2018年10月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試市場營銷(三)試卷

(課程代碼 00890)

　　一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

　　1.“全世界都能接受的好汽車”體現(xiàn)的是

　　A.市場營銷觀念 B. 生產(chǎn)觀念

　　C.推銷觀念 D.社會市場營銷觀念

　　2.最適用于收集單個客戶信息的營銷是

　　A.網(wǎng)絡(luò)營銷 B.文化營銷 C.整合營銷 D.綠色營銷

　　3.以人為中心的營銷學(xué)傳統(tǒng)研究方法是

　　A.產(chǎn)品研究法 B.職能研究法 C.機構(gòu)研究法 D.社會研究法

　　4.間接影響營銷活動的經(jīng)濟環(huán)境因素是

　　A.家庭收入 B.國民生產(chǎn)總值 C.消費者儲蓄 D.經(jīng)濟發(fā)展水平

　　5.運量大、運輸費用最低，但運載時間較長的運輸方式是

　　A.鐵路運輸 B. 公路運輸 C.水路運輸 D.管道運輸

　　6.品牌和商標(biāo)是

　　A.核心產(chǎn)品 B.附加產(chǎn)品 C.形式產(chǎn)品 D.整體產(chǎn)品

　　7.審美觀是

　　A.政治環(huán)境 B. 技術(shù)環(huán)境 C.社會文化環(huán)境 D.人口環(huán)境

　　8.當(dāng)新產(chǎn)品沒有顯著特色、競爭激烈、需求彈性較大時，宜采用

　　A.撇脂定價 B.滿意定價 C.滲透定價 D.分級定價

　　9.生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——消費者是

　　A.一級渠道模式 B.二級渠道模式 C.三級渠道模式 D.四級渠道模式

　　10.對整體營銷效果進(jìn)行評價是

　　A.效率控制 B.戰(zhàn)略控制 C.年度計劃控制 D.盈利率控制

　　11.職能型組織與產(chǎn)品型組織相結(jié)合的產(chǎn)物是

　　A.矩陣型營銷組織 B.市場管理型營銷組織

　　C.地區(qū)型營銷組織 D.職能型營銷組織

　　12.必須與主要產(chǎn)品一起使用的產(chǎn)品是

　　A.連帶品 B.任選品 C.便利品 D.奢侈品

　　13.舒膚佳沐浴露能夠有效去除病菌是品牌的

　　A.社會價值 B.經(jīng)濟價值 C.情感價值 D.核心價值

　　14.成本高，銷售額增長緩慢，企業(yè)利潤少甚至虧損是產(chǎn)品生命周期哪個階段特征?

　　A.成熟期 B.成長期 C.衰退期 D.導(dǎo)入期

　　15.事先根據(jù)調(diào)查的目的，對觀察的內(nèi)容、步驟做出規(guī)定，以此來實施觀察的是

　　A.結(jié)構(gòu)觀察 B.實驗觀察 C.公開觀察 D.直接觀察

　　16.市場營銷組合的提出者是

　　A.博登 B.科特勒 C.穆爾 D.泰勒

　　17.反映消費結(jié)構(gòu)變化的是

　　A.恩格爾系數(shù) B.家庭收入變化

　　C.個人可支配收入變化 D.購買力水平

　　18.頂級品牌密匙強調(diào)的是

　　A.品牌聯(lián)想 B.品牌認(rèn)知 C.品牌溝通 D.品牌定位

　　19.對于渠道的垂直性沖突，較為有效的解決方法是

　　A.談判 B.仲裁 C.加強交流 D.推出

　　20.對市場上已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和性能進(jìn)行部分改變后的產(chǎn)品是

　　A.全新產(chǎn)品 B.改進(jìn)產(chǎn)品 C.換代產(chǎn)品 D.新品牌產(chǎn)品

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