【背景鏈接】
蘋(píng)果iPhone6和iPhone6plus于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2014年9月19日開(kāi)始在全球部分國(guó)家與地區(qū)發(fā)售，引發(fā)搶購(gòu)熱潮。由于此次蘋(píng)果首輪發(fā)售未包含中國(guó)內(nèi)地，來(lái)自蘋(píng)果最大市場(chǎng)之一的巨大需求刺激了跨國(guó)倒賣(mài)活動(dòng)的高漲，美國(guó)等地徹夜等待iPhone新品發(fā)售的人群中，華人的面孔在媒體和網(wǎng)絡(luò)照片中格外扎眼。一些國(guó)家還針對(duì)“黃牛黨”制定了各種限購(gòu)措施，但也無(wú)法制止這種現(xiàn)象。據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)、加拿大、澳大利亞等地的蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店幾乎都被中國(guó)人占領(lǐng)了，并不時(shí)發(fā)生激烈沖突。
【標(biāo)準(zhǔn)表述】
[原因分析]
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求大。蘋(píng)果手機(jī)在國(guó)內(nèi)有巨量的粉絲，市場(chǎng)需求極大，在中國(guó)這樣一個(gè)講面子的社會(huì)，確實(shí)存在一些特殊群體，以擁有一款最新的蘋(píng)果手機(jī)為炫耀之事。蘋(píng)果一向采取饑餓營(yíng)銷(xiāo)，更加刺激了中國(guó)大陸市場(chǎng)的旺盛需求。
蘋(píng)果公司產(chǎn)品的特點(diǎn)在于簡(jiǎn)約精致，功能強(qiáng)大。在注重把制造工藝推向極致的同時(shí)，蘋(píng)果公司也在軟件開(kāi)發(fā)方面獨(dú)樹(shù)一幟。一方面，蘋(píng)果采取逆向思維，不再一味強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)開(kāi)放性而是選擇了封閉式設(shè)計(jì)，從而保證了系統(tǒng)的安全和高速運(yùn)行。另一方面,蘋(píng)果開(kāi)發(fā)的收費(fèi)軟件系統(tǒng)，也成功實(shí)現(xiàn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和市場(chǎng)盈利。
蘋(píng)果手機(jī)的熱銷(xiāo)，顯示出消費(fèi)需求的升級(jí)。手機(jī)品種越來(lái)越多，價(jià)格也越來(lái)越便宜。各種型號(hào)的手機(jī)產(chǎn)品幾乎都在打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，蘋(píng)果手機(jī)依然可以憑借為數(shù)不多的幾款產(chǎn)品，引發(fā)市場(chǎng)追捧甚至形成“有價(jià)無(wú)市”，賣(mài)點(diǎn)就是“設(shè)計(jì)”。
消費(fèi)者如今購(gòu)買(mǎi)手機(jī)更加注重個(gè)性特點(diǎn)和工藝的好壞。在全球經(jīng)濟(jì)普遍不景氣的時(shí)候，蘋(píng)果產(chǎn)品的熱銷(xiāo)釋放了這樣一個(gè)積極信號(hào)：富有設(shè)計(jì)感和個(gè)性化的消費(fèi)產(chǎn)品依然會(huì)引發(fā)購(gòu)買(mǎi)熱情，從而催生新的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。在許多行業(yè)持續(xù)唱衰的時(shí)候，消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域卻呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)：只要?jiǎng)?chuàng)新就有市場(chǎng)。
[對(duì)策措施]
對(duì)于中國(guó)這個(gè)正在積極謀求轉(zhuǎn)型的“世界工廠”而言，如何在重視實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中找到市場(chǎng)突破口，蘋(píng)果公司獨(dú)特的商業(yè)模式和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，都是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。
我們除了不要過(guò)于迷信，讓心態(tài)更加成熟之外，更有賴(lài)于國(guó)內(nèi)品牌在科技的支撐下，在滿(mǎn)足人的需求的科技理念支撐下，開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品，只有培養(yǎng)和壯大國(guó)產(chǎn)品牌的時(shí)候，才是減少?lài)?guó)人到海外搶購(gòu)蘋(píng)果尷尬的時(shí)候。
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