【熱點(diǎn)背景】
據(jù)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示：2015年，全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘窟_(dá)到3170億美元，全年增長(zhǎng)率為11%。其中，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)本土消費(fèi)280億美元，增幅3%，境外消費(fèi)進(jìn)一步加強(qiáng)，達(dá)到740億美元，即中國(guó)人奢侈品消費(fèi)總額為1020億美元，相當(dāng)于中國(guó)人買走全球47%的奢侈品，是全世界最大的奢飾品客戶。
【評(píng)析】
近年來(lái)，我國(guó)奢侈品消費(fèi)快速增長(zhǎng)，特別是以“高比例境外消費(fèi)、低品牌忠誠(chéng)度”為特征的“中國(guó)式”奢侈品消費(fèi)行為日益明顯。深究其因，背后有著多重因素的推動(dòng)。
第一，經(jīng)濟(jì)條件的改善，富裕起來(lái)的中國(guó)消費(fèi)者擁有更大的購(gòu)買力，更多樣的消費(fèi)需求。調(diào)研顯示：近幾年來(lái)，中國(guó)出境人數(shù)逐年攀升，且中國(guó)消費(fèi)者73%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外，而出境購(gòu)物，尤其是奢侈品消費(fèi)，幾乎是所有中國(guó)游客到境外的主要目的之一。數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)消費(fèi)者人均消費(fèi)額一般是歐美本土消費(fèi)者的5-10 倍，是日本、中東等國(guó)家消費(fèi)者的3-5倍。生活的富足，確實(shí)帶來(lái)了人們消費(fèi)思想的轉(zhuǎn)變，國(guó)人開(kāi)始接受外來(lái)文化及物品，消費(fèi)需求也從溫飽型轉(zhuǎn)向了享受型。
第二，面子文化、愛(ài)慕虛榮的消費(fèi)心理驅(qū)使中國(guó)人過(guò)度購(gòu)買奢侈品。愛(ài)面子、講臉面作為中國(guó)獨(dú)特的文化確實(shí)影響了中國(guó)人的日常生活消費(fèi)行為。很多人將擁有奢侈品作為身份、地位和品味的標(biāo)志，甚至有些人受攀比心理、虛榮心作祟，省吃儉用也要買名牌。數(shù)據(jù)顯示：與歐美國(guó)家大部分消費(fèi)者為自用、保值增值為目的購(gòu)買奢侈品不同，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品主要是為了商務(wù)饋贈(zèng)或顯示身份，購(gòu)買商品范圍大多集中在箱包、香化產(chǎn)品、煙酒、名表等方面。
第三,商家的商業(yè)宣傳及媒體的持續(xù)宣傳起了推波助瀾的作用。在信息量爆炸的今天，奢侈品品牌經(jīng)營(yíng)的理念越來(lái)越多借助媒體進(jìn)行傳播，他們利用“夸張”的手法，精準(zhǔn)而持續(xù)的傳播，刺激越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)奢侈品的渴望。在媒體的誘導(dǎo)下，中國(guó)人越來(lái)越多的開(kāi)始自覺(jué)關(guān)注外國(guó)產(chǎn)品，追求象征“富貴的標(biāo)志”----奢侈品。
在全國(guó)大力倡導(dǎo)勤儉節(jié)約之風(fēng)的今天，全球近一半的奢侈品消費(fèi)比例確實(shí)要引起我們的關(guān)注和思考。如何使國(guó)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)更趨理性，還需要社會(huì)，特別是政府的努力。
一方面，政府要通過(guò)各主流媒體積極倡導(dǎo)勤儉節(jié)約、理性消費(fèi)、適度消費(fèi)的理念，提高國(guó)人購(gòu)買奢侈品的自覺(jué)遵從意識(shí);
另一方面，政府可以通過(guò)稅收來(lái)調(diào)節(jié)消費(fèi)行為，探索國(guó)際上被廣泛采用的奢侈稅、奢侈品消費(fèi)稅在中國(guó)的適用情況，通過(guò)對(duì)少數(shù)快富群體征收一定的稅款，既能抑制消費(fèi)行為，又能擴(kuò)大稅源，豐富稅收，再通過(guò)財(cái)政支出的形式投入到更多的公益事業(yè)上來(lái)，以此補(bǔ)貼社會(huì)大眾，讓中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的追求逐步降溫。
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