第二節(jié) 影響旅游需求的因素與旅游需求測量指標(biāo)

　　一、影響旅游需求的因素

　　(一)客源地推力因素

　　1、客源地經(jīng)濟(jì)狀況、趨勢及對國民收入的影響

　　2、政府對國民旅游的態(tài)度和政策

　　3、人口數(shù)量、結(jié)構(gòu)與偏好

　　(二)目的地拉力因素

　　1、旅游供給因素

　　2、其它供給因素

　　(三)客源地與目的地的互動因素

　　1、兩地間的經(jīng)濟(jì)距離

　　2、兩地間的文化距離

　　3、貨幣匯率

　　4、通貨膨脹程度

　　5、政治因素

　　二、旅游需求測量指標(biāo)與計算

　　(一)反映入境旅游需求實際發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)

　　1、旅游人次

　　2、旅游消費總額

　　3、游客人均消費額

　　4、旅游者停留天數(shù)

　　5、旅游者人均停留天數(shù)

　　(二)反映客源國(地區(qū))旅游需求發(fā)展趨勢的指標(biāo)

　　1、旅游出游率

　　2、旅游開支率

　　3、旅游重游率

　　第三節(jié) 旅游需求預(yù)測方法

　　一、旅游需求預(yù)測的意義

　　(一)旅游需求預(yù)測的概念

　　旅游需求預(yù)測是旅游市場預(yù)測的一個重要組成部分。它是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上。一句過去和現(xiàn)在的旅游需求資料，運(yùn)用已有的知識、經(jīng)驗和科學(xué)方法，對未來一定時期內(nèi)的旅游需求趨勢和影響因素的變化，做出科學(xué)的判斷、估計和推測的過程，一位旅游目的地國家和地區(qū)編制旅游發(fā)展規(guī)劃，以及為旅游企業(yè)制定旅游發(fā)展計劃、制定旅游價格、進(jìn)行營銷決策提供依據(jù)。

　　(二)旅游需求預(yù)測的分類

　　1.按照預(yù)測期的長短分為短期預(yù)測、中期預(yù)測和遠(yuǎn)期預(yù)測。

　　2.按照預(yù)測內(nèi)容主要分為來訪游客數(shù)量預(yù)測和旅游收入預(yù)測。

　　3.按照預(yù)測方法分為定性分析和定量分析兩大類。定性分析方法一般適用于資料缺乏的情況，主要有經(jīng)理平板意見發(fā)、營銷人員意見法、旅游意向調(diào)查法和專家意見法等方法;定量分析方法是依據(jù)充足的統(tǒng)計資料，運(yùn)用數(shù)學(xué)方法特別是數(shù)理統(tǒng)計方法，對旅游需求的未來變化進(jìn)行定量預(yù)算。定量預(yù)測方法按照處理資料的不同，又可分為時間序列分析法和因果關(guān)系分析法。

　　(三)旅游需求預(yù)測的重要性

　　旅游需求及其變化狀況直接影響到旅游目的地旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)模，然而旅游的強(qiáng)季節(jié)性及其產(chǎn)品的不可儲存性是得旅游供給與需求剪的矛盾較為突出，為避免造成過多的資源浪費，有效配置和平衡好供求間的協(xié)調(diào)關(guān)系，提高資產(chǎn)使用效率，更好地為游客創(chuàng)造優(yōu)異體驗價值，為政策制定者和旅游規(guī)劃設(shè)計者提供有價值的參考信息，需要對旅游需求進(jìn)行預(yù)測。

　　二、旅游需求預(yù)測方法

　　(一)營銷人員意見綜合法

　　(二)游客意向調(diào)查法

　　(三)專家意見法

　　(四)一元線性回歸法