全國2011年7月高等教育自學(xué)考試

　　市場營銷學(xué)試題

　　課程代碼：00058

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.“深海”集團(tuán)總裁曾說過：“企業(yè)必須在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)市場需求，并在第一時(shí)間滿足

　　需求，這樣企業(yè)才能在競爭中制勝”。這句話體現(xiàn)的市場營銷哲學(xué)是( )

　　A.產(chǎn)品觀念

　　B.社會(huì)營銷觀念

　　C.推銷觀念

　　D.市場營銷觀念

　　2.空調(diào)夏季熱銷、冬季滯銷。這種需求屬于( )

　　A.潛伏需求

　　B.充分需求

　　C.不規(guī)則需求

　　D.過量需求

　　3.“奇智”汽車公司通過在俄羅斯成立全資子公司進(jìn)軍該國汽車市場。這種增長戰(zhàn)略屬于( )

　　A.市場滲透

　　B.產(chǎn)品開發(fā)

　　C.市場開發(fā)

　　D.多元化發(fā)展

　　4.某面粉企業(yè)為了控制和擁有其分銷系統(tǒng)，兼并了面粉經(jīng)銷商店。該種增長戰(zhàn)略屬于( )

　　A.業(yè)務(wù)一體化

　　B.后向一體化

　　C.前向一體化

　　D.水平一體化

　　5.沂蒙公司的主營業(yè)務(wù)是家電生產(chǎn)，近年來公司將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等領(lǐng)域。這種多元化增長方式屬于( )

　　A.集團(tuán)多元化

　　B.同心多元化

　　C.水平多元化

　　D.關(guān)聯(lián)多元化

　　6.在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場營銷管理的首要步驟是( )

　　A.尋找和評(píng)價(jià)市場機(jī)會(huì)

　　B.細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場

　　C.發(fā)展市場營銷組合和決定市場營銷預(yù)算

　　D.執(zhí)行和控制市場營銷計(jì)劃

　　7.某商場欲考察某種商品的兩種價(jià)格水平和三種促銷方式的促銷效果，應(yīng)采用的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)類型是( )

　　A.前后控制組分析法

　　B.簡單時(shí)間序列實(shí)驗(yàn)法

　　C.階乘設(shè)計(jì)法

　　D.重復(fù)時(shí)間序列實(shí)驗(yàn)法

　　8.衡量消費(fèi)者對(duì)汽車購買力最有效的收入指標(biāo)是( )

　　A.GDP

　　B.可隨意支配個(gè)人收入

　　C.可支配個(gè)人收入

　　D.個(gè)人收入

　　9.消費(fèi)者對(duì)某一品牌評(píng)價(jià)較差，就會(huì)在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)保持不變，并且會(huì)對(duì)使用該品

　　牌的所有產(chǎn)品都有不好的評(píng)價(jià)。這種心理因素是( )

　　A.動(dòng)機(jī)

　　B.態(tài)度

　　C.知覺

　　D.學(xué)習(xí)

　　10.王剛經(jīng)過反復(fù)思考長時(shí)間比較選擇后，決定購買一套知名樓盤的商品房。其購買行

　　為屬于( )

　　A.習(xí)慣型購買行為

　　B.變化型購買行為

　　C.協(xié)調(diào)型購買行為

　　D.復(fù)雜型購買行為

　　11.工商局為滿足辦公需要購買了一批沙發(fā)。從市場構(gòu)成來說，這種需求屬于( )

　　A.消費(fèi)者市場

　　B.中間商市場

　　C.生產(chǎn)者市場

　　D.政府市場

　　12.某技術(shù)人員協(xié)助決策者確定采購設(shè)備的規(guī)格、型號(hào)等。該技術(shù)人員在此購買決策中所扮演的角色是( )

　　A.采購者

　　B.信息控制者

　　C.使用者

　　D.影響者

　　13.某公司產(chǎn)品目前市場占有率為25% ，預(yù)計(jì)未來3年市場占有率將下降到23% ，但仍比最大的競爭對(duì)手高5% 。該公司應(yīng)采取的市場競爭戰(zhàn)略是( )

　　A.市場主導(dǎo)者戰(zhàn)略

　　B.市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略

　　C.市場跟隨者戰(zhàn)略

　　D.市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略

　　14.國內(nèi)某手機(jī)制造商推出一款高度模仿某著名品牌熱銷機(jī)型手機(jī)，該企業(yè)所采取的跟隨戰(zhàn)略是( )

　　A.緊密跟隨

　　B.盲目跟隨

　　C.選擇跟隨

　　D.距離跟隨

　　15.某鞋廠專門生產(chǎn)學(xué)齡前兒童童鞋，該廠的市場細(xì)分依據(jù)是( )

　　A.地理細(xì)分

　　B.人口細(xì)分

　　C.心理細(xì)分

　　D.行為細(xì)分

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