2001年4月份廣告學(xué)試卷(市場營銷專業(yè))(上海)

　　1、廣告是以______________為目的的廣告主，通過大眾傳播媒介所進行的有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等方面信息的有說服力的銷售促進活動。

　　2、世界上最大的和最有權(quán)威性的國際廣告組織是______________。

　　3、廣告創(chuàng)意的核心是______________的創(chuàng)作。

　　4、《廣告法》規(guī)定：煙草廣告中必須標明______________。

　　5、廣告定位的一個最重要的實踐意義就是如何正確地、科學(xué)地、有效地確定______________。

　　6、現(xiàn)代設(shè)計是科學(xué)、藝術(shù)、技術(shù)三者緊密結(jié)合的綜合性學(xué)科，廣告藝術(shù)是現(xiàn)代設(shè)計中______________設(shè)計的一個組成部分。

　　7、廣告表現(xiàn)是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的、最終與廣告對象見面，并說服或影響其購買行______________為的形式。廣告表現(xiàn)的具體形式就是______________。

　　8、一個媒介的“好壞”并不能完全從媒體本身去說明，一般要分析媒體的______________與相交程度。

　　9、在一定時間內(nèi)同一廣告通過媒體到達同一個人（或戶）的數(shù)量界限稱______________。

　　10、現(xiàn)代廣告經(jīng)營業(yè)的最主要特征是協(xié)助和參與廣告主的______________。

　　二、單項選擇題（在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題干后的括號內(nèi)。每小題1分，共13分。）

　　1、影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的最根本因素是（ ）
　　A、消費的發(fā)展 　B、企業(yè)組織形式的發(fā)展 　C、商品經(jīng)濟的發(fā)展 　D、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展

　　2、廣告中最常見的形式，也是廣告學(xué)重點要研究的對象是（ ）
　　A、企業(yè)廣告 　B、商品廣告 　C、觀念廣告 　D、服務(wù)廣告

　　3、《廣告法》調(diào)整的廣告是（ ）
　　A、商業(yè)廣告 　B、公益性廣告 　C、分類廣告 　D、禮儀廣告 　

　　4、在確定廣告主題時，從商品使用價值角度進行分析的是（ ）
　　A、原料的產(chǎn)地 　B、價格 　C、使用中的方便和樂趣 　D、制造過程中的品質(zhì)保證

　　5、確定廣告主題必須多角度地分析問題，其中最關(guān)鍵的是（ ）
　　A、商品分析 　　B、消費者分析 　C、商品特點和消費特點分析 　D、企業(yè)形象與品牌形象分析

　　6、讓模特兒穿上時裝以演示時裝的優(yōu)美，是屬于（ ）
　　A、由構(gòu)圖所形成的感覺 　B、由色彩所形成的感覺
　　C、由廣告附加加值所形成的感覺 　D、由情節(jié)所形成的感覺

　　7、在廣告中，運用空白引起人們的注意，這種方法屬于（ ）
　　A、增強刺激 　B、運用對比 　C、產(chǎn)生懸念和奇想 　D、利用“大”

　　8、“美好的瞬間，柯尼卡”，這一廣告標題的寫作形式是（ ）
　　A、口號型 　B、祈使型 　C、直訴型 　D、贊美型

　　9、某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和稱為（ ）
　　A、視聽率 　B、毛評點 　C、視聽眾暴露度 　D、到達率

　　10、產(chǎn)品在不同的生命周期廣告目標是不同的，在成熟期主要的目標是（ ）
　　A、使消費者知曉產(chǎn)品 　B、對商品進行定位 　C、保證已有的市場份額 　D、以廣告進行提醒

　　11、在一個行業(yè)中有許多企業(yè)生產(chǎn)或銷售同種商品，每個企業(yè)的產(chǎn)量或銷量只占市場供給量中的一小部分，這種市場模式稱（ ）
　　A、純粹壟斷的市場模式 　B、寡頭壟斷的市場模式 　C、壟斷性競爭的市場模式 　D、純粹競爭的市場模式

