我國文化貿易的現(xiàn)狀及評價(4)

　　現(xiàn)狀：1.相對與我國國際貿易的發(fā)展，文化貿易發(fā)展明顯處于弱勢地位，不僅增幅遠遠落后于國家對外貿易的總體幅度，而且還存在著巨大的貿易逆差。2002年以來，我國對外貿易保持著20%-30%以上的增幅，而對文化貿易卻缺乏權威的，系統(tǒng)的統(tǒng)計資料，單從這點上就可以看出，文化貿易在我國的對外貿易中的比重是很小的，以致于不需要為他單獨做數(shù)據(jù)統(tǒng)計。但從一些零星的數(shù)據(jù)還是可以看到我國文化貿易的發(fā)展的不平衡，存在巨大的逆差2003年 我國文藝演出：引進和派出每場收入比為10：1;出版類：引進與輸出比為6 84：1版權貿易：引進與輸出比為10+3.1 其中引進圖書版權1 2516項 輸出版權81項：2003年，音像制品的進出口金額之比在兩年時間里從不到2：1擴大到9：1。從這些數(shù)據(jù)我們可以看到我國文化貿易的現(xiàn)狀.我國雖然是一個文化貿易的大國，卻是一個文化進口大國，引進得多輸出得少，在世界主流文化市場上，中國強勢文化產品和文化服務稀少。2004年～2005年，我國的文化貿易雖然亮點頻閃，文化輸出有了一定程度的改觀，但還是沒有根本性的改善。2我國文化外貿占世界文化貿易份額小。雖然我國和美國. 日本、英國和法國一起，并列世界文化貿易的五強，但世界文化貿易額卻有5O% 以上是集中在發(fā)達國家之問進行的，也就是說 中國的這五強是屬于”矮子里面拔高子 ，中國對美國的文化輸出 在美國的文化貿易統(tǒng)計里所占比重不足1% ，基本上可以忽略不計。3 我國對外文化貿易的結構不平衡體現(xiàn)為“硬強軟弱”的格局。硬是指游戲、文教娛樂和體育設備及器材等硬件貿易，而這正是我國的對外文化的強項 占到我國文化貿易總額的5O% 以上，占居世界這類產品貿易的第二位。軟是指文化內容和文化服務的軟件貿易 包括廣播電視節(jié)目電影 印刷品，出版物、視聽藝術、表演藝術，載有文化藝術內容的音像制品、多媒體、娛樂、會展等 而這一方面是我國對外文化貿易的薄弱環(huán)節(jié)。就引進外國表演團體和派出中國的表演團體而言 引進的表演團體數(shù)量遠遠大于派出的團體數(shù)量且引進演出幾乎全部是商業(yè)演出 而我派出的表演團體多是“友情演出” 即使是商業(yè)演出 出場費也費也只有引進的同級別團體的十分之一左右 在我們國人的意識里，還沒有把文化內容和文化服務看作是重要的出口商品 更多時候體現(xiàn)為只有文化交流而沒有文化貿易4我國的文化產品缺乏好的 行之有效的國際營銷方式，對世界文化市場缺乏足夠的認識。就目前而言 我國缺乏熟悉國際文化市場規(guī)律運作的文化中介機構缺乏一個國家級的文化信息平臺，我國的文化產品很多情況下都是以粗加工的面貌出現(xiàn)，包裝不精良 宣傳不到位 也缺乏專門針對國際市場需求而產生文化產品，這樣就使得我國文化產品的影響力大大的縮減，世界也對中國和中國文化缺乏正確的認識。中國人歷來奉行”酒香不怕巷子深”的觀念.總認為只要是好的產品，就自然的會有市場.但今天的國際文化市場是一個競爭越來越激烈的市場，好的產品還要配有的好的營銷方式才能產生好的文化效益。5我國缺乏開展文化對外貿易的優(yōu)秀企業(yè)以及優(yōu)秀的文化產品，尤其是名牌產品。由于文化企業(yè)和文化產品會對人們的意識形態(tài)產生非常深遠的影響 因此一直是國家嚴格控制的部門，其改革的步伐要明顯的落后于我國的其他產業(yè)部門，如直到2005年.民營表演團體才獲得和國家表演團體一樣的待遇和資格。現(xiàn)在我國有幾十萬個文化企事業(yè)單位 很多還處在從事業(yè)單位向企業(yè)轉型的過程中 其本身的國內市場競爭能力都有限 更不用說去參與國際市場的競爭 同時 處于轉型期的文化企業(yè)的產品也缺乏足夠的資金投八，優(yōu)

