浙江省2011年1月高等教育自學(xué)考試

　　廣告策劃試題

　　課程代碼：00634

　　一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

　　1.策劃的觀念并非首先產(chǎn)生于廣告業(yè)，而是產(chǎn)生于與廣告并行發(fā)展的__________。

　　2.廣告策劃以__________為依據(jù)和開(kāi)端。

　　3.__________認(rèn)為：如果不做積極的推銷努力，消費(fèi)者不會(huì)購(gòu)買本企業(yè)更多的產(chǎn)品，因此他們大力開(kāi)展各項(xiàng)推銷和促銷活動(dòng)。

　　4.文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略，也制約著受眾對(duì)廣告信息的__________。

　　5.消費(fèi)者總結(jié)的要點(diǎn)包括：現(xiàn)有消費(fèi)者的主要問(wèn)題點(diǎn)、現(xiàn)有消費(fèi)者的主要機(jī)會(huì)點(diǎn)和__________。

　　6.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷包括__________、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和進(jìn)行產(chǎn)品定位三個(gè)步驟。

　　7.關(guān)于產(chǎn)品形象，最具代表性的理論是__________的品牌形象理論。

　　8.廣告的訴求對(duì)象不是所有的消費(fèi)者，而是一群特定的受眾，即__________。

　　9.__________是連接廣告策略和廣告實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　10.廣告費(fèi)用按照與廣告運(yùn)動(dòng)關(guān)系的密切程度，可以分為直接廣告費(fèi)用和__________。

　　二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.廣告策劃的工作流程中，第一道流程為( )

　　A.制定工作時(shí)間表

　　B.成立廣告策劃小組

　　C.向有關(guān)部門下達(dá)任務(wù)

　　D.策劃小組進(jìn)行分析性研討

　　2.在市場(chǎng)導(dǎo)入期，以低價(jià)格和高水平促銷進(jìn)入市場(chǎng)的策略稱為( )

　　A.快速撇脂策略

　　B.緩慢撇脂策略

　　C.迅速滲透策略

　　D.緩慢滲透策略

　　3.由于商品價(jià)值較低，品牌多樣，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)往往追求多樣化，因此常常轉(zhuǎn)換品牌。這種購(gòu)買行為屬于( )

　　A.復(fù)雜的購(gòu)買行為

　　B.減少失調(diào)感的購(gòu)買行為

　　C.習(xí)慣性的購(gòu)買行為

　　D.要求多樣性的購(gòu)買行為

　　4.在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，應(yīng)采用的廣告策略是( )

　　A.開(kāi)拓性廣告策略

　　B.勸服性廣告策略

　　C.提醒性廣告策略

　　D.停止廣告策略

　　5.人頭馬特級(jí)香檳的“男人至醒的心得”的定位策略，屬于( )

　　A.相關(guān)定位

　　B.按照提供的服務(wù)定位

　　C.按照產(chǎn)品的歷史定位

　　D.按照消費(fèi)者的需求心理定位