2021中級經(jīng)濟師《各科目》精選知識點匯總

　　【知識點】品牌戰(zhàn)略的類型

　　1.單一品牌戰(zhàn)略

　　(1)又稱“統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略”，指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品都使用一個品牌。

　　(3)單一品牌戰(zhàn)略的類型

　　①產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略：使用單一品牌對企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進行擴張。

　�、诳绠a(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略：對具有相同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。

　�、蹅阈纹放茟�(zhàn)略：對具有不同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。

　　2.主副品牌戰(zhàn)略

　　以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時又給不同產(chǎn)品起一個富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個性形象。

　　3.多品牌戰(zhàn)略

　　又稱為“獨立品牌戰(zhàn)略”，一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上相互獨立的品牌，為每一種產(chǎn)品冠以一個品牌名稱，或者給每一類產(chǎn)品冠以一個品牌名稱。

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