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　　產(chǎn)品策略

　　一、產(chǎn)品組合的策略

　　擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略：

　　(1)增加產(chǎn)品組合的寬度。

　　(2)增加產(chǎn)品組合的長度及深度。

　　縮減產(chǎn)品組合策略：減少產(chǎn)品組合的寬度、長度及深度。

　　產(chǎn)品線延伸策略：

　　(1)向上延伸：在原有基礎(chǔ)上增加高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)。

　　(2)向下延伸：在原有基礎(chǔ)上增加低檔產(chǎn)品的生產(chǎn)。

　　(3)雙向延伸：在原有基礎(chǔ)上，同時增加高檔和低檔產(chǎn)品的生產(chǎn)

　　產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略：強(qiáng)調(diào)把現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)過程中去。

　　二、包裝策略

　　大多數(shù)產(chǎn)品都需要有適當(dāng)?shù)陌b，包裝是整個產(chǎn)品生產(chǎn)的重要組成部分。產(chǎn)品包裝一般包括三個層次:首要包裝，即對產(chǎn)品的直接盛裝;次要包裝，即保護(hù)"首要包裝"的二次包裝;裝運(yùn)包裝，即為了便于儲運(yùn)的若干個次要包裝的集合包裝。

　　企業(yè)常用的包裝策略有:

　　(1)相似包裝策略。

　　(2)個別包裝策略。

　　(3)相關(guān)包裝策略。

　　(4)分等級包裝策略。

　　(5)分量包裝策略。

　　(6)復(fù)用包裝策略或雙重用途包裝策略。

　　(7)附贈品包裝策略。

　　(8)改變包裝策略。

　　三、新產(chǎn)品開發(fā)策略

　　1.新產(chǎn)品分類

　　(1)全新產(chǎn)品：即應(yīng)用新技術(shù)、新材料研制，出的具有全新功能的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品無論對企業(yè)還是市場而言，都屬于新產(chǎn)品。舉例：計算機(jī)的第一次出現(xiàn)，就屬于全新產(chǎn)品。

　　(2)換代產(chǎn)品：即在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新工藝研制出來的產(chǎn)品。舉例：數(shù)字電視就是彩色電視的換代產(chǎn)品。

　　(3)改進(jìn)產(chǎn)品：即通過改善原有產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、結(jié)構(gòu)、造型形成的產(chǎn)品。這種新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品的差別不大，改進(jìn)的難度不高，消費(fèi)者可以按照原來的方式使用改進(jìn)產(chǎn)品。舉例：大屏智能手機(jī)就是小屏智能手機(jī)的改進(jìn)產(chǎn)品。

　　2.新產(chǎn)品開發(fā)策略

　　(1)按照開發(fā)新產(chǎn)品的方式不同：

　�、僮灾鏖_發(fā)：企業(yè)設(shè)立研究部門，通過自身的研發(fā)力量來完成產(chǎn)品的構(gòu)思、設(shè)計和生產(chǎn)工作。

　�、趨f(xié)約開發(fā)：雇用獨立的研發(fā)機(jī)構(gòu)為企業(yè)開發(fā)某種新產(chǎn)品。

　�、勐�(lián)合研制：聯(lián)合經(jīng)營、購買專利、經(jīng)營特許、外包生產(chǎn)、合作經(jīng)營、兼并以及技術(shù)或?qū)Ｓ屑夹g(shù)引進(jìn)。

　　(2)按照新產(chǎn)品革新程度不同：

　　①創(chuàng)新策略：企業(yè)研制和推出市場上從未有過的新產(chǎn)品。

　�、谀７虏呗裕浩髽I(yè)仿制市場上其他企業(yè)的產(chǎn)品。

　　(3)按照開發(fā)時機(jī)的不同：

　　①搶先策略：企業(yè)不以現(xiàn)有的技術(shù)優(yōu)勢為滿足，全力以赴追求產(chǎn)品技術(shù)水平的先進(jìn)性和最終用途的新穎性。

　�、诟M(jìn)策略：企業(yè)不搶先研制新產(chǎn)品，而是當(dāng)市場上出現(xiàn)成功的新產(chǎn)品時，立刻進(jìn)行仿造或改進(jìn)，迅速跟進(jìn)市場。

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