浙江省2010年7月高等教育自學(xué)考試

　　文化市場(chǎng)學(xué)試題

　　課程代碼：03459

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.1960年，麥卡錫把市場(chǎng)營(yíng)銷組合的四個(gè)要素概括為( )

　　A.產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷

　　B.產(chǎn)品、價(jià)格、公共關(guān)系、政治權(quán)力

　　C.消費(fèi)者需求與欲望、顧客獲得產(chǎn)品所支付的成本、便利性購(gòu)買、溝通

　　D.市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)優(yōu)選、市場(chǎng)定位

　　2.文化企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)四個(gè)層次。其中，滿足文化消費(fèi)者某種愿望的產(chǎn)品類別之間的可替代性，是指( )

　　A.愿望競(jìng)爭(zhēng) B.類別競(jìng)爭(zhēng)

　　C.文化產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng) D.品牌競(jìng)爭(zhēng)

　　3.文化市場(chǎng)調(diào)查的目標(biāo)問(wèn)題不同，涉及的研究層次也不同。對(duì)已經(jīng)明確的目標(biāo)問(wèn)題進(jìn)行甄別、審核、記錄、整理和匯總，做出廣泛、深入而準(zhǔn)確的研究，也就是試圖通過(guò)調(diào)查回答“是什么”的問(wèn)題。這種調(diào)查屬于( )

　　A.探索性預(yù)測(cè) B.描述性調(diào)研

　　C.因果性調(diào)研 D.預(yù)測(cè)性調(diào)研

　　4.在文化企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略類型中，便于實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化制作與傳播，有利于降低文化產(chǎn)品生產(chǎn)成本的營(yíng)銷戰(zhàn)略是( )

　　A.無(wú)差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略 B.差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　C.集中性營(yíng)銷戰(zhàn)略 D.別具一格營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　5.美國(guó)《讀者文摘》面對(duì)世界推出美國(guó)版、亞洲版等多個(gè)版本;我國(guó)《讀者》雜志2000年對(duì)原有的統(tǒng)一市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，相應(yīng)推出《讀者》(城市版)和《讀者》(鄉(xiāng)村版)等，都是______的結(jié)果。( )

　　A.地理變量 B.人口變量

　　C.心理變量 D.行為變量

　　6.文化市場(chǎng)定位是指( )

　　A.文化產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置

　　B.文化產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中所處的地位

　　C.文化產(chǎn)品的銷售對(duì)象選擇

　　D.文化產(chǎn)品的銷售渠道選擇

　　7.文化市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者往往采取的戰(zhàn)略是( )

　　A.進(jìn)攻戰(zhàn)略 B.專業(yè)化戰(zhàn)略

　　C.挑戰(zhàn)戰(zhàn)略 D.防御戰(zhàn)略

　　8.關(guān)于文化市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略的描述正確的是( )

　　A.作為一市場(chǎng)補(bǔ)缺者，其最佳戰(zhàn)略選擇是跟隨戰(zhàn)略

　　B.市場(chǎng)補(bǔ)缺者通常是一些資源比較雄厚的大企業(yè)，憑借其實(shí)力填補(bǔ)空白市場(chǎng)

　　C.因利基市場(chǎng)有較好的利潤(rùn)增長(zhǎng)潛力，補(bǔ)缺者可能受到來(lái)自市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的競(jìng)爭(zhēng)壓力

　　D.文化企業(yè)可以憑借其既有的信譽(yù)來(lái)對(duì)抗較大競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)攻

　　9.參照群體對(duì)文化消費(fèi)行為的影響較為深遠(yuǎn)，根據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，參照群體有不同的分類。如政界名流、商界名人、影視明星等______對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。( )

　　A.向往群體 B.成員群體

　　C.疏遠(yuǎn)群體 D.回避群體

　　10.關(guān)于文化市場(chǎng)需求的價(jià)格彈性描述正確的是( )

　　A.若市場(chǎng)上沒(méi)有替代品或競(jìng)爭(zhēng)者，則說(shuō)明富有彈性

　　B.當(dāng)需求缺乏價(jià)格彈性時(shí)，文化企業(yè)可以通過(guò)降低價(jià)格獲取更多利潤(rùn)

　　C.當(dāng)需求缺乏價(jià)格彈性時(shí)，文化企業(yè)可以通過(guò)提高價(jià)格獲取更多利潤(rùn)

　　D.當(dāng)需求富有價(jià)格彈性時(shí)，文化企業(yè)可以通過(guò)提高價(jià)格獲取更多利潤(rùn)