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2010年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(shí)》講義(22)

2010年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(shí)》講義(22)

  二、產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略

  (一)產(chǎn)品組合

  (了解)產(chǎn)品組合的含義:產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品的總和。產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品線是指相關(guān)聯(lián)或相似的一組產(chǎn)品。

  (熟悉)產(chǎn)品組合的長度、寬度、深度和一致性。

  某企業(yè)的產(chǎn)品組合

2010年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(shí)》講義(22)

  1.產(chǎn)品組合的寬度

  一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品大類的多少,即產(chǎn)品線的數(shù)量。

  2.產(chǎn)品組合的長度

  企業(yè)所有產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項(xiàng)目的總和。

  3.產(chǎn)品組合的深度

  是指每一種產(chǎn)品的花色、口味、規(guī)格的多少。

  4.產(chǎn)品組合的一致性

  是指各個(gè)產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其他方面的相互關(guān)聯(lián)的程度。

  (理解)產(chǎn)品組合的四個(gè)方面對于營銷決策的重要意義:

  (1)增加產(chǎn)品組合的寬度,擴(kuò)大經(jīng)營范圍,可以充分發(fā)揮企業(yè)各項(xiàng)資源的潛力,提高效益,減少風(fēng)險(xiǎn);

  (2)增加產(chǎn)品組合的長度,可以使產(chǎn)品線豐滿,同時(shí)給每種產(chǎn)品增加更多的變化因素;

  (3)增加產(chǎn)品組合的深度,可以適應(yīng)不同顧客的需要,吸引更多的購買者;

  (4)產(chǎn)品組合一致性的高低,則可以決定企業(yè)能在多大領(lǐng)域內(nèi)加強(qiáng)競爭地位和獲得聲譽(yù);

  (5)產(chǎn)品組合長度、寬度、深度的增加都意味著生產(chǎn)、經(jīng)營成本的增加和管理難度的加大。

  【例題1·單選題】企業(yè)擁有不同產(chǎn)品線的多少,這被稱為產(chǎn)品組合的( )。

  A.寬度

  B.長度

  C.深度

  D.黏度

  [答案]A

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