【連題】 某企業(yè)開(kāi)發(fā)出一種新產(chǎn)品，單位成本為1 000元。

　　根據(jù)以上資料，回答下列91~95題：

　　第91題 如果該企業(yè)希望獲得20%的利潤(rùn)率，那么該產(chǎn)品定價(jià)為(　　)元，這種定價(jià)方法被稱為(　　)。

　　A.1 500，成本導(dǎo)向定價(jià)法

　　B.1 200，成本導(dǎo)向定價(jià)法

　　C.1 500，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

　　D.1 200，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

　　【正確答案】：B

　　【試題解析】：定價(jià)方法主要有三種類型：成本導(dǎo)向定價(jià)法、需求導(dǎo)向定價(jià)法、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。成本導(dǎo)向定價(jià)法以產(chǎn)品成本為基本依據(jù)，再加上預(yù)期利潤(rùn)來(lái)確定價(jià)格的成本導(dǎo)向定價(jià)法，是中外企業(yè)最常用、最基本的定價(jià)方法，其中最重要、最常見(jiàn)的是成本加成定價(jià)法。它是按產(chǎn)品的單位成本加上一定比例的利潤(rùn)來(lái)定價(jià)。公式為：?jiǎn)挝划a(chǎn)品價(jià)格=單位產(chǎn)品成本×(1+目標(biāo)利潤(rùn)率)

　　第92題 假如該產(chǎn)品在行業(yè)中類似產(chǎn)品價(jià)格為1 300元，若采取撇脂定價(jià)，則該產(chǎn)品價(jià)格可為(　　)元。

　　A.1 200

　　B.1 300

　　C.1 400

　　D.1 500

　　【正確答案】：C,D

　　【試題解析】：撇脂定價(jià)：企業(yè)將新產(chǎn)品以盡可能高的價(jià)格投放市場(chǎng)，以賺取高額利潤(rùn)，在短期內(nèi)收回投資。

　　第93題 假如該產(chǎn)品在行業(yè)中類似產(chǎn)品價(jià)格為1 300元，若采取滲透定價(jià)，則該產(chǎn)品價(jià)格可為(　　)元。

　　A.1 200

　　B.1 300

　　C.1 400

　　D.1 500

　　【正確答案】：A

　　【試題解析】：滲透定價(jià)：即低價(jià)投放新產(chǎn)品，使產(chǎn)品廣泛滲透，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率，然后隨著份額的提高而調(diào)整價(jià)格，降低成本，實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。

　　第94題 假如該產(chǎn)品在行業(yè)中類似產(chǎn)品價(jià)格為1 300元，若該商品價(jià)格定價(jià)為1 399元，則采用的定價(jià)策略是(　　)。

　　A.心理定價(jià)

　　B.撇脂定價(jià)

　　C.滲透定價(jià)

　　D.折扣定價(jià)

　　【正確答案】：A,B

　　【試題解析】：心理定價(jià)，即企業(yè)利用顧客心理，有意識(shí)地將產(chǎn)品價(jià)格定得高些或低些，以擴(kuò)大銷售。包括尾數(shù)定價(jià)、整數(shù)定價(jià)、聲望定價(jià)(優(yōu)質(zhì)高價(jià))、招徠定價(jià)(物美價(jià)廉)、習(xí)慣定價(jià)。撇脂定價(jià)，指企業(yè)將新產(chǎn)品以盡可能高的價(jià)格投放市場(chǎng)，以賺取高額利潤(rùn)，在短期內(nèi)收回投資。

　　第95題 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法是指以市場(chǎng)上同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格為定價(jià)依據(jù)，并根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)變化來(lái)調(diào)整價(jià)格的定價(jià)方法。下列屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的是(　　)。

　　A.隨行就市定價(jià)法

　　B.差別競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法

　　C.密封投標(biāo)定價(jià)法

　　D.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法

　　【正確答案】：A,B,C

　　【試題解析】：認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法是需求導(dǎo)向定價(jià)法。

　　第96題 在盈虧平衡圖上標(biāo)號(hào)為3的線是(　　)。

　　A.銷售收入線

　　B.同定成本線

　　C.總成本線

　　D.變動(dòng)成本線

　　【正確答案】：C

　　【試題解析】：見(jiàn)第上題解析。

　　第97題 該企業(yè)2012年不虧損的最低產(chǎn)銷量是(　　)件。

　　A.22 000

　　B.22 500

　　C.24 000

　　D.28 000

　　【正確答案】：C

　　【試題解析】：盈虧平衡點(diǎn)產(chǎn)量=固定成本/(單價(jià)-變動(dòng)成本)=24 000

　　第98題 該企業(yè)2012年若想盈利100萬(wàn)元，則產(chǎn)銷量是(　　)件。

　　A.12 000

　　B.22 500

　　C.14 000

　　D.28 000

　　【正確答案】：D

　　【試題解析】：設(shè)產(chǎn)量為x，則有(500—250)x一6 000 000=1 000 000，解得x=28 000。

　　第99題 根據(jù)盈虧平衡分析法，該企業(yè)若想盈利，可采取的對(duì)策是(　　)。

　　A.適當(dāng)提高變動(dòng)成本

　　B.降低總同定成本

　　C.增加產(chǎn)銷量

　　D.降低產(chǎn)品銷售價(jià)格

　　【正確答案】：B,C

　　【試題解析】：降低固定成本、降低變動(dòng)成本、提高銷量、提高售價(jià)都可提高盈利水平。

　　【連題】 某企業(yè)在確定產(chǎn)品產(chǎn)量指標(biāo)時(shí)采取盈虧平衡分析法，盈虧平衡示意圖見(jiàn)下圖。該企業(yè)2012年計(jì)劃生產(chǎn)一種產(chǎn)品，該產(chǎn)品單價(jià)為500元，單位產(chǎn)品的變動(dòng)成本為250元，總固定成本為600萬(wàn)元。

 

　　根據(jù)以上資料，回答下列100~104題：

　　第100題 在盈虧平衡圖上標(biāo)號(hào)為4的線是(　　)。

　　A.銷售收入線

　　B.固定成本線

　　C.總成本線

　　D.變動(dòng)成本線

　　【正確答案】：A

　　【試題解析】：1為固定成本線，2為變動(dòng)成本線，3為總成本線，4為銷售收入線。

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