(四)交換和交易

　　1.交換

　　交換是市場營銷的核心概念，是以某物作為回報和他人換取所需要的產品的行為。

　　2.交易

　　交易是成功的交換的度量單位和基本單元。

　　(五)市場

　　市場營銷學中的市場是指某種產品的現實購買者和潛在購買者需求的總和。

　　對于某項特定的產品，有效市場的規(guī)模和容量取決于三個因素：

　　第一，需要該產品的人數;

　　第二，每個人對該產品的需求數量;

　　第三，每個人的購買意愿和購買能力。

　　前兩者的乘積即是市場上該產品的總需求。即：

　　對某產品的總需求=每個人對該產品的需求數量×需要該產品的人數

　　其中那些對產品有購買意愿且有購買能力的人們的需求才是有效的需求，將會變成現實的市場;而那些沒有購買意愿或購買能力的人們的需求為無效需求，就不能成為現實的市場。

　　【例題·單選題】(2008年)市場上需要某種產品的人數和該產品人均需求量的乘積即是市場上該產品的(　)。

　　A.總需求

　　B.有效需求

　　C.無效需求

　　D.潛在需求

　　[答疑編號719180107]

　　『正確答案』A

　　【例題·單選題】(2009年)市場營銷學中的市場概念是指(　)。

　　A.交易發(fā)生的場所

　　B.買賣雙方的交換關系

　　C.某種產品所有的供給方

　　D.某種產品所有購買者的需求總和

　　[答疑編號719180108]

　　『正確答案』D

　　【例題·多選題】有效市場的規(guī)模和容量取決于以下因素(　)。

　　A.需要該產品的人數

　　B.每個人對該產品的需求數量

　　C.每個人的購買意愿和購買能力

　　D.產品的質量

　　E.市場監(jiān)管措施

　　[答疑編號719180109]

　　『正確答案』ABC

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　　　　　　　2010年經濟師《初級經濟基礎知識》沖刺完全指南