11.下列屬于營業(yè)推廣常見的形式是( )
A.新文化產(chǎn)品發(fā)布會(huì) B.通過直接郵寄進(jìn)行廣告宣傳
C.附送贈(zèng)品 D.開展公益活動(dòng)
12.出版企業(yè)對同一圖書采用不同的包裝,以適應(yīng)不同購買力水平或不同的需要,如圖書的精裝本和平裝本。出版企業(yè)這是采取了( )
A.類似包裝策略 B.差異包裝策略
C.相關(guān)包裝策略 D.分等級包裝策略
13.下面關(guān)于滲透定價(jià)策略的描述中正確的是( )
A.當(dāng)存在很大市場容量時(shí),可采用滲透定價(jià)策略
B.當(dāng)文化企業(yè)產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品有很大差異時(shí),常采用滲透定價(jià)策略
C.當(dāng)文化消費(fèi)者對價(jià)格不敏感時(shí),可通過滲透定價(jià)策略獲得更多的利潤
D.當(dāng)需求缺乏彈性時(shí),可通過滲透定價(jià)策略獲得更多的利潤
14.市場細(xì)分是根據(jù)______的差異對市場進(jìn)行的劃分。( )
A.產(chǎn)品 B.買方
C.賣方 D.中間商
15.某種文化產(chǎn)品的銷售量的增長緩慢,利潤開始下降,從產(chǎn)品生命周期來講,這說明該文化產(chǎn)品已進(jìn)入( )
A.引入期 B.成長期
C.成熟期 D.衰退期
二、名詞解釋(本大題共5小題,每小題4分,共20分)
1.文化市場調(diào)查
2.文化產(chǎn)品消費(fèi)者忠誠
3.營銷策劃
4.參考群體
5.市場營銷
三、簡答題(本大題共3小題,每小題6分,共18分)
1.簡述文化產(chǎn)品價(jià)格規(guī)劃的基本策略類型。
2.簡述三種文化企業(yè)營銷部門結(jié)構(gòu)類型的特點(diǎn)。
3.簡述直復(fù)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別。
四、論述題(本大題共2小題,每小題10分,共20分)
1.論述網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的角色及價(jià)值流向。
2.中國音像業(yè)發(fā)行體系與國外的比較分析。
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