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11月11日上午11時(shí)49分，2015天貓“雙11”交易額破571億元，打破2014年“雙11”全天交易額紀(jì)錄。截至上午十點(diǎn)，成交額前十名的省份為：廣東，浙江、江蘇、上海、北京、山東、四川、湖北、河南、福建。
在這場(chǎng)全球關(guān)注、全民參與的購(gòu)物狂歡中，交易記錄被毫無懸念地打破，再一次證明電商對(duì)線下實(shí)體商鋪的替代趨勢(shì)已不可扭轉(zhuǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在以一騎絕塵的速度為中國(guó)經(jīng)濟(jì)和每個(gè)人的生活帶來深遠(yuǎn)的影響。
不可否認(rèn)，這是每個(gè)家庭用真金白銀投票的結(jié)果，為廠家、商家和消費(fèi)者帶來了多贏的局面。短短不到8小時(shí)，近天貓一家的交易金額就超過417億元，這個(gè)數(shù)字甚至超過了去年美國(guó)感恩節(jié)購(gòu)物狂歡的線上交易總額。這一天，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力得到了集中展現(xiàn)，其傳導(dǎo)效應(yīng)也必將刺激供給端持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，從而才能在傳播價(jià)值方式迎來革命性變化的今天分得更大的市場(chǎng)份額。
同樣的產(chǎn)品和服務(wù)，電商必將因成本優(yōu)勢(shì)贏得消費(fèi)者的青睞，這一點(diǎn)已經(jīng)得到且將繼續(xù)得到充分的證明。誠(chéng)然，大量的實(shí)體店鋪將因此而倒閉關(guān)張，但若以此來否定其存在的價(jià)值，并認(rèn)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)將迎來災(zāi)難，恐怕并不是正確的方向。根本上說，制造業(yè)才是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的主要組成部分，是他們直接創(chuàng)造了商品，至于是在線下還是線上達(dá)成交易，并不會(huì)影響其生產(chǎn)積極性。反之，借助線上交易價(jià)格低、比價(jià)容易等優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者坐在家中便可以挑選最具性價(jià)比的商品，事實(shí)上恰恰促進(jìn)了消費(fèi)，使真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品從中脫穎而出，并對(duì)中小企業(yè)的彎道超車帶來了極大便捷。從另一方面看，網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的來臨，也極大地促進(jìn)了物流、金融等行業(yè)的發(fā)展，不僅緩解了就業(yè)壓力，而且為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”提供了最便捷的渠道。
內(nèi)需不振也許從來就是個(gè)偽命題。剛剛過去的“十一”黃金周顯示，國(guó)人海外消費(fèi)再創(chuàng)記錄，我國(guó)出境游人數(shù)和購(gòu)買力已連續(xù)3年居世界第一。無論是奢侈品還是馬桶蓋，即使消費(fèi)者明知產(chǎn)地就在中國(guó)，卻依然熱衷于去海外購(gòu)買，恰說明中國(guó)制造并非始終在原地踏步，而是缺乏更好地發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)機(jī)制，使得供需雙方無法更好地對(duì)接。電商的出現(xiàn)，一定程度上解決了這些問題，但假貨、刷單、欺詐等亂象卻也是始終揮之不去的魅影，如何更好地融合線上線下優(yōu)勢(shì)，不斷降低消費(fèi)者的選擇和維權(quán)成本，必將成為電商今后能否再上臺(tái)階的關(guān)鍵。
創(chuàng)造價(jià)值者永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，誰(shuí)能以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的服務(wù)將商品價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，誰(shuí)就會(huì)成為時(shí)代的贏家。“互聯(lián)網(wǎng)+”的魅力已經(jīng)得到證明，并且將在各行業(yè)加速洗牌的過程，這不是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的災(zāi)難，而且恰是其迎來新發(fā)展的東風(fēng)。
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