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　　報紙策劃的操作過程及技巧

　　報紙策劃是一種集體性的創(chuàng)造活動，從事這種創(chuàng)造活動的是由“核心層”與“外圍力量”組成的集體。報紙策劃是一項難度極大的系統(tǒng)工程，通常歷時幾個朋甚至近年，策劃過程大致可分三個階段：

　　一、策劃預備階段指從產(chǎn)生策劃意圖、著手準備到方案設計之前的一段時間。這一階段主要任務是調(diào)查傳脈管市場與報社內(nèi)部情況，細分市場，尋找報紙發(fā)展的空間。信息是決策的依據(jù)。在報紙策劃中，需要收集兩方面的信息：

　　第一，外部信息，即構(gòu)成報紙生存環(huán)境的、與報紙發(fā)展直接有關(guān)的信息。具體包括：讀者信息，報紙控制者的信息，報紙競爭者的信息，報紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息。

　　第二，內(nèi)部信息，即構(gòu)成報紙內(nèi)部環(huán)境的、與報紙發(fā)展直接有關(guān)的信息。具體包括：資產(chǎn)信息，技術(shù)信息，人才信息，管理信息。

　　這些信息是報紙策劃的重要依據(jù)，因此在策劃過程中要建立收集信息的網(wǎng)絡和機制，在獲得信息之后，還要對各類信息加以歸類、處理，以分析媒介市場，發(fā)現(xiàn)報紙的發(fā)展空間。

　　二、方案設計階段指確定編輯方針、擬定報紙設計方案并優(yōu)選方案的這一過程。方案設計階段是報紙策劃的核心階段。

　　首先，在充分占有和處理了有關(guān)信息的基礎上，策劃者要根據(jù)對市場機會的分析，確定目標讀者，即確定新聞傳播的主要對象，這也是報紙編輯方針中最重要的一項內(nèi)容。確定目標讀者要注意兩點：讀者群體的變化，讀者群體是一個結(jié)構(gòu)不斷變化的人群，策劃者要在把握變化中不斷更新自己的目標讀者。目標讀者的分解，報紙的讀者群是一個比較寬泛的概念，在策劃操作中，還要根據(jù)讀者的結(jié)構(gòu)因素，進一步確定報紙各不同部分的讀者目標。

　　其次，擬定與優(yōu)選報紙設計方案。方案擬定與優(yōu)選的過程中，要注意這幾方面的技巧：鑒別、篩選–對龐雜的信息進行去偽存真、去精取精的篩選，通過權(quán)衡比較，作出最佳選擇。創(chuàng)意、設計–策劃者要充分運用創(chuàng)造性思維，進行大膽的設想、構(gòu)思，形成報紙的總體構(gòu)架。協(xié)調(diào)、完善–在制定與修正報紙設計方案的過程中，策劃者還要反復征求各方面意見，及時發(fā)現(xiàn)問題和漏洞，修改完善。比較、優(yōu)選–報紙策劃是一項影響重大的工程，因此往往會同時設計若干種方案供比較選擇。策劃者提出若干方案的目的，在于充分利用各類信息資源，照顧各方面因素，以便權(quán)衡比較各種方案的利弊，選擇最佳方案。

　　三、試行方案階段指將報紙設計方案投入試行，以驗證其可行性、最終修正確的階段。在試行方案這一階段，策劃者擔負著部署任務、指揮操作、監(jiān)督運行、修正方案等職能。

　　試行方案需要注意下列問題：

　　(1)慎重選擇試刊的內(nèi)容。

　　(2)慎生選擇試刊的時間。

　　(3)適當把握試行方案的次數(shù)。

　　(4)廣泛征集各方面意見。報紙策劃方案通過試行和修正，正式運用于辦報之后，有時還會根據(jù)客觀需要不時作出局部的調(diào)整。因此說，報紙策劃是一個隨報紙編輯出版接受反饋、不斷運行的過程。

　　(5)策劃辦一張高等院校校報，寫出報紙設計方案。

　　(三)新聞報道策劃

　　(1)新聞報道策劃概念

　　是新聞編輯選擇某些報道選題，并為使這些報道獲得預期的傳播效果，對新聞傳播活動進行規(guī)劃和設計，并且在報道實施過程中不斷接受反饋、修正原先設計的行為。與報紙策劃一樣，新聞報道策劃也是一個需要在方案實施過程中持續(xù)運行的過程。

　　(2)新聞報道策劃的具體內(nèi)容

　　新聞報道策劃的最終成果是報道設計方案。報道設計方案要對報道策劃的內(nèi)容作全面表述，主要內(nèi)容包括：

　　一、報道范圍與重點報道范圍是全部報道客體的組合，規(guī)定了報道對象是哪些人和事，報道面有多大。報道重點是報道客體中最重要的部分，規(guī)定了報道的核民人物或核心事件、核心問題，需要報道者投入最多的力量，在媒體上也要予以突出表現(xiàn)。

　　二、報道規(guī)模與進程報道規(guī)模是報道的時間、空間與人力三方面因素組合的要領(lǐng)，即報道在報紙上持續(xù)進行多少時間、占據(jù)多大版面空間和多少欄目配置、運用多少采編力量。報道進程是指報道全過程中時段的分割和安排，規(guī)定報道分多少階段進行、何時開頭、何時推進與擴展、何時結(jié)束，以及各階段之間如何轉(zhuǎn)接。

　　三、發(fā)稿計劃發(fā)稿計劃是報道里程中各階段刊出新聞稿件的統(tǒng)籌規(guī)劃，包括確定每條稿件的題目、內(nèi)容、體裁和篇幅，確定稿件刊出的先后次序與具體時間，稿件在版面上的位置。發(fā)稿計劃是對報道規(guī)模與報道進程的具體落實。

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