2001年（下）廣告學（二）試題

   一、填空題（每空1分，共16分）

   1.廣告具有________、________與________三大功能。

   2.按廣告直接目的分類可將廣告分為促銷廣告、________和________。

   3.促銷包括廣告、________、________等內容。

   4.________是人類傳播的要素，是意義的表達方式。

   5.四大媒介指的是報紙、________、電視和________。

   6.媒介組合的方法常用的有________、________和個性互補法。

   7.通常情況下，市場調查有________和________兩種。

   8.________是廣告運動所要達成的目的。

   9.廣告代理業(yè)其內部組織形式不外乎職能模式和________兩種。

   二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其號碼填在題干的括號內。每小題1分，共10分)

   1.廣告最重要的功能是( )
   A.促進銷售     B.引導消費
   C.激勵競爭     D.傳播信息

   2.在產(chǎn)品生命周期的( )，廣告需要在大量市場中建立知名度。
   A.導入期      B.成長期
   C.成熟期      D.衰退期

   3.( )是現(xiàn)今最具有影響力的傳播方式。
   A.個人傳播    B.人際傳播
   C.組織傳播    D.大眾傳播
  
   4.( )的著眼點是組織和公眾及其相互關系。
   A.公益廣告    B.公共關系
   C.市場營銷    D.組織傳播

   5.( )是直接媒介中最重要的形式。
   A.郵購廣告    B.非郵寄直接廣告
   C.直郵廣告    D.戶外廣告

   6.( )是指接收某一特定節(jié)目開機率的百分數(shù)。
   A.視聽率      B.節(jié)目占有率
   C.開機率      D.暴露度

   7.創(chuàng)造品牌形象這一創(chuàng)意觀念是由( )在上世紀60年代提出的。
   A.奧格威      B.瑞夫斯
   C.伯恩巴克    D.里斯和特勞斯

   8.適當?shù)匿N售訊息指的是廣告的( ）
   A.媒介策略      B.表現(xiàn)策略
   C.目標市場策略  D.創(chuàng)意策略

   9.以下哪項費用不能列入廣告預算。( )
   A.促銷廣告費用    B.廣告禮品費用
   C.刊播費用        D.分配樣品費用

   10.AE指的是( )
   A.客戶執(zhí)行     B.文案人員
   C.創(chuàng)意人員     D.美工設計人員

   三、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中選出二個至五個正確答案，并將正確答案的序號填入題干的括號內。錯選、多選、漏選均不得分。每小題2分，共18分)

   1.廣告的要素有( )
   A.廣告主
   B.廣告訊息
   C.廣告媒介
   D.廣告對象
   E.廣告效果

   2.產(chǎn)品包括以下哪幾個層次( )
   A.核心產(chǎn)品
   B.無形產(chǎn)品
   C.有形產(chǎn)品
   D.附加產(chǎn)品
   E.贈送產(chǎn)品

   3.產(chǎn)品生命周期包括以下哪幾種銷售狀況( )
   A.導入期
   B.預備期
   C.成長期
   D.成熟期
   E.衰退期

   4.消者的信息來源主要有( )
   A.資料來源
   B.人際來源
   C.商業(yè)來源
   D.公共來源
   E.經(jīng)驗來源

   5.人一般會經(jīng)過以下哪幾種知覺過程( )
   A.選擇性遺忘
   B.選擇性暴露
   C.選擇性扭曲
   D.選擇性保留
   E.選擇性反饋

   6.雜志可分為( )
   A.娛樂性雜志
   B.消費者雜志
   C.商業(yè)性雜志
   D.周期性雜志
   E.專業(yè)性雜志

   7.以下哪些屬于實體定位策略( )
   A.性別定位
   B.價格定位
   C.渠道定位
   D.品質定位
   E.年齡定位

   8.按調查對象的確定方法可將市場調查分為( )
   A.實地調查
   B.全面調查
   C.個案調查
   D.抽樣調查
   E.問卷調查

   9.以下哪些是承擔廣告道德責任的途徑( )
   A.廣告自律
   B.消費者保護組織
   C.政府管理
   D.工商管理
   E.輿論監(jiān)督

   四、名詞解釋(每小題3分，共15分)

   1.市場細分

   2.消費行為

   3.媒介組合

   4.廣告策略

   5.廣告的政府管理

   五、簡答題(每小題6分，共30分)

   1.簡述廣告計劃應具體包括哪些組成要素。

   2.簡述如何用廣告來改變消費者態(tài)度。

   3.簡述戶外廣告的優(yōu)缺點。

   4.簡述集體思考法的特點。

   5.簡述廣告運動流程。

   六、論述題(11分)

   試根據(jù)同化與對比心理談談不同品牌的廣告策略。