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電視劇《瑯琊榜》的持續(xù)熱播，不僅引起了觀(guān)眾對(duì)于劇中男演員顏值、服飾、劇情的熱烈討論，劇中出現(xiàn)的地名“瑯琊”“瑯琊山”也跟著受追捧。安徽滁州、江蘇南京、山東沿海等地都想傍劇揚(yáng)名。安徽滁州瑯琊山管委會(huì)更是走在前面，為提升瑯琊山的知名度和美譽(yù)度，將瑯琊山風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)的“會(huì)峰閣”改名為“瑯琊閣”。(11月12日澎湃新聞網(wǎng))
旅游景點(diǎn)“傍”影視劇熱播之勢(shì)自我營(yíng)銷(xiāo)，這樣的行為雖然看上去顯得簡(jiǎn)單粗暴，但并不違背商業(yè)邏輯。影視劇在一定程度上引導(dǎo)著游客的旅行決策，在影視劇情的帶動(dòng)下，觀(guān)眾會(huì)自行將熒幕上的美麗風(fēng)光和故事情節(jié)交相融會(huì)，自然會(huì)情不自禁地想去實(shí)地體驗(yàn)一下劇中的美景，諸如山西的喬家大院、重慶武隆的天生三橋等景點(diǎn)，就是借熱播影視劇之勢(shì)而名聲大噪。但是，筆記認(rèn)為，景點(diǎn)“傍”熱播劇“大腿”切莫盲目跟風(fēng)，旅游營(yíng)銷(xiāo)還需“從長(zhǎng)計(jì)議”。
喬家大院憑《大紅燈籠高高掛》一炮走紅，武隆的天生三橋借《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》聞名遐邇，兩個(gè)景點(diǎn)之所以能夠借勢(shì)成功，是因?yàn)閮傻鼐怯耙晞〉呐臄z地，與劇中元素高度契合，很容易引發(fā)游客的情感共鳴。反觀(guān)滁州瑯琊山，既不是《瑯琊榜》的拍攝地，又找不到相關(guān)聯(lián)的元素，僅憑劇中瑯琊閣的介紹語(yǔ)“瑯琊山頂有一個(gè)瑯琊閣，瑯琊閣每年發(fā)布瑯琊榜”里的一個(gè)虛名，便匆匆將著名景點(diǎn)會(huì)峰閣改名為“瑯琊閣”，這樣急功近利的行為未免太沒(méi)有下限了!更離譜的是，在網(wǎng)絡(luò)上流傳的“瑯琊閣”換匾圖片中，瑯琊閣三個(gè)右起大字，落款竟還寫(xiě)著“蘇軾”，實(shí)在讓人啼笑皆非，也難怪網(wǎng)友會(huì)調(diào)侃“蘇軾穿越了”。
瑯琊山也好，會(huì)峰閣也罷，都是歷史悠久之景點(diǎn)，有著豐富的文化資源可供景區(qū)“文化搭臺(tái)，旅游唱戲”�！碍h(huán)滁皆山也。其西南諸峰，林壑尤美，望之蔚然而深秀者，瑯琊也。”就是在這瑯琊山，歐陽(yáng)修寫(xiě)下了傳頌千古的名篇《醉翁亭記》;會(huì)峰閣始建于明朝，也經(jīng)歷了數(shù)百年的滄桑;這些才是瑯琊山旅游開(kāi)發(fā)的根基所在。相對(duì)而言，再火的熱播劇，也只是一時(shí)的公眾焦點(diǎn)，繁華演盡自會(huì)退出舞臺(tái)，瑯琊山景區(qū)為了迎合一時(shí)的輿論熱點(diǎn)，將數(shù)百上千年的歷史文化根基拋諸腦后，是不是太“鼠目寸光”了呢!屆時(shí)，一旦《瑯琊榜》的熱度退去，“瑯琊閣”的改名紅利必將透支，難不成還要來(lái)一部改名“續(xù)集”嗎?
栽好梧桐樹(shù)，自有鳳凰來(lái)。奉勸景區(qū)管理方還是把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，從自身特色出發(fā)塑造景區(qū)文化，從游客角度出發(fā)提高服務(wù)質(zhì)量，切莫撿了芝麻丟了西瓜!
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