2010年注會(huì)《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》戰(zhàn)略控制(19)

　　二、戰(zhàn)略變革的時(shí)機(jī)選擇【熟悉】

　　信息是管理者認(rèn)識(shí)變革力量大小的根據(jù)。財(cái)務(wù)報(bào)告、質(zhì)量控制數(shù)據(jù)、預(yù)算和標(biāo)準(zhǔn)成本信息是主要的內(nèi)容。這些數(shù)據(jù)可以顯示外部和內(nèi)部力量的變化狀況。利潤(rùn)率下降、市場(chǎng)份額下降明顯地表明企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力量減弱和需要進(jìn)行戰(zhàn)略變革的跡象。遺憾的是，在許多企業(yè)里，直到發(fā)生了大規(guī)模的危機(jī)才會(huì)認(rèn)識(shí)到戰(zhàn)略變革的重要性。一般來說，戰(zhàn)略變革時(shí)機(jī)有三種選擇，有遠(yuǎn)見的企業(yè)應(yīng)該選擇第一種，這樣能避免過遲變革的代價(jià)。

　　1.提前性變革

　　這是一種正確的變革時(shí)機(jī)的選擇。在這種情況下，管理者能及時(shí)地預(yù)測(cè)到未來的危機(jī)，提前進(jìn)行必要的戰(zhàn)略變革。國(guó)內(nèi)外的企業(yè)戰(zhàn)略管理實(shí)踐證明，及時(shí)地進(jìn)行提前性戰(zhàn)略變革的企業(yè)是具有生命力的企業(yè)。

　　2.反應(yīng)性變革

　　在這種情況下，企業(yè)已經(jīng)存在有形的可感覺到的危機(jī)，并且已經(jīng)為過遲變革付出了一定的代價(jià)。

　　3.危機(jī)性變革

　　這時(shí)企業(yè)已經(jīng)存在根本性的危機(jī)，再不進(jìn)行戰(zhàn)略變革，企業(yè)將面臨倒閉和破產(chǎn)。因此，危機(jī)性變革是一種被迫的變革，企業(yè)往往付出較大的代價(jià)才能取得變革的成效。

　　企業(yè)一旦決定進(jìn)行戰(zhàn)略變革，就要進(jìn)一步考慮如何進(jìn)行變革的問題。這需要分析問題的癥狀以發(fā)現(xiàn)問題的實(shí)質(zhì)。然而，管理者們對(duì)問題性質(zhì)的意見和看法常常是有分歧的。為此，這一階段的工作可環(huán)繞下面3個(gè)問題來討論：(1)什么是有別于問題表象的實(shí)質(zhì)問題?(2)解決這個(gè)問題要改變什么?(3)變革的結(jié)果(目標(biāo))是什么?如何衡量這些問題?

　　這一過程實(shí)質(zhì)上是通過分析判斷，建立新的戰(zhàn)略方案的過程。因此，前面講到的有關(guān)確定戰(zhàn)略方案的基本原理，在這里仍然適用。所不同的是：這里不僅要遵守這些基本原理，更要注意分析新舊戰(zhàn)略方案的不同，以及革新的必要性和可能性。

　　典型例題：

　　1、[單選題] 戰(zhàn)略變革過程中破壞力最強(qiáng)的變革模式是( )。

　　A.反應(yīng)性變革

　　B.提前性變革

　　C.危機(jī)變革

　　D.領(lǐng)導(dǎo)者變革

　　【答案】C

　　【解析】危機(jī)變革往往是等到危機(jī)真正爆發(fā)以后進(jìn)行的戰(zhàn)略變革，引發(fā)的破壞力最強(qiáng)。

　　2、[單選題]IBM公司出售了其虧損的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，可能屬于( )

　　A提前性變革

　　B危機(jī)性變革

　　C反應(yīng)性變革

　　D組織結(jié)構(gòu)變革

　　【答案】C

　　【解析】個(gè)人電腦業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，利潤(rùn)也開始逐漸降低。之所以不選擇B，關(guān)鍵是個(gè)人電腦業(yè)務(wù)盡管虧損，但I(xiàn)BM仍然可以找到較好的方法解決，還沒有達(dá)到危機(jī)的程度。A之所以不選擇，是因?yàn)橥ǔＦ髽I(yè)在盈利的條件下如果就能進(jìn)行適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略重組，出售個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，此時(shí)屬于提前性變革，而不是等到真正虧損。兩者都可能存在。