2015江蘇公務(wù)員考試申論熱點(diǎn)：排隊(duì)買“蘋果”

　　【背景鏈接】

　　蘋果iPhone6和iPhone6plus于美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2014年9月19日開始在全球部分國家與地區(qū)發(fā)售，引發(fā)搶購熱潮。由于此次蘋果首輪發(fā)售未包含中國內(nèi)地，來自蘋果最大市場之一的巨大需求刺激了跨國倒賣活動(dòng)的高漲，美國等地徹夜等待iPhone新品發(fā)售的人群中，華人的面孔在媒體和網(wǎng)絡(luò)照片中格外扎眼。一些國家還針對“黃牛黨”制定了各種限購措施，但也無法制止這種現(xiàn)象。據(jù)外媒報(bào)道，美國、加拿大、澳大利亞等地的蘋果專賣店幾乎都被中國人占領(lǐng)了，并不時(shí)發(fā)生激烈沖突。

　　【標(biāo)準(zhǔn)表述】

　　[原因分析]

　　國內(nèi)市場需求大。蘋果手機(jī)在國內(nèi)有巨量的粉絲，市場需求極大，在中國這樣一個(gè)講面子的社會，確實(shí)存在一些特殊群體，以擁有一款最新的蘋果手機(jī)為炫耀之事。蘋果一向采取饑餓營銷，更加刺激了中國大陸市場的旺盛需求。

　　蘋果公司產(chǎn)品的特點(diǎn)在于簡約精致，功能強(qiáng)大。在注重把制造工藝推向極致的同時(shí)，蘋果公司也在軟件開發(fā)方面獨(dú)樹一幟。一方面，蘋果采取逆向思維，不再一味強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)開放性而是選擇了封閉式設(shè)計(jì)，從而保證了系統(tǒng)的安全和高速運(yùn)行。另一方面,蘋果開發(fā)的收費(fèi)軟件系統(tǒng)，也成功實(shí)現(xiàn)了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和市場盈利。

　　蘋果手機(jī)的熱銷，顯示出消費(fèi)需求的升級。手機(jī)品種越來越多，價(jià)格也越來越便宜。各種型號的手機(jī)產(chǎn)品幾乎都在打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，蘋果手機(jī)依然可以憑借為數(shù)不多的幾款產(chǎn)品，引發(fā)市場追捧甚至形成“有價(jià)無市”，賣點(diǎn)就是“設(shè)計(jì)”。

　　消費(fèi)者如今購買手機(jī)更加注重個(gè)性特點(diǎn)和工藝的好壞。在全球經(jīng)濟(jì)普遍不景氣的時(shí)候，蘋果產(chǎn)品的熱銷釋放了這樣一個(gè)積極信號：富有設(shè)計(jì)感和個(gè)性化的消費(fèi)產(chǎn)品依然會引發(fā)購買熱情，從而催生新的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。在許多行業(yè)持續(xù)唱衰的時(shí)候，消費(fèi)類電子產(chǎn)品領(lǐng)域卻呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)：只要?jiǎng)?chuàng)新就有市場。

　　[對策措施]

　　對于中國這個(gè)正在積極謀求轉(zhuǎn)型的“世界工廠”而言，如何在重視實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中找到市場突破口，蘋果公司獨(dú)特的商業(yè)模式和產(chǎn)品開發(fā)理念，都是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。

　　我們除了不要過于迷信，讓心態(tài)更加成熟之外，更有賴于國內(nèi)品牌在科技的支撐下，在滿足人的需求的科技理念支撐下，開發(fā)出新產(chǎn)品，只有培養(yǎng)和壯大國產(chǎn)品牌的時(shí)候，才是減少國人到海外搶購蘋果尷尬的時(shí)候。

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