(guān)于“反饋”的理論與實踐

　　2．“美國新聞自由委員會”在《自由與負責(zé)的報刊》中提出，為了改進報刊工作，以下幾面要共同努力：�。ǎ�
　　A．政府 　　B．工商企業(yè) 　　C．報刊本身 　　D．公眾 　　E．財團

　　3．國外關(guān)于受傳者研究的理論較多，其中包括（）
　　A．“工藝決定論” 　B．“社會關(guān)系論” 　C．“文化規(guī)范論”　D．“社會責(zé)任論” E．“個人差異論”

　　4．對流言的認識（）
　　A．謠言是產(chǎn)生流言的源頭 　　 　　 B．流言并不是輿論傳播的一種形態(tài)
　　C．流言是社會不安定狀態(tài)的反映 　　D．流言傳動的前提之一是社會的迅速變革
　　E．流言是社會安定狀態(tài)的反映

　　5．對于國際傳播方面不平衡現(xiàn)象的來源、傳播媒介對社會的作用以及如何改變現(xiàn)存秩序等問題，人們立場不同，觀點各異，大致可分為以下學(xué)派（ ）
　　A．保守派 　B．中間派 　　C．改革派 　　D．平衡派 　　E．激進派

　　四、名詞解釋（每小題5分，共15分）

　　1． 香農(nóng)和韋弗的數(shù)學(xué)模式
　　2． “有選擇地接觸”
　　3． 羅杰斯的“創(chuàng)新-----推廣”模式

　　五、簡答題（每小題10分，共30分）

　　1． 簡述我國傳播學(xué)研究工作的指導(dǎo)原則和應(yīng)當(dāng)著手進行研究的幾個方面。
　　2． 簡述新聞事業(yè)區(qū)別于人際新聞傳播活動的主要特征。
　　3． 簡述中國古代廣告的主要形式。

　　六、論述題（15分）

　　為什么說大眾傳播媒介又是輿論的控制機構(gòu)？請對傳播媒介控制輿論的具體方式詳加闡述。