五、假設(shè)你以BL集團發(fā)言人的身份參加一個企業(yè)家協(xié)會組織的關(guān)于“品牌戰(zhàn)略”的論談,請根據(jù)“給定資料2”寫一篇發(fā)言稿,介紹一下BL集團在打造品牌方面所取得的經(jīng)驗。(40分)
要求:(1)內(nèi)容得體,符合實際;(2)條理清楚,有概括性;(3)語言生動,對象明確;(4)字數(shù)500-800。
【解題思路】
通過審題可知,本題屬于應(yīng)用文寫作題。題目要求根據(jù)“給定資料2” 為擬參加一個企業(yè)家協(xié)會組織的關(guān)于“品牌戰(zhàn)略”的高級研討會的BL集團董事長F撰寫一份介紹BL集團在打造品牌方面的成功經(jīng)驗的摘要性發(fā)言稿。由此可知,作答范圍為“給定資料2”;作答內(nèi)容是“為BL集團董事長F撰寫一份介紹BL集團在打造品牌方面的成功經(jīng)驗的摘要性發(fā)言稿”。要求中提到“內(nèi)容全面”、 “條理清晰”,為此,作答時要注意全面、有條理。另外,要把字數(shù)控制在450-500字。
【參考答案】
各位朋友:
大家好!品牌是一個符號,是產(chǎn)品多方面因素的綜合體,是產(chǎn)品表達自身信息的載體。品牌競爭力是形成并實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉,是企業(yè)核心競爭力最持久的外在表現(xiàn)。目前,中國制造在世界很多領(lǐng)域都沒有話語權(quán)、定價權(quán),國產(chǎn)品牌走出國門不是受阻就是消化不良。究其原因,關(guān)鍵在于中國品牌的文化元素沒有得到國際上的認可。
BL集團作為一家集團公司,擁有“XX家紡”、“XX休閑服飾”等著名品牌。我們的成功在于能夠?qū)嵭腥轿黄放平?jīng)營和世界頂級品牌營銷戰(zhàn)略,主動和系統(tǒng)地開發(fā)和輸出文化。具體來說,一是正確定位,開發(fā)文化審美附加價值,提升文化審美價值的集中度和對消費群體的寬容度。二是優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推進品牌資產(chǎn)的增值,最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。三是進行文化輸出,升級品牌。在用功能滿足國際市場的需求之前,先滿足其對文化的認同,打造品牌文化。
文化元素是塑造品牌的根本,有了文化的品牌才有靈魂和生動的生命,才能持久生存。目前,我國正處于經(jīng)濟發(fā)展的上升期,國內(nèi)消費者對時尚的追求以及購買力都在逐年提高,這是打響原創(chuàng)品牌的好機會。為此,大家要認識到文化對于品牌建設(shè)的重要性,大力開發(fā)和輸出文化。
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