6.以下對理性訴求策略的描述中，錯誤的是( )

　　A.理性訴求策略是指廣告訴求定位于受眾的理智動機

　　B.往往真實、準確、公正地傳達廣告企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況

　　C.這種廣告策略可以作正面表現(xiàn)

　　D.這種策略不可以作反面表現(xiàn)

　　7.廣告表現(xiàn)策略的決策，不包括以下哪項內(nèi)容( )

　　A.廣告主題的決策

　　B.廣告創(chuàng)意的決策

　　C.廣告媒體的決策

　　D.廣告材質(zhì)的決策

　　8.下列媒介中，不屬于四大媒介的是( )

　　A.報紙

　　B.戶外廣告

　　C.電視

　　D.廣播

　　9.在某些時間刊播廣告，然后間歇一段時間，再繼之以第二時間段的廣告。這種廣告排期方式被稱為( )

　　A.連續(xù)式

　　B.集中式

　　C.時段式

　　D.脈沖式

　　10.下列選項中，不屬于提升文本整體形象技巧的是( )

　　A.版面的技巧

　　B.裝訂的技巧

　　C.行文的技巧

　　D.文本總體布局的技巧

　　三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　1.針對經(jīng)銷商的廣告運動有以下哪些特點(　　)

　　A.比較重視聲勢

　　B.注重信息傳播渠道的選擇

　　C.注重產(chǎn)品優(yōu)勢的傳達和對消費者使用產(chǎn)品能夠獲得的利益的承諾

　　D.注重產(chǎn)品市場和獲利前景的承諾

　　E.通常采用大眾媒介來進行

　　2.在以下對企業(yè)市場營銷組合中各種因素的交互作用的描述中，正確的有(　　)

　　A.產(chǎn)品的定位越準確，越能降低消費者對價格的敏感

　　B.如果產(chǎn)品質(zhì)量較高，那么其定價可以稍高于其品質(zhì)

　　C.如果產(chǎn)品價格較高，消費者一般會認為其質(zhì)量也較高

　　D.廣告支出對低價產(chǎn)品銷售的影響大于高價產(chǎn)品

　　E.較高的廣告支出可以降低推銷的總成本

　　3.傳播的來源對說服力的影響因素包括以下哪些因素(　　)

　　A.傳播來源的可信程度

　　B.傳播來源的知名度

　　C.傳播來源的動機

　　D.信息傳播的順序

　　E.給出結(jié)論的方式

　　4.在以下對“客戶代表”的描述中，正確的有(　　)

　　A.負責策劃小組與客戶的溝通工作

　　B.一般由客戶部門直接負責此項業(yè)務(wù)的客戶人員擔任

　　C.將客戶的要求和客戶提供的有關(guān)信息傳達給策劃小組

　　D.將策劃小組的要求和工作進程傳達給客戶

　　E.在媒介策略的決策中起主要作用

　　5.確定目標市場的策略主要有(　　)

　　A.密集單一市場策略

　　B.有選擇的專門化策略

　　C.產(chǎn)品專門化策略

　　D.市場專門化策略

　　E.完全市場覆蓋策略