　　12、在確定廣告預(yù)算的主要方法中，從理論與邏輯上講，比較好的方法是（ ）
　　A、隨機分攤法 　B、銷售比例法 　C、競爭平衡法 　D、目標任務(wù)法

　　13、面談?wù){(diào)查的主要缺點是（ ）
　　A、費用支出大 　B、調(diào)查時間長 　C、回收率低 　D、無法調(diào)查復(fù)雜問題

　　三、多項選擇題（在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題干后的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均無分。每小題1分，共10分。）

　　1、要進行成功的廣告，就必須認真研究這些問題（ ）
　　A、是否廣告 　B、對誰廣告 　C、怎樣廣告 　D、廣告什么 　E、廣告管理

　　2、影響媒介發(fā)展的因素有（ ）
　　A、政治的 　B、軍事的 　C、科學(xué)技術(shù)的 　D、經(jīng)濟的 　E、文化的

　　3、自宋以后，到鴉片戰(zhàn)爭前，我國出現(xiàn)了新的廣告形式，大致有（ ）
　　A、燈籠廣告 　B、聲響廣告 　C、招牌廣告 　D、印刷廣告 　E、插圖廣告

　　4、從世界廣告業(yè)看，廣告理論研究的深入化，主要表現(xiàn)在（ ）
　　A、廣告理論分支越來越細 　B、廣告科學(xué)的研究越來越綜合化 　C、出現(xiàn)了許多新理論 　
　　D、傳播媒介多樣化 　E、廣告活動分工越來越細

　　5、《廣告法》規(guī)定不得做廣告的特殊藥品是（ ）
　　A、麻醉藥品 　B、精神藥品 　C、治療性藥品 　D、毒性藥品 　E、放射性藥品

　　6、視覺廣告的直接信息包括（ ）
　　A、構(gòu)圖 　B、色彩 　C、商品名稱 　D、文字 　E、商標識別

　　7、人的記憶一般有這樣幾個特點（ ）
　　A、記憶的全面性 　B、記憶的選擇性 　C、記憶的局限性 　D、記憶的時間特點
　　E、記憶靠某些特殊手段的加強

　　8、下列哪些是廣播媒體的特點（ ）
　　A、信息傳播迅速、及時 　B、傳播范圍廣 　C、注意率低 　D、積累性效果明顯 　E、適合進行時機性廣告

　　9、在確定媒介如何使用和選擇不同媒介時，以強調(diào)到達率為主的情況是（ ）
　　A、推出新產(chǎn)品 　B、某些正在發(fā)展的商品類別 　C、購買次數(shù)較少的商品或勞務(wù)
　　D、說明性廣告 　E、新推出的品牌

　　10、制定調(diào)查實施方案具體包括（ ）
　　A、選擇安排調(diào)查項目 　B、選擇調(diào)查方法 　C、確定調(diào)查人員 　D、落實調(diào)查費用 　E、編寫調(diào)查報告

　　四、判斷說明題（判斷下列各題正誤，正者在括號內(nèi)打"√"，誤者在括號內(nèi)打"×"，均需說明理由。每小題3分，共15分。）

　　1、一個出色的、成功的廣告在很多情況下，“說什么”更重要。( )

　　2、噱頭并不能使廣告有效果。( )

　　3、廣告藝術(shù)是介于上層建筑與經(jīng)濟基礎(chǔ)之間的一種形態(tài)。( )

　　4、充分利用附加價值，對廣告來說是有利而無弊的。( )

　　5、根據(jù)艾·里斯的定位理論，產(chǎn)品在市場上取得第一的位置完全取決于商品的品質(zhì)。( )

　　五、簡答題（每小題5分，共25分）

　　1、簡述廣告對消費者的作用。

　　2、簡述《廣告法》中關(guān)于廣告內(nèi)容不得有的情形的規(guī)定。

　　3、廣告藝術(shù)創(chuàng)作有何特點？

　　4、成功廣告表現(xiàn)的特征是什么？

　　5、廣告效果測定的原則是什么？

　　六、分析論述題（每小題9分，共27分）

　　1、試述廣告的基本特點。

　　2、聯(lián)系實際分析廣告定位的意義和作用。

　　3、舉例說明報紙媒體的特點。