2.影響流通渠道選擇的具體因素

　　(1)商品方面的因素。包括：①產(chǎn)品的單位價格;②產(chǎn)品的體積與重量;③產(chǎn)品的式樣和款式;④產(chǎn)品的易腐性和易毀性;⑤產(chǎn)品的技術(shù)與服務(wù)的要求;⑥產(chǎn)品的標準性與專業(yè)性;⑦產(chǎn)品的季節(jié) 性;⑧新產(chǎn)品。

　　(2)市場方面的因素。包括：①用戶數(shù)量的多少;②市場的地區(qū)性;③消費者的購買習(xí)慣;④市場競爭情況。

　　(3)企業(yè)自身的因素。包括：①企業(yè)模式與信譽;②企業(yè)的管理能力;③控制渠道的愿望;④企業(yè)可能提供的服務(wù)。

　　(4)國家政策方面的因素。包括相關(guān)的政策和法律法規(guī)等因素。

　　【例題1·多選題】在下列情況下，應(yīng)選擇較短流通渠道的產(chǎn)品是(　)。

　　A.體積過小

　　B.易腐壞

　　C.專用性

　　D.過重的產(chǎn)品

　　E.樣式多變、時尚程度較高

　　答案：BCDE

　　【例題2·多選題】影響流通渠道選擇的一般因素主要包括(　)。

　　A.商品的自然屬性和經(jīng)濟屬性

　　B.商品需求的多樣性

　　C.信息的傳遞情況

　　D.市場方面的因素

　　E.國家政策方面的因素

　　答案：ABC

　　二、商品流通渠道結(jié)構(gòu)

　　(一)商品流通渠道的層級結(jié)構(gòu)

　　渠道的層級結(jié)構(gòu)是指一個渠道系統(tǒng)中包括的中間機構(gòu)的層次數(shù)量，也就是通常所說的渠道長度。

　　渠道層級結(jié)構(gòu)類型：

　　1.零級渠道

　　2.一級渠道

　　3.二級渠道

　　4.三級渠道

　　渠道系統(tǒng)包含的層級越多，渠道的長度就越長，對渠道的控制就越困難，對于商品流通的效率和費用的影響就越大。

　　【例題·單選題】商品從制造商流向最終消費者的過程中，不經(jīng)過任何中間環(huán)節(jié)，這種流通渠道是(　)。

　　A.一級渠道

　　B.零級渠道

　　C.三級渠道

　　D.四級渠道

　　【答案】B