　　秀產品不多 更缺乏品牌效應。

　　評價：在西方發(fā)達國家，文化產業(yè)在GDP中的比重普遍高于10%，美國則高達25%，在其國內產業(yè)結構中僅次于軍事工業(yè)，位居第二。日本文化產業(yè)的規(guī)模也比電子業(yè)和汽車業(yè)大。再看中國的情況，2006年，中國文化產業(yè)實現(xiàn)增加值5123億元，占GDP的2.45%。從目前中國文化貿易的發(fā)展情況來看，中國文化資源之多和產值之低，與世界各國文化產業(yè)的國際化及市場化趨勢不相適應。導致中國文化貿易連年逆差的原因是：中國文化產業(yè)本身競爭力低，生產規(guī)模小，創(chuàng)新能力不足，產品特色不鮮明;加之觀念落后，缺少專門的經營管理人才，缺乏專門從事文化產業(yè)和文化貿易的企業(yè)、機構;法制不健全、市場秩序混亂。為改變這種狀況，我們必須加快文化體制改革的步伐，健全與文化產業(yè)有關的外貿政策和法律體系，通過實施品牌戰(zhàn)略，開拓國際市場，加快文化產業(yè)重組，培育專門的文化產業(yè)職業(yè)人才隊伍，從而促進傳統(tǒng)產業(yè)與創(chuàng)意產業(yè)結合，并抓住時機實施文化產業(yè)“走出去”戰(zhàn)略。隨著各國經濟發(fā)展水平的普遍提高，人們的消費需求產生了變化。世界范圍內對文化產品和文化服務的消費需求不斷增加，在國際社會愈來愈重視軟實力的今天，大力發(fā)展文化貿易對于中國的全面發(fā)展具有重要意義。

　　我國當前外貿戰(zhàn)略面臨的問題及調整方案(5)

　　問題：(一)現(xiàn)有的出口增長方式導致我國資源環(huán)境壓力加大

　　粗放型的出口增長越多，對能源和資源的消耗就越多，對環(huán)境的破壞就越嚴重。我國目前已經是一個能源和資源消耗大國，如果我國繼續(xù)保持這種以高耗能、高耗原材料為基礎的粗放型出口增長，那么所消耗的能源和資源并不是為生產和消費所消耗的，而是為其他國家生產和消費所消耗的，讓本來已經很脆弱的資源和環(huán)境來承擔這種高消耗的發(fā)展道路，只能是擁有短期利益而損害長遠利益。通過出口廉價商品、污染環(huán)境、浪費資源、拿低工資，卻讓其他國家享受世界低成本的產品，顯然不是我國對外貿易發(fā)展的期望。

　　(二)對外貿易摩擦越來越大

　　隨著我國對外貿易的快速發(fā)展，貿易摩擦越來越多、影響越來越大，世界貿易組織發(fā)布的信息顯示，截至2005年，我國已連續(xù)12年成為世界上遭受反傾銷調查和被實施反傾銷措施數(shù)量最多的國家，入世以來，我國面臨的貿易摩擦形勢呈現(xiàn)新特點：摩擦從個案轉向體制層面;摩擦領域逐步由貨物貿易向服務貿易領域擴展;從反傾銷向多種貿易保護手段擴展，使用了包括特保條款、337知識產權調查、質量、技術、衛(wèi)生和環(huán)保標準等各種技術性貿易壁壘手段;從發(fā)達國家向發(fā)展 中國 家蔓延。目前，印度、巴西、土耳其等發(fā)展中國家對我國發(fā)起的反傾銷案件數(shù)量，已占到我國遭受反傾銷案件總數(shù)的60%。 如果我國的貿易順差越來越多，今后的貿易糾紛可能會影響我國經濟發(fā)展所需要的適宜的國際環(huán)境。對外貿易摩擦的不斷蔓延和升級，不僅意味著我國出口導向戰(zhàn)略的實施越來越困難，而且還會對宏觀調控和對外政治 外交關系造成嚴重干擾。

　　(三)出口的高速增長并未實現(xiàn)貿易技術水平的提高

　　事實上，如果單純考慮分工各方的比較優(yōu)勢，并據(jù)此從事產品生產，雙方將各自產品拿到國際市場進行交換，雙方是可以受益的。按照比較優(yōu)勢進行自由貿易，有可能使發(fā)展中國家被鎖定到勞動密集型產業(yè)的專業(yè)分工當中，這也不足以使發(fā)展中國家在國際貿易中處于劣勢，關鍵是先進產業(yè)的國際比較優(yōu)勢要比落后產業(yè)的國際比較優(yōu)勢有更強的市場操控力，勢必造成擁有落后產業(yè)比較優(yōu)勢的發(fā)展中國家依賴發(fā)達國家。我國正面臨如此的尷尬，我國出口產品在面對發(fā)達國家出口產品時，顯示出交換弱勢，也就是我國不能夠從發(fā)達國家那里以合理價格換回我國需要的產品，甚至根本換不來我國需要的高技術產品。在交換中我國產品顯示出的弱勢，使我們希望通過交換獲取公平利益及通過交換提高技術水平、進而提高競爭力的想法無法實現(xiàn)。

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