二、多項(xiàng)選擇題(本大題共8小題，每小題2分，共16分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。

　　17.文化市場(chǎng)的主要功能有

　　A.平衡供求關(guān)系

　　B.實(shí)現(xiàn)商品流通

　　C.調(diào)節(jié)資源配置

　　D.促進(jìn)知識(shí)轉(zhuǎn)化

　　E.提供社交服務(wù)

　　18.文化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與演變的影響力量包括

　　A.新進(jìn)入者

　　B.買方

　　C.在位文化企業(yè)

　　D.供方

　　E.替代品

　　19.關(guān)于外生型收入主導(dǎo)的文化企業(yè)收入結(jié)構(gòu)，下列說(shuō)法正確的是

　　A.以廣告收入為主

　　B.收入受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)影響較大

　　C.是目前最常見的文化企業(yè)收入結(jié)構(gòu)

　　D.必須追求目標(biāo)市場(chǎng)的絕對(duì)占有率

　　E.廣告費(fèi)率較低

　　20.根據(jù)通路寬度的不同，通常把文化產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散通路分為

　　A.密集通路

　　B.長(zhǎng)期通路

　　C.非營(yíng)利通路

　　D.選擇性通路

　　E.專營(yíng)通路

　　21.下列圖書定價(jià)方法中，屬于需求導(dǎo)向定價(jià)的有

　　A.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法

　　B.隨行就市定價(jià)法

　　C.價(jià)值定價(jià)法

　　D.價(jià)格領(lǐng)袖定價(jià)法

　　E.區(qū)別需求定價(jià)法

　　22.關(guān)于當(dāng)前中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的主要特點(diǎn)，下列說(shuō)法正確的是

　　A.發(fā)行量逐年下滑

　　B.千人擁有量畸高

　　C.報(bào)紙種數(shù)有增長(zhǎng)前景

　　D.優(yōu)秀報(bào)紙數(shù)量偏少

　　E.晚報(bào)都市報(bào)占據(jù)主要廣告收入

　　23.直復(fù)營(yíng)銷的基本特征是

　　A.互動(dòng)性

　　B.重疊性

　　C.可衡量性

　　D.無(wú)可替代性

　　E.廣泛性

　　24.文化旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則是

　　A.可衡量

　　B.可占據(jù)

　　C.相對(duì)穩(wěn)定性

　　D.規(guī)模性

　　E.排他性

　　非選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

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