三、名牌效應(yīng)

　　(一)聚合效應(yīng)

　　品牌聚合了企業(yè)的人、財(cái)、物資源

　　(二)磁場(chǎng)效應(yīng)

　　企業(yè)品牌具有了較高的知名度和美譽(yù)度，在消費(fèi)者心理樹(shù)立了極高的威望，表現(xiàn)出對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)。

　　(三)衍生效應(yīng)

　　名牌能不斷衍生新的產(chǎn)品和服務(wù)，使企業(yè)不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，占有市場(chǎng)，形成新的品牌

　　(四)內(nèi)斂效應(yīng)

　　名牌會(huì)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，聚合了企業(yè)員工的精力、財(cái)力、智力、體力，使企業(yè)上升。

　　(五)宣傳效應(yīng)

　　名牌可以宣傳企業(yè)，甚至是地區(qū)和國(guó)家

　　(六)帶動(dòng)效應(yīng)

　　名牌對(duì)企業(yè)的拉動(dòng)，名牌企業(yè)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)甚至是國(guó)家經(jīng)濟(jì)都會(huì)有帶動(dòng)作用。

　　(七)穩(wěn)定效應(yīng)

　　穩(wěn)定人心的作用，使人、財(cái)、物不至于從企業(yè)流走。

　　負(fù)面效應(yīng)：1、名牌會(huì)引來(lái)眾多的仿冒者，給企業(yè)造成很大的麻煩

　　2、受關(guān)注度較高，形象維護(hù)難度加大，一旦維護(hù)不當(dāng)，出現(xiàn)負(fù)面評(píng)價(jià)，對(duì)企業(yè)品牌的信譽(yù)產(chǎn)生不良影響。

　　2011年真題：名牌聚合了員工的精力、才力、智力等，增強(qiáng)了企業(yè)的凝聚力。這是名牌的()效應(yīng)。

　　A.宣傳

　　B.衍生

　　C.內(nèi)斂

　　D.穩(wěn)定

　　參考答案：C

　　解析：名牌的內(nèi)斂效應(yīng)聚合了員工的精力、才力、智力等，增強(qiáng)了企業(yè)的凝聚力。

　　四、品牌戰(zhàn)略

　　(一)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容

　　品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，用品牌帶動(dòng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

　　1、品牌化決策。即品牌屬性的問(wèn)題，是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷(xiāo)商品牌，是自創(chuàng)品牌還是加盟品牌

　　2、品牌模式選擇。即品牌結(jié)構(gòu)問(wèn)題，是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的品牌，是聯(lián)合品牌還是主副品牌

　　3、品牌識(shí)別界定。即品牌的內(nèi)涵問(wèn)題，包括理念識(shí)別、行為識(shí)別、符號(hào)識(shí)別。

　　4、品牌延伸規(guī)劃。即對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展領(lǐng)域的清晰界定，明確未來(lái)品牌適合在哪些領(lǐng)域行業(yè)發(fā)展和延伸。

　　5、品牌管理規(guī)劃。從組織機(jī)構(gòu)與管理體制上為品牌建設(shè)保駕護(hù)航。

　　6、品牌遠(yuǎn)景設(shè)立。明確品牌發(fā)展各階段的目標(biāo)與衡量指標(biāo)。

　　(二)品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)

　　1、使企業(yè)明確競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。品牌的實(shí)施能讓企業(yè)的資源用在關(guān)鍵地方，使企業(yè)的行動(dòng)有主線有目標(biāo)。

　　2、使企業(yè)創(chuàng)新更加具有價(jià)值。企業(yè)確定了戰(zhàn)略定位，才能找到正確的創(chuàng)新方向，使每一次的創(chuàng)新行為都能為鞏固品牌的核心價(jià)值服務(wù)。

　　3、使?fàn)I銷(xiāo)宣傳更加有效。有了品牌定位，宣傳就會(huì)有的放矢，并能深化品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。

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