全國(guó)2010年4月高等教育自學(xué)考試

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題

　　課程代碼：00058

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.某葡萄酒廠(chǎng)擬開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，但調(diào)研結(jié)果表明該地的消費(fèi)者不喜歡喝葡萄酒，此時(shí)該企業(yè)應(yīng)采取的調(diào)節(jié)市場(chǎng)需求的策略是( )

　　A.維持營(yíng)銷(xiāo)策略 B.改變營(yíng)銷(xiāo)策略

　　C.降低營(yíng)銷(xiāo)策略 D.刺激營(yíng)銷(xiāo)策略

　　2.“酒香不怕巷子深”所體現(xiàn)出的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)是( )

　　A.生產(chǎn)觀念 B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

　　C.銷(xiāo)售觀念 D.產(chǎn)品觀念

　　3.某類(lèi)業(yè)務(wù)市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率大于10%，市場(chǎng)份額與最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額比值大于1.0，該類(lèi)業(yè)務(wù)屬于( )

　　A.問(wèn)號(hào)類(lèi) B.金牛類(lèi)

　　C.明星類(lèi) D.瘦狗類(lèi)

　　4.最富有靈活性，但是花費(fèi)成本較高的調(diào)查方法是( )

　　A.電話(huà)訪(fǎng)問(wèn) B.郵寄問(wèn)卷

　　C.人員訪(fǎng)問(wèn) D.試驗(yàn)法

　　5.進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，首先由銷(xiāo)售人員根據(jù)自己的判斷，做出自己認(rèn)為可靠的銷(xiāo)售預(yù)測(cè)，然后再由主要部門(mén)加以綜合的定性預(yù)測(cè)方法是( )

　　A.購(gòu)買(mǎi)者意見(jiàn)法 B.銷(xiāo)售人員意見(jiàn)綜合法

　　C.專(zhuān)家意見(jiàn)法 D.市場(chǎng)試銷(xiāo)法

　　6.房地產(chǎn)公司和汽車(chē)制造公司之間互為( )

　　A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者 B.平行競(jìng)爭(zhēng)者

　　C.品牌競(jìng)爭(zhēng)者 D.形式競(jìng)爭(zhēng)者

　　7.廣告公司在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中介中屬于( )

　　A.供應(yīng)商 B.商人中間商

　　C.代理中間商 D.輔助商

　　8.按照馬斯洛的需要層次理論，最高層次的需要是( )

　　A.生理需要 B.安全需要

　　C.自我實(shí)現(xiàn)需要 D.社會(huì)需要

　　9.市場(chǎng)補(bǔ)缺者的制勝之道是( )

　　A.有效的分銷(xiāo)策略 B.專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

　　C.產(chǎn)品創(chuàng)新 D.促銷(xiāo)創(chuàng)新

　　10.美國(guó)A時(shí)裝公司生產(chǎn)婦女時(shí)裝，分別設(shè)計(jì)成“樸素型”、“時(shí)髦型”、“知識(shí)型”和“優(yōu)雅型”等不同款式，該市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是心理細(xì)分，具體是( )

　　A.生活方式 B.人格

　　C.社會(huì)階層 D.使用者情況

　　11.無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略主要適用的情況是( )

　　A.企業(yè)實(shí)力較弱 B.市場(chǎng)同質(zhì)性

　　C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者多 D.消費(fèi)需求復(fù)雜

　　12.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的核心內(nèi)容是( )

　　A.不斷降低產(chǎn)品的成本 B.設(shè)計(jì)和塑造產(chǎn)品特色或個(gè)性

　　C.明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo) D.弄清消費(fèi)者的需求差異

　　13.人們購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)所獲得的核心產(chǎn)品是( )

　　A.洗衣機(jī)本身 B.清潔衣物的效用或利益

　　C.終身保修 D.優(yōu)質(zhì)品牌

　　14.某企業(yè)有5條產(chǎn)品線(xiàn)，它們的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)分別是4、7、6、5、2，那么該企業(yè)的產(chǎn)品組合的寬度和長(zhǎng)度分別為( )

　　A.5，7 B.11，13

　　C.5，11 D.5，24

　　15.產(chǎn)品生命周期指的是( )

　　A.產(chǎn)品使用壽命 B.產(chǎn)品物理壽命

　　C.產(chǎn)品合理壽命 D.產(chǎn)品市場(chǎng)壽命

　　16.電視機(jī)從黑白電視機(jī)發(fā)展到彩色電視機(jī)，這屬于( )

　　A.全新產(chǎn)品 B.改進(jìn)產(chǎn)品

　　C.換代產(chǎn)品 D.仿制產(chǎn)品

　　17.企業(yè)定價(jià)時(shí)價(jià)格最高界限的決定因素是( )

　　A.競(jìng)爭(zhēng) B.固定成本

　　C.需求 D.總成本

　　18.北京奧運(yùn)會(huì)某場(chǎng)比賽的門(mén)票以座位所在區(qū)位不同，價(jià)格分別為880元，680元，480元，280元，180元不等。該定價(jià)策略屬于差別定價(jià)策略，具體為( )

　　A.產(chǎn)品部位差別定價(jià) B.顧客差別定價(jià)

　　C.銷(xiāo)售時(shí)間差別定價(jià) D.產(chǎn)品形式差別定價(jià)

　　19.中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李××設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外。在國(guó)際市場(chǎng)，每件“李××”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1000美元，這種定價(jià)策略屬于( )

　　A.聲望定價(jià) B.基點(diǎn)定價(jià)

　　C.招徠定價(jià) D.需求導(dǎo)向定價(jià)

　　20.生產(chǎn)啤酒、飲料這些便利品的企業(yè)，一般情況下采取的分銷(xiāo)策略是( )

　　A.獨(dú)家分銷(xiāo) B.選擇分銷(xiāo)

　　C.無(wú)店鋪分銷(xiāo) D.密集分銷(xiāo)