2011注冊(cè)會(huì)計(jì)師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)》預(yù)習(xí)講義(35)

　　【例題1·單選題】新推出的計(jì)算機(jī)產(chǎn)品在上市初期的定價(jià)相對(duì)較高，這種定價(jià)策略是(　)。(2009年)

　　A.滲透定價(jià)法

　　B.撇脂定價(jià)法

　　C.增脂定價(jià)法

　　D.成本領(lǐng)先定價(jià)法

　　【答案】B

　　【解析】撇脂定價(jià)法是指在新產(chǎn)品上市之初確定較高的價(jià)格，并隨著生產(chǎn)能力的提高逐漸降低價(jià)格。這一方法旨在產(chǎn)品生命周期的極早階段獲取較高的單位利潤。

　　【例題2·單選題】對(duì)企業(yè)所銷售的產(chǎn)品的市場(chǎng)地位、收益性、成長性、競(jìng)爭(zhēng)性等方面進(jìn)行的分析。這屬于( )。

　　A.市場(chǎng)營銷能力分析

　　B.資金運(yùn)營能力分析

　　C.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力分析

　　D.生產(chǎn)能力的分析

　　【答案】C

　　【解析】對(duì)企業(yè)所銷售的產(chǎn)品的市場(chǎng)地位、收益性、成長性、競(jìng)爭(zhēng)性等方面進(jìn)行的分析，是對(duì)產(chǎn)品各方面的分析，屬于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力分析。

　　【例題3·單選題】將企業(yè)外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部條件的各種因素結(jié)合起來進(jìn)行的分析，這是指()。

　　A.企業(yè)外部環(huán)境分析

　　B.企業(yè)經(jīng)營實(shí)力分析

　　C.企業(yè)內(nèi)部條件分析

　　D.企業(yè)戰(zhàn)略綜合分析

　　【答案】D

　　【解析】將企業(yè)外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部條件的各種因素結(jié)合起來進(jìn)行的分析，這是指企業(yè)戰(zhàn)略綜合分析。

　　【例題4·單選題】在產(chǎn)品生命周期的引入期，消費(fèi)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用的促銷方式是( )。

　　A.銷售促進(jìn) B.人員推銷

　　C.價(jià)格折扣 D.廣告

　　【答案】D

　　【解析】在產(chǎn)品生命周期的引入期，消費(fèi)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用廣告促銷方式。

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