第二單元 報(bào)紙編輯策劃

　　(一)報(bào)紙編輯策劃

　　(1)*報(bào)紙編輯策劃概念

　　報(bào)紙編輯策劃是報(bào)紙編輯在新聞采編與報(bào)紙出版活動(dòng)中所從事的決策與設(shè)計(jì)性的工作。報(bào)紙編輯策劃包括報(bào)紙策劃和新聞報(bào)道策劃兩方面內(nèi)容。報(bào)紙策劃指確定報(bào)紙的編輯方針，設(shè)計(jì)報(bào)紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)報(bào)紙的各個(gè)局部。新聞報(bào)道策劃指確定各階段的報(bào)道選題并規(guī)劃新聞報(bào)道活動(dòng)，包括設(shè)計(jì)報(bào)道的范圍和重點(diǎn)、規(guī)模和進(jìn)程、報(bào)道方式和表現(xiàn)形式以及報(bào)道力量配置和報(bào)道運(yùn)行機(jī)制等。

　　(2)*報(bào)紙編輯范疇

　　一報(bào)紙的總體策劃：確定報(bào)紙的編輯方針、設(shè)計(jì)報(bào)紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu);

　　二報(bào)紙的局部策劃：確定報(bào)紙各個(gè)單元及其中各版，以及各版中專欄的讀者定位和編輯思想，設(shè)計(jì)其內(nèi)容、形式與風(fēng)格特色。

　　三報(bào)紙各階段新聞報(bào)道策劃：確定報(bào)紙?jiān)诟麟A段的報(bào)道選題并規(guī)劃新聞報(bào)道活動(dòng)，包括設(shè)計(jì)報(bào)道的范圍和重點(diǎn)、規(guī)模和進(jìn)程、報(bào)道方式和表現(xiàn)方式、報(bào)道力量配置的報(bào)道運(yùn)行機(jī)制等。

　　在報(bào)紙編輯策劃的三個(gè)層次中，前兩個(gè)層次構(gòu)成報(bào)紙策劃，后一層次即新聞報(bào)道策劃。如果缺少了這些策劃工作，報(bào)紙的質(zhì)量、風(fēng)格，報(bào)道水平、效果都無從談起。

　　(3)報(bào)紙編輯策劃的意義

　　凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。報(bào)紙編輯策劃對(duì)報(bào)紙的生存與發(fā)展更具有非同尋常的意義。

　　一報(bào)紙編輯策劃有助于調(diào)整報(bào)紙結(jié)構(gòu)，優(yōu)化報(bào)紙形象：

　　首先，報(bào)紙類型的多樣化和報(bào)紙的多版化，要求對(duì)報(bào)紙這一文化產(chǎn)呂加強(qiáng)策劃。其次，各類型媒介的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，要求報(bào)紙編輯人員提高策劃水平。總之，傳播環(huán)境的變化以及媒介競(jìng)爭(zhēng)的加劇，迫使報(bào)紙要根據(jù)客觀變動(dòng)不斷檢驗(yàn)和修正自己的讀者定位和辦報(bào)策略，不斷優(yōu)化報(bào)紙結(jié)構(gòu)，塑造優(yōu)秀的報(bào)紙形象。要做到此，報(bào)紙編輯策劃是其中不可或缺的重要一環(huán)。

　　二報(bào)紙編輯策劃有助于提高傳播質(zhì)量、滿足讀者需要：

　　首先，讀者在新聞傳播活動(dòng)中的地位正不斷提高，研究讀者并據(jù)此設(shè)計(jì)傳播行為變得越來越重要。受重的反應(yīng)成為衡量傳播效果的重要依據(jù)。其次，讀者對(duì)報(bào)紙的需求變化越來越快，報(bào)紙只有具備較高的策劃水平才能適應(yīng)這種變化，取得良好的傳播效果。報(bào)紙只有贏得讀者才能贏得市場(chǎng)、贏得競(jìng)爭(zhēng)，而取勝的關(guān)鍵，在于科學(xué)的設(shè)計(jì)和策劃。

　　三報(bào)紙編輯策劃有助于實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的傳播目標(biāo)，產(chǎn)生社會(huì)影響力：

　　新聞報(bào)道強(qiáng)調(diào)真實(shí)性、客觀性原則，但是，新聞報(bào)道又是人的有目的的活動(dòng)，傳播者不僅要如實(shí)告訴讀者發(fā)生了什么，而且還要通過報(bào)道的角度、深度和報(bào)道手法的運(yùn)用，去影響讀者對(duì)客觀事件的態(tài)度，以取得傳播者所期待的效果。由此而言，對(duì)新聞傳播活動(dòng)的策劃是一種必然存在。傳播目的能否實(shí)現(xiàn)，傳播內(nèi)容及方式能否為讀者接受，就需要對(duì)讀者的心理定勢(shì)、信息需求、受傳環(huán)境等加以調(diào)查和分析，并據(jù)此對(duì)傳播活動(dòng)加以規(guī)劃和設(shè)計(jì)。

　　(4)結(jié)合評(píng)報(bào)分析報(bào)紙編輯策劃在辦報(bào)工作中的地位和作用

　　(二)報(bào)紙策劃

　　(1)*報(bào)紙策劃的概念

　　報(bào)紙策劃，是報(bào)紙編輯策劃的一部分，是報(bào)紙編輯確定報(bào)紙的編輯方針，設(shè)計(jì)報(bào)紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)及其各個(gè)局部的一系列工作。

　　(2)*報(bào)紙策劃的具體內(nèi)容

　　一確定報(bào)紙的編輯方針報(bào)紙的編輯方針是根據(jù)辦報(bào)方針對(duì)報(bào)紙編輯工作作出的決策，它規(guī)定了報(bào)紙的讀者對(duì)象、傳播內(nèi)容、報(bào)紙水準(zhǔn)和風(fēng)格特色，是報(bào)紙編輯工作必須遵循的準(zhǔn)則。報(bào)紙編輯方針的內(nèi)容主要包括四個(gè)方面：

　　1 報(bào)紙讀者對(duì)象的設(shè)定。報(bào)紙的讀者對(duì)象是根據(jù)報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨以及報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要確定的。報(bào)紙的設(shè)計(jì)要針對(duì)具體的讀者對(duì)象來操作，因此編輯方針首先要規(guī)定報(bào)紙的目標(biāo)讀者。

　　2 傳播內(nèi)容的設(shè)定。報(bào)紙傳播的內(nèi)容指的是報(bào)紙新聞傳播的總的報(bào)道面有多大。具體說來，包括報(bào)道對(duì)象的分布有多廣、報(bào)道的領(lǐng)域有多寬、報(bào)道的區(qū)域有多大等。報(bào)紙新聞傳播的內(nèi)容是由報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨和讀者對(duì)象的需要決定的。

　　3 報(bào)紙水準(zhǔn)的設(shè)定。報(bào)紙的水準(zhǔn)指報(bào)紙的思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平所達(dá)到的高度。

　　它具體通過報(bào)紙傳播內(nèi)容的深度，廣度以及語言文字、版面設(shè)計(jì)、制版印刷等多方面因素綜合來表現(xiàn)。

　　報(bào)紙的水準(zhǔn)也是根據(jù)報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨和讀者對(duì)象確定的。