二、多元統(tǒng)計(jì)分析
(一)多元回歸分析
多元線性回歸是簡單線性回歸的推廣,指的是多個因變量對多個自變量的回歸。其中最常用的是只限于一個因變量但有多個自變量的情況,也叫多重回歸。
設(shè)隨機(jī)變量Y與一般變量x1,x2…,xp, 的線性回歸模型為:
y=β0+β1x1+β2x2+βpxp+ξ
其中,β0,β1,β2,…,βp是p+1個未知參數(shù),β0稱為回歸常數(shù),β1,β2,…,βp稱為回歸系數(shù)。y稱為被解釋變量,而x1,x2…,xp是P個可以精確測量并可控制的一般變量,稱為解釋變量,ξ稱為隨機(jī)干擾項(xiàng)。
當(dāng)P=1時,即為一元線性回歸模型。對一個實(shí)際問題,如果我們獲得n組觀測數(shù)據(jù) (xi1,xi2,…xip;yi),i=1,2,…n,則線性回歸模型可表示為:
例如,一個企業(yè)的銷售量視為y,它可能受到多個變量的影響:價(jià)格、廣告費(fèi)支出等等,然后我們有2000到2009年所有這些變量的相關(guān)數(shù)據(jù),就可以列出方程式,解出相關(guān)參數(shù)β。利用上述式子就可以對以后年度進(jìn)行預(yù)測。
為了方便地進(jìn)行模型的參數(shù)估計(jì),對回歸方程要做如下一些基本假定:(1)自變量與因變量之間存在線性關(guān)系;(2)隨機(jī)誤差項(xiàng)具有0均值和等方差;(3)E(ξ)=0;(4)無自相關(guān);(5)殘差與自變量之間相互獨(dú)立;(6)無共線性。
在計(jì)算過程中應(yīng)注意的問題是:(1)樣本量不得少于30條記錄;(2)自變量與因變量都應(yīng)該是連續(xù)性數(shù)字型變量;(3)分類/等級變量可以采取啞變量(通常取值為0或1)。
計(jì)算出結(jié)果之后,要進(jìn)行檢驗(yàn)。常用的檢驗(yàn)方法有R(復(fù)相關(guān)系數(shù))檢驗(yàn)、F檢驗(yàn)、t檢驗(yàn)、DW檢驗(yàn)等。
(二) 列聯(lián)表分析
列聯(lián)表分析屬于多元描述統(tǒng)計(jì)分析方法。在市場研究中有著廣泛的應(yīng)用。
列聯(lián)表是觀測數(shù)據(jù)按兩個或更多屬性(定性變量)分類時所列出的頻數(shù)表。
一般來說,如果總體中的個體可按兩個屬性A與B分類,A有r個等級X1,X2,…… ,Xr,B有c個等級Y1,Y2,…… ,YC,從總體中抽取大小為n的樣本,設(shè)其中有nij個個體的屬性屬于等級Xi和Yj,nij稱為頻數(shù),將r×c個nij排列為一個r行c列的二維列聯(lián)表,簡稱r×c表。若所考慮的屬性多于兩個,也可按類似的方式做出列聯(lián)表,稱為多維列聯(lián)表。
由于屬性或定性變量的取值是離散的,因此多維列聯(lián)表分析屬于離散多元分析的范疇。列聯(lián)表只是檢驗(yàn)變量之間是否相關(guān),而非檢驗(yàn)變量之間的因果關(guān)系。一般使用X2分布來進(jìn)行獨(dú)立性檢驗(yàn)。
(三) 方差分析
方差分析,又稱“變異數(shù)分析”或“F檢驗(yàn)”,用于兩個或兩個以上樣本均數(shù)差別的顯著性檢驗(yàn)。在市場調(diào)研中,方差分析適用于實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、調(diào)查數(shù)據(jù)和觀察數(shù)據(jù)的分析。
在方差分析中,若涉及的因素只有一個,稱為單因素方差分析,若涉及的因素為兩個或兩個以上,稱為多因素方差分析。
例如,某連鎖店要測量其自主品牌商品的價(jià)格彈性,隨機(jī)從其連鎖店中抽取24家店參與實(shí)驗(yàn),分三個價(jià)位,每個價(jià)位抽取8家,并對各店一周的銷售情況進(jìn)行監(jiān)測,以此看看在價(jià)格優(yōu)惠條件下是否會對銷售量產(chǎn)生顯著效果。
例如,在列聯(lián)表分析中所舉的例子,我們已經(jīng)知道不同年齡段對彩電品牌重要性的評價(jià)分布是不同的,但無法明確不同年齡段的消費(fèi)者關(guān)于彩電品牌重要性評價(jià)的排序情況。這時就可以通過平均值比較和方差分析來實(shí)現(xiàn)。即先計(jì)算各年齡段對彩電品牌重要性評價(jià)的均值,然后進(jìn)行不同年齡段均值的比較。
無論是單因素方差分析還是多因素方差分析,其步驟一般為:
(1)明確因變量與自變量,建立原假設(shè);
(2)計(jì)算總方差、組間方差、組內(nèi)方差,建立方差表;
(3)顯著性檢驗(yàn),即用F檢驗(yàn);
(4)分析結(jié)果。